叫响陕西旅游形象 推动全域旅游高质量发展— —委员建言加强我省全域旅游形象宣传

　　□ 记者 李彦伶

　　陕西文旅资源丰富，关中、陕北、陕南特色各异，历史文化、红色文化和生态文化资源丰富多样。如何充分利用我省丰富的文旅资源推动全域旅游高质量发展，引起了省政协委员、陕西文化产业投资控股(集团)有限公司副总经理孙昌博的关注。

　　“在疫情防控全面放开的大背景下，陕西文旅行业迎来快速复苏。全民出游热情空前高涨，在此背景下，积极打造陕西全域旅游形象成为提升陕西旅游竞争力的重要策略。”10月22日，孙昌博在接受采访时表示，疫情之后，陕西尤其是西安旅游呈“井喷式”增长，以曲江大唐不夜城为代表的唐文化旅游受到越来越多年轻人的喜爱。

　　“除了传统的东西线旅游环线，省内其他景区旅游形象宣传力度明显不足，旅游形象打造不足，未能形成全域统一形象定位和整体传播效果。”在大量翔实的实地调研基础上，今年省两会上，孙昌博委员提交了《关于加强陕西省全域旅游形象宣传的建议》的提案。

　　据了解，为促进旅游消费和全省旅游业发展，近年来，省文化和旅游厅先后制定出台了《关于支持文旅企业应对疫情恢复发展的意见》《陕西省促进旅游消费八条措施》等措施，加快文旅产品开发建设转型升级，促进全省旅游业健康发展。

　　孙昌博说，全国其他省份全域旅游形象宣传的成功案例有很多，如“好客山东”“老家河南”“晋善晋美”等凝练的全域旅游形象标识，已被全国人民熟知，对于促进当地文旅产业发展、提高全域旅游知名度等都具有积极作用。

　　孙昌博建议，应借鉴兄弟省份的成功经验，由省委宣传部、省文旅厅牵头整合全省旅游资源，策划提炼陕西全域旅游形象标识、宣传语、宣传片，通过国家级平台进行推广，进一步提升我省全域旅游形象，为实现陕西万亿级文旅产业发展作出积极贡献。

　　据了解，近年来，省文化和旅游厅高度重视旅游品牌的打造与宣传，自2018年以来，全省文旅系统使用“文化陕西”品牌形象制作了系列宣传片、宣传品，并以此为主题在境内外举办了多项主题活动、推介会和展会，取得了较好的宣传效果。

　　“目前，因为其他因素的影响，宣传投放频次较少，与您提到的‘好客山东’‘老家河南’等被全国老百姓熟知的成功宣传案例还有一定差距。未来，我们将着力构建推广营销新体系，不断扩大陕西文旅品牌影响力。”省文化和旅游厅在提案答复函中积极回应委员期盼。

　　围绕如何不断扩大陕西文旅品牌影响力，省文化和旅游厅在答复中表示，将通过深挖内涵，打造文旅IP矩阵;打好组合拳，优化全媒体宣传格局;聚合资源，跨圈合作宣传营销，做好全省文旅产品的营销与展示。积极开展暑期消费季、金秋旅游节、冰雪温泉季等宣传推广活动，彰显目的地魅力、提升城市热度，带动全省艺术、文物、博物馆、非遗、酒店民宿、乡村旅游、景区游玩、夜间旅游、餐饮等多业态美誉度及消费收益，推动品牌赋能升级。

　　此外，省文化和旅游厅还表示，将充分发挥西安市辐射带动作用，深入挖掘各市独特的旅游资源，推动全省旅游业全领域、全行业、全链条融合发展，推动陕西文化和旅游强省建设。

　　“承办单位省文化和旅游厅对提案高度重视，通过电话等方式积极沟通、征求意见，并分享了推广方案，思路方向明确，有政策有举措，我对提案答复很满意。”孙昌博表示，提案意见建议被采纳，也进一步增强了自己的履职信心，今后将着眼我省经济社会发展大局，聚焦社会热点、难点问题，更好地履职尽责。

　　周末陪同家人来西安旅游的厦门游客小游深有感触地说，依靠得天独厚的文化资源禀赋，西安成为历史与现代完美结合的城市。期待未来的西安不断深挖本土特色元素，寻找传统与现代的融合点，给游客带来更好的体验和更多“惊喜”。