纪晓明：讲好陕西农产品“品牌故事”

　　近年来，陕西地理标志产品的品牌力和带动力不断提升，截至目前，全省共有有效地理标志商标161个、地理标志保护产品96个，2024年全年地理标志产品产值达411.79亿元。

　　“从‘卖产品’到‘卖品牌’‘卖价值’，陕西农产品品牌‘出海’之路任重而道远。”陕西省总商会副会长、陕西省茶业协会会长纪晓明建议，制定国家及区域品牌国际化战略，明确重点支持的产品类别、目标市场、品牌定位及推广途径;集中力量培育具有竞争优势的产品类别，如茶叶、水果、菌类、特色杂粮、深加工产品等;建立国家、区域公用品牌认证体系，确立严格的质量、安全、溯源、可持续性标准，通过统一标识增强整体信誉;加大监管与执法力度，保护合法品牌权益。

　　他还建议，深入研究海外市场，精准分析目标市场消费者的偏好、文化禁忌、购买习惯和渠道等特点;挖掘独特品牌价值，突出产地优势，讲好陕西农产品“品牌故事”;探索差异化品牌塑造，设计具有国际辨识度、符合目标国法规及市场审美特点的品牌名称、标志、包装等，提升陕西农产品品牌在海外市场的知名度。

　　围绕助力陕西农产品走向更广阔的国际市场，纪晓明认为，要充分利用国际化社交媒体、搜索引擎、跨境电商平台进行精准投放和内容营销，积极参加全球知名食品、农产品博览会，直接接触买家、分销商和消费者;组织海外买家、媒体等到产地考察，充分利用传统国际商户和海外电商开展线上线下相结合的推广活动，拓宽销售渠道;设立农产品品牌国际化专项基金，用于品牌推广、市场拓展、认证补贴、海外仓储建设、参展等，助力陕西农产品“出海”跑出加速度。