免门票一月旅游收入超1亿元 “华山模式”给西安旅游的启示

　　“华山免费后明显游客多了，生意也好多了，让我们又看到旅游希望!”57岁旅游摊主李叔感慨说，那个熙熙攘攘的华山又回来了。

　　记者了解到，自华山6月份实行免门票政策后，除了实现游客量的持续攀升外，更是带动了索道、餐饮、住宿、交通等多种业态，实现了区域增收的显著效果 。据不完全测算，6月华山旅游直接收入突破 1亿元大关，为释放文旅消费活力、后疫情时代旅游市场转型突围，为西安旅游市场提供了一条可借鉴的“华山模式”。

游客量由月均2万增至20万

　　华山景区5月30日发布公告， 6月1日至6月30日，面向全国游客实行免门票，每日限流1.5万人次，游客需要提前实名制预约。这是华山景区20年来首次实行免票政策，有效激发了游客热情，6月1日以来游客量持续攀升。

　　“在抖音和小红书上刷到华山免票消息，我们同学来的人可多了。”西安工业大学大二学生鲁博赟和同学5人正在做夜爬华山的准备，他们连续蹲了四天终于预约到景区门票 。35岁西安市民姚云告诉记者，华山免费加上周围人的带动，终于完成多年的“华山梦”。

　　市场主体决定旅游未来，华山免门票政策在激发游客出游意愿、释放文旅消费活力、带动文旅市场复苏、实现供给侧结构性改革等方面起到的作用十分明显。“游客会用脚投票”，在华山游客服务中心停车场，停满了来自西安、宝鸡、咸阳等地的旅游大巴，秦风国旅负责人表示：“华山景区免费后，我们接待人数同比5月上浮4倍。从各个收客渠道汇总的信息来看，外地游客与本地市场客人各占一半，本地市场增长明显，二次游览华山的人尤其多。”

　　6月16日，华山景区再发公告，将步行登山人数每日增加了3000人次。华山西峰索道也发布对2022年度中、高考生实行半价优惠。紧接着华山旅游专列开通，政策叠加之下，华山景区游客接待量稳步增加。

　　记者从华山景区了解到：5月底至6月初的一周，华山游客突破1万人次;第二周达到4万人次;第三周达到5万人次，最近一周突破7万人次。景区推出免票政策后反响比预期好得多，1至5月，总体进山游客10万人，一个月平均2万游客;6月1日至6月20日，统计人数为15万人，20天是前5个月的1.5倍，环比大幅增长，与去年同比，基本上恢复到同期水平。

带动全域消费扩容提质 单月撬动1亿收入

　　免费赚吆喝，华山这笔买卖到底划不划算?有业内人士算了一笔账，华山景区门票旺季160元，加上景交车和索道，人均消费500元，景区门票占总消费的1/3，免门票后虽然少了1/3的收入，但是游客量10倍增长带来的整体收益远远大于门票收入。

　　华山西峰索道是连接华山主峰区的主要枢纽，对比之下是最省时省力的一条线路，并且满足中老年和幼儿乘坐需求，也是一条观光线路，华山免门票后，成为游客首选上山路线，数据显示，华山西峰索道6月份游客接待量较去年同期增长40%以上。

　　除了步行游客，其余进山游客都需要乘坐客车前往索道站，记者从华山客运管理有限公司获悉，6月乘车人数远超1至5月总和，较去年同期增长了29.30%。

　　带动景区二次消费等旅游直接收入，免票带来的收益远远不止这些。根据世界旅游组织测算，旅游业每直接收入1元，会给当地国民经济相关行业带来4.3元增值效益。据不完全统计，截止6月25日，包括景区客运交通、索道企业、华山脚下及华阴本地商户等收入达九千余万元，月底突破1亿元。“华山免票模式”带来全域的消费扩容和升级，很好的证明了这一论断。

去门票的旅游经济或是未来探索方向

　　从门票经济到产业经济，免门票的“华山探索”卓有成效。事实上，近年来西安在旅游景点免门票方面一直走在省内前列，全市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放，钟鼓楼逐步延长开放时间。此外，随着大唐不夜城等一批景点通过深度融合文旅商三大产业，提高旅游综合体整体项目核心竞争力，营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验，让西安的“门票经济”向“场景消费运营”转变。

　　记者调查中也发现，西安不少山岳型的自然景观仍然依靠“门票”作为经济收入主要来源。究其原因，除了产业单一，营销手段落伍，缺乏复合型运营人才等原因外，还存在思想观念保守和长期以来体制机制不顺等问题。

　　陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕认为，“华山免门票是好现象、值得点赞，华山这次的破冰之举，为其他自然生态景区，带了一个好的示范，走出了‘秦岭第一步’”。她分析道，过去过度依赖门票经济，造成很多产业链没有做出来，在经营服务方面也没有下功夫，在疫情影响旅游业亏损的情况下，如何转型、摆脱门票经济是我们要考虑的问题。要怎么样从服务、互动项目等其他各方面带动旅游产业发展，使游客愿意花钱、心甘情愿花钱。（西安报业全媒体记者 杨明）