小山村里的网红达人

　　□ 记者 蒋维博

　　2月10日，农历正月初十，阿庄镇春节里首次逢集，当地人称过会，王利奎穿着招牌性的花棉袄走过熙熙攘攘的街道时，并没有获得太多的关注，在这个铜川市最东端的偏远小山村，人们通过抖音短视频，却早已熟识了身边这位土味十足的“网红”。

　　去年年底，一家服装店想请王利奎代言，王利奎却看上了店里花布做的老棉袄，代言没做成，他却买下了这件花棉袄，作为固定的服装道具，于是就有了他穿着花棉袄以“憨憨”的人设吃凉皮、饸饹面、糖葫芦，赶农村大集的短视频，收获了一大波点赞。从此，花棉袄就成了王利奎在短视频上的个人符号。

　　其实，在阿庄过会时吃凉皮、饸饹面，不仅是王利奎儿时珍贵的记忆，也是几年前在外地打拼时魂牵梦绕的事。2019年7月，他辞掉在广东的销售工作，毅然决定返乡创业，从此便回到生于斯长于斯的阿庄镇北沟岭村，依靠积累的销售经验和人脉关系，在家乡注册了专业合作社，做起了当地特色农产品电商销售工作。他坦言，受疫情影响，两年来电商经营惨淡，直到去年9月，他试图用抖音短视频引流带货，却意外地让自己火了。

　　在做短视频之初，王利奎本不想出镜，他原本的想法是，投资搭建平台组建团队，他只做前期内容和后期制作。因为都很熟，邻村姨妈家的两个女儿是团队的主要演员，后来乐乐辞掉工作加入进来，一起做电商的合作伙伴偶尔客串，这便是他团队的最初班底。后来，随着内容更新需要，他被赶鸭子上架，成了主要角色。而后期制作他也是门外汉，临时登门拜师，在镇上一面包房老板的指导下，他才逐步熟练掌握了剪辑方法和技巧。

　　王利奎起初入驻抖音短视频平台的想法也很简单，就是以自己的亲身经历真实演绎和还原乡村生活的美好记忆，通过人们喜闻乐见的形式用本真的“泥土气”呼吁人们亲近自然，关注“三农”。他告诉记者，短视频中的放羊、捉迷藏等都是他成长经历中特别难忘的事情。当然，拍成短视频后，做了艺术化处理。

　　记者注意到，在“王利奎”抖音账号原创80多条短视频中，其定位地理位置多在“冯家塬村”“阿庄镇”“红土镇”，方圆不过十几公里。人物对话均为关中方言乡俗俚语，偶尔出现几句外地话，在短视频中被戏谑为“撇洋腔”，成为笑点。围绕着乡村趣事、农事，当地的风土民情、语言文化、传统风俗、饮食习惯，以及种植养殖产业、村民生产生活状况均可在短视频中窥见一斑。

　　王利奎没想到自己能火，直到有一天他经过一所学校时，放学的孩子追逐着他，反复呼喊着他段子里的经典台词，回头看浏览量“10万+”不断往上冒，他才确信自己有点名气了。目前，在不到半年时间内，“王利奎”收获2.4万粉丝，获赞18万，不仅有商家请他代言，市交警二大队、阿庄镇政府还邀请他做公益宣传，区果业局也邀请他入驻电商平台，为宣传推广家乡的驰名产品——印台苹果发挥更大作用。

　　相对一些“牛人”，2.4万粉丝量可能不值一提，但对于根植于相对闭塞、人口数量并不占优势的小山村，在不到半年时间能取得这样的成绩实属不易。王利奎告诉记者，他的第一波粉丝是村里的人，在他的带动下，村里很多人开起了直播，尤其让他没想到的是，六十多岁的母亲也参与进来，通过聊天直播竟然和中断多年的山东老家的亲戚重新建立起了联系。

　　王利奎还告诉记者，短视频最怕内容枯竭，为了想段子，他常常工作到凌晨。新春伊始，他也给新一年的发展方向定了个小目标，目前正在筹划拍摄“吃百家饭”系列，试图以蹭饭的形式拜访100个农村家庭，原生态记录父老乡亲日常生活的点点滴滴，捡拾起一些老传统、老手艺。同时，倾听留守老人的心声和人生过往，关注留守儿童的教育和内心世界。

　　阿庄镇副镇长杜帆很早就关注到王利奎的短视频，他认为，作为本土的网红达人，王利奎为外界了解阿庄镇打开了一扇窗，为提升家乡及周边乡村的知名度开辟了另外一种途径。铜川市委党校教授张瑞炜则表示，国家乡村振兴战略重要内容之一——传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路，王利奎短视频的路子是对的，但仍需在格调品味上再提升，这样方能走得更远更好。