“乘凤破浪，红耀华章”西凤酒2020年度经销商、供应商总结表彰大会召开

　　各界新闻网讯(记者 牛小宁 实习记者 樊欣)2021年3月23日，以“乘凤破浪，红耀华章”为主题的西凤酒2020年度经销商、供应商总结表彰大会在西安曲江国际会议中心隆重召开，会议对2020年度优秀经销商、供应商年度重大贡献奖，杰出贡献奖，突出贡献奖等优秀经销商及供应商进行奖励。来自全国各地的西凤酒合作伙伴、供应商及媒体代表1400余人参会。

　　过去一年，疫情给西凤酒带来了严峻考验。西凤酒迎难而上，逆势上扬，取得销售收入63亿元的好成绩。其中西凤自营产品更是实现了100%的翻量增长，创造了西凤企业发展史上的新突破，品牌价值稳步提升。

　　2021年，是西凤酒迈向百亿的关键一年，也是“十四五”的起步年，高端化与全国化的实质性推进年，陕西西凤酒股份公司副总经理，营销管理公司总经理周艳花在本次大会上做了西凤酒发展规划的战略部署。她表示，总结过往，成绩来之不易。2021年公司将坚决贯彻“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇，抢赛道，保持高速度、高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式。自营板块方面，围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加速推进品牌的高端化和全国化进程。品牌运营板块，进一步梳理整合产品结构，强化品牌淘汰机制;切实推进经销商分级管理制度;加强网点及团队建设，聚焦根据地市场深度发力;全面推进服务工作创新转型。电商板块方面，整合优化产品线，打造电商主打产品;优化基础运营工作，提升西凤官旗形象和认知;搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品，加强直播渠道文化传播及购买转化能力。做到全方位、深层次、立体化布局，精准定位，协同发展，推动营销工作实现重大突破。

　　在《乘凤破浪，红耀华章》的专题片中，全体与会人员共同回顾了西凤酒2020年全年开展的各项工作。疫情面前彰显企业担当，疫情后重建再现西凤速度。2020年，西凤酒营销工作在挑战中有序开展，市场布局迅速完善，品牌价值稳步提升。

　　会议现场，新华社中国经济信息社发布《陕西西凤酒厂集团有限公司2020年度ESG可持续发展报告》及《新华·西凤酒品牌传播力指数报告(2020)》。两份权威报告充分显示了西凤酒作为白酒行业巨擘的影响力，同时也分析评估了西凤集团作为国有企业的经济责任、社会责任，以及企业未来可持续发展、高质量发展潜力。

　　会议宣读了《关于对2020年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，并对优秀经销商及供应商进行了表彰奖励。

　　会议还举办了“西凤酒品牌发展论坛”，中国经济信息社副总裁、党委常委、董事李月，中央广播电视总台总经理室客户一部副主任冯惠，凤凰网创新酒事业部总经理薛珍，北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成，陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，商源集团有限公司董事长朱跃明七位大咖对西凤酒从文化基因、品牌价值、营销思路、市场潜能等方面进行了深度解读。

　　陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正做了题为《风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄——从胜利走向更加辉煌的胜利》的讲话，对过去一年企业在压力挑战下取得的各项成绩给予了充分肯定，对广大经销商与西凤同呼吸共命运，抢抓市场先机所取得骄人业绩表示衷心的感谢。他用“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”对2020年工作进行总结，张正同时强调要持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出去”，构建高品质发展新理念;强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能;融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄，面对新时代新征程，张正希望厂商一心、聚力前行，涉过险滩、共渡难关，使西凤酒乘风破浪，逆势前行，跃上发展新台阶!

　　国防大学教授、少将金一南做了题为《时代的考验，时代的担当》的主题演讲，文化专家刘长焕结合西凤实际进行《企业团队的文化自信》分享，为进一步树立企业文化自信，强化品牌发展创新理念，激发新活力、迈向新境界，共同推进西凤品牌不断发展壮大。