单霁翔：让文物活在我们的生活中

单霁翔

　　□ 记者 张晶 文/图

　　“文物，它们有它们灿烂的过去，有尊严的现在，还应该健康地走向未来。”10月24日，在2018年中国经济社会论坛上，十二届全国政协委员、文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔掷地有声。

　　单霁翔说，过去我们从事考古研究、历史研究、文物保护，面对这些古代的遗存，我们往往把它们看作是已经远离当今社会的、已经失去其原始功能的、今天是被观赏被研究的对象。

　　“但是，2013年12月30日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时提出，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

　　文物活在哪里呢?单霁翔说，活在人们当下的生活中。

　　文化产品要有创意

　　“今天文化产品出现，必须加两个字——创意。”单霁翔说，好的创意是要结合人们的生活，满足人们的生活需求。过去故宫也做文化产品，把书画复制了、瓷器复制了，但很少有人买。

　　单霁翔认为，文创产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息，把它跟人们生活需求对接起来。

　　“学生们喜欢我们的朝珠耳机，说带着玩手机有当皇帝的感觉。”单霁翔的话，引发台下一片笑声。

　　据单霁翔介绍，故宫博物院共研制了手机壳、充电器、拼装玩具、笔记本、电脑包、鼠标垫、U盘等等文创产品，“不仅是整件的文物被拿出来，受人们喜爱的元素，也会单独拿出来做成系列产品。”

　　单霁翔展示了一件龙袍，其下部是海水江崖的图案。他说，“非常的漂亮，提取海水江崖的元素出来，做成了海水江崖系列，有钱包、名片夹、方巾等等。”

　　“很多观众参观故宫就对我们宫门的印象很深，所以我们就把宫门做成了宫门旅行包，让人们把宫门的印象带回家。雍正的十二美人很有名，我们就做了美人伞，春天可以打这把，夏天用这把，秋天就用这把，冬天就可以用这个。”随着大屏幕上一页一页闪过的图案，单霁翔展示着故宫出品的这些令他骄傲的文创产品。

　　“故宫日历，去年发行了68万册，今年做了英文版，销量可能要突破100万册。”单霁翔介绍道。

　　实用中蕴含着趣味性

　　故宫的文化创意产品不仅结合了人们的生活需求，还很好地结合了趣味性。

　　清·郎世宁的《乾隆皇帝大阅图》中有一匹漂亮的白马，故宫将这个图案制成领带，单霁翔出国时就戴着，惹来很多外国领导人“垂涎”。

　　“我们还把这个马做成了水果插，很受大家欢迎。”屏幕上展示这匹马鞍部位被挖空、插着水果插的文创产品，然而有人提出反对意见，“这不文明啊，把叉子叉到了马身上了。”单霁翔轻松诙谐的话语，引得台下笑声不断。

　　后来故宫将这个马背上的水果叉，改成了马背着一个筐，筐里面原本装剑的地方装上了水果叉。

　　单霁翔说，“文明的进步，就是要广泛听取社会意见。”

　　故宫淘宝的人气最旺，最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”的原型，就是故宫里的200多只流浪猫。截至10月24日晚，月销量超过1.2万笔，买家在留言中表示“很可爱”“萌翻了”。

　　现在，故宫每办一次展览，就会对应地出一系列的文创产品。

　　在网络上也“打开了宫门”

　　承载文创产品的场地最终是商店。“过去我们商店有两大缺点，都是不可饶恕的。”单霁翔说，商店里面售卖的产品80%都不是我们自己研发的。博物馆商店绝对不能这样，人们是要把你的文化带走。

　　故宫为此痛下决心。经过6年研发，到2017年底为止，故宫已经研发了10.05万组文创产品。如今故宫的文创产品，无论线上线下，都是故宫独立研发的。

　　“还有一个缺点就是我们的商店充满商业氛围。”单霁翔说，博物馆商店应该是我们参观休闲的延续，应该是充满文化气息的，所以故宫的商店现在不叫商店了，叫文化创意馆。

　　除了实体的文创产品，故宫在网络上也“打开了宫门”，向超过600万“故宫粉”开发出了各类APP：每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞、胤美人图……

　　“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播我们的优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”单霁翔强调。