西凤酒以“品质+文化” 擘画品牌出海新蓝图

　　千年凤香穿越丝路，硬核品质赢得世界，西凤酒以“品质+文化”双轮驱动，正在重塑中国名酒竞争新格局。

　　2025年8月的东南亚，一场以凤香为名的中国文化盛宴正在密集上演。8月15日，西凤酒“丝路美酒·凤鸣柬埔寨”主题活动在金边摩根大厦举行;8月17日，“丝路美酒·凤鸣马来西亚”活动在吉隆坡盛大开幕;8月21日，新加坡站活动压轴登场，来自中国与当地政商界的嘉宾举杯共饮，不仅品尝到了中国凤香型白酒的独特风味，也见证了一个中国名酒品牌的出海新战略。

　　这不仅是西凤酒品牌出海的重要发布，更是中柬文化与经贸交流深度融合的关键契机。

　　行业调整期的战略选择

　　2025年，中国白酒行业进入周期性调整关键阶段。市场竞争愈发激烈，消费需求向品质化和文化化转型，竞争焦点从单一产品比拼转向“品质+品牌+文化”综合实力的较量。

　　面对这一趋势，作为中国四大名酒之一的西凤酒，锚定“品质提升”与“文化出海”双战略，以千年凤香底蕴为依托，在坚守中创新，为行业高质量发展提供了可借鉴的实践样本。

　　硬核品质构筑核心竞争力

　　品质是白酒的生命线。西凤酒以“品质为根”构建“生产+标准+服务”三维保障体系，其中产能扩容与技术创新的协同，成为老酒储备与价值沉淀的核心支撑。

　　在生产端，西凤酒实现了“规模化产能+精细化技术”双管齐下，构建了行业领先的智能制造体系。“333”工程的投入使用和10万吨优质基酒配套项目的有序推进，让西凤酒基酒储存实现跨越式提升，不仅为自身发展注入强劲动力，更为中国白酒行业高质量发展树立新标杆。

　　在标准层面，西凤酒构建了“严于国标”的全流程管控网。原料环节仅选用黄金产区红甸子高粱，设立“产地-成分-新鲜度”三重筛查。

　　生产环节通过7大关卡、55道防线、137道工序实现“全程留痕”。针对基酒陈化，西凤酒增设“动态监测+溯源二维码”，消费者可查询全生命周期信息。

　　2024年，西凤酒主导的《西凤酒特征风味物质形成机制与调控》项目达到国际领先水平，建立了“年份-风味-品质”对应关系，为老酒分级提供了科学依据。

　　文化出海传递东方韵味

　　在国内市场夯实基础的同时，西凤酒依托丝路基因，构建了“文化+市场+渠道”国际化体系，实现了从“卖产品”到“传文化”的跨越。

　　2025年，“丝绸之路·品牌出海”东盟活动精准布局金边、吉隆坡、新加坡——三地既是海上丝路节点，又有密集华人社群。

　　活动设置了“文化展+工艺演示+对比品鉴”专区，通过汉代酒器文物讲述“丝路贡酒”历史，以微缩模型还原“酒海储酒”非遗工艺，邀请消费者对比西凤酒与欧美烈酒，凸显凤香特色。

　　西凤股份公司副总经理高亚兰表示：“西凤酒始终以‘一带一路’倡议为指引，在品牌出海的道路上稳步前行”。目前，西凤酒已在东南亚、欧洲、非洲等地区构建起销售网络，在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国家和地区成功注册西凤酒商标，产品远销至30多个国家和地区。

　　双轮驱动的协同效应

　　“品质+文化”双轮并非简单叠加，而是形成“内外协同、双向赋能”的立体效应，为行业提供破局方法论。

　　一方面，品质与文化形成正向循环。品质是文化的“实体载体”，文化是品质的“价值放大器”。红西凤升级版的“老酒勾调”实力，为“非遗工艺”叙事提供支撑。而“千年酒海储酒”的文化故事，又让品质优势更易被消费者认同。

　　另一方面，国内外市场实现双向反哺，国内品牌势能为国际化背书——东盟消费者认可其“四大名酒”身份。

　　迈向未来的新征程

　　展望未来，西凤酒继续沿着“一带一路”的足迹，讲好中国品牌故事，传播中华酒文化，与全球更多国家与消费者共享凤香之美。

　　随着产能落地与国际化深化，西凤酒将巩固凤香型优势，推动中国白酒从“地域符号”向“世界文化载体”跨越，为行业高质量发展提供持续启示。

　　西凤酒的成功实践回应了行业三大命题：一是品质是根基，脱离品质的文化营销终将空心化;二是文化要落地，需依托产品、活动等具象载体，避免“口号式宣传”;三是协同要系统，需从战略层面统筹生产、营销等环节，形成全链条合力。

　　从长安到罗马的驼铃声声，到如今中欧班列每100分钟一趟呼啸前行，西凤酒始终以文化为帆、品质为舵，在丝路之上架起文明互鉴的桥梁。

　　这场跨越千年的丝路情缘，正以新时代的昂扬姿态，推动中国品牌与世界共享发展机遇，共谱文明交融的崭新篇章。(王卫明)