何建超： 乡村旅游要打好民俗文化牌

　　□记者王惠玲文/图

　　“逛袁家村，上白鹿原，这成了外地人感受关中民俗最常选的旅游方式，其实我们的民俗文化丰富多彩，需要更好地挖掘打造……”西安市政协委员、西安演艺集团总经理助理何建超对关中地区乡村旅游有着独特的见解。

　　民俗文化旅游借助地域古朴的人文景观、浓郁的民族风情、天然的自然风光，通过开发以民俗风情游为主要内容的“农家乐”等形式出现，吸引游客体验民俗、生态观光、休闲度假。

　　“都市生活太过繁忙，日新月异变化太快，人们对美好乡村的慢生活越来越向往，乡村旅游也应运而生。”何建超说，乡村旅游不同于其他旅游方式，它将乡土文化作为生存发展的重要因素，让游客在纯粹的乡土文化中产生归属感。何建超表示：“如何发现并挖掘特色的民俗项目，使乡村旅游业发展更具吸引力，打造乡村旅游文化IP，这是我最关心的问题。”

　　在何建超看来，近几年西安市文化产业发展势头猛，但相比北上广深等一线城市还有较大差距。“首先是文化产业发展不均衡，其次是文化企业缺少专业人才，第三是文化产业缺乏创新。”经过多年的调查研究，何建超认为，西安市文化旅游项目重复投资多，项目普遍缺乏精心策划，导致建设层次较低，未来经营隐患较大;文化企业专业人才匮乏，跨界复合型人才更是凤毛麟角;文化产品研发能力差，创新能力不足，导致历史文化资源没有有效转换，或者转化的产品不符合市场需求。

　　就此，何建超建议，首先要培养文化创意专业人才，发挥我省高校资源优势，在高校实施专业创意人才培养计划和学位计划。同时，引进高端文化创意人才，让人才留得住、有发展，建议由市属高校牵头，与国内外一流智库合作，规划建设西安文创中心，培养复合型高级文化创意人才。

　　此外，何建超还建议，发展乡村民俗旅游，要将特色乡村民俗与新时代相结合;要丰富乡村文化艺术，将乡村旅游与诗歌、音乐、美术、木雕等艺术形式相结合，增加游客体验项目数量，从而获得不同于其他旅游项目的体验。在信息技术已经非常发达的当下，应当将电子商务、VR技术等高科技投入到乡村旅游中，将计算机互联网技术与乡村旅游发展结合，让网络科技与乡村传统文化融合，培育新的乡村产业文化。