吉云波：精心打造品牌赛事 促进县域体育消费及相关业态发展

　记者 杜静波 摄

　　8月12日上午，省政协召开“培育体育消费新模式新业态”月度协商座谈会。

　　长龙体育集团有限公司董事长吉云波介绍：

　　当前，我省体育赛事活动多样化、多层次的特点已较为显著，各地举办赛事的积极性也不断提高，特别是在十四运会筹办带动下，不少县区培育了一批特色赛事，像麟游夏季半程马拉松、黄龙森林半程马拉松等县域品牌赛事已经成为提升城市品质和形象、打造经济增长新动能的重要引擎，但我省县域赛事也普遍存在部门协作低效、赛事定位模糊、赛事拉动效应不够、乡村赛事缺乏、赛事价值评估缺失等问题，成为赛事可持续性、品牌化发展的掣肘。现结合长龙体育集团旗下威赢赛事运营有限公司运营的县域赛事典型案例，并通过对部分县区赛事进行调研，提出如下建议：

　　一、健全赛事组织，加强协作实施

　　赛事筹办涉及诸多部门，通常的赛事组织即赛事组委会都是在赛期临时建立的，而通过设立常态化的赛事组织(如麟游县体育赛事委员会)，既有利于将相关部门紧密联系在一起，有效提升协同工作效率，同时也有利于通过常态化的赛事组织，弥补县级体育部门人员不足的短板，细化分工，落实责任，做到“随叫随到”，确保赛事第三方运营商、赞助商、文旅等企业经常性、多窗口与政府部门畅通联系，大幅提升赛事的服务保障水平。

　　二、做好顶层设计，精准赛事定位

　　我省许多县域赛事缺乏科学发展规划，只是为了办赛而办赛，没能深入挖掘赛事的宝贵价值，间接影响政府投资办赛的积极性、延续性，造成赛事中断，导致精品不精，特色不强。而对比成功的县域赛事，均具有准确的定位和阶段性发展规划。建议我省在“一县一特色”群众赛事建设中，加强对各县区赛事顶层设计的指导，同时要充分发挥赛事运营、策划、营销公司的专业优势，做好赛事定位策划，将办赛与城市诉求紧密结合，为赛事特色建设和后续可持续发展作出正确导向。

　　三、深挖载体价值，促进业态融合

　　县域赛事拉动效应不够的直接原因是没有为赛事与其他业态融合创造条件。建议通过引入第三方专业公司，精心策划、组织实施宣传、推介、体验、展示、促销等配套支持，充分发挥赛事的载体功能，促进赛事与相关业态紧密衔接，借助赛事的引流优势拉动装备售卖、体育培训、住宿、餐饮、交通、旅游、康养等服务消费，带动赛事及运动相关业态融合发展。

　　四、培育特色赛事，助力乡村振兴

　　相比健身设施、体育文化宣传等，乡村更缺乏赛事，城乡居民缺乏在乡村参加比赛的机会，实实在在的获得感还不够多。建议在推动农村健身设施全覆盖的同时，加大乡村赛事谋划和投入力度，将赛事作为农村体育工作开展和体育助力乡村振兴的一个重要抓手，发挥赛事引流和辐射作用，让更多人来到农村，激活乡村“体育+”消费，带动乡村旅游等产业发展，进而推动农村产业优化升级，实现体育助力乡村产业兴旺。

　　五、加强赛事评估，注重价值效益

　　大多数县级财政在赛事投入预算方面非常有限，有限的资金需要用在“刀刃”上。特别是针对各县区重点打造的品牌赛事，建议通过邀请第三方专业评估公司开展赛事效益、价值评估，可视化掌握财政资金的投入产出比，对赛事的经济效益、社会效益、品牌效益有相对客观直接的掌握，为后续项目的预算制定、赛事方案优化、组织实施提升、赛事品牌打造等提供有力参考。