2025中国新媒体大会观察

新华社长沙11月13日电 题：内容创新破局、技术赋能提质、责任担当领航——2025中国新媒体大会观察

  新华社记者谢樱、姚羽

  11月11日至13日，2025中国新媒体大会在湖南长沙举行。与会嘉宾聚焦“智能聚力 系统变革”主题，共话智媒时代发展新路径。多位业内人士分享了新形势下媒体在内容创新、科技赋能、责任担当等方面的积极探索，为新时代的主流媒体系统性变革提供了重要参考。

  创新：以优质内容在流量时代占领主阵地

  当前舆论场面临着注意力分散、阅读碎片化、短视频“霸屏”等多重压力，在“百家争鸣”“万号争名”的流量池中，媒体如何持续影响受众？

  大会上，媒体对内容创新的热议指向一个共识——最破圈的产品往往秉持了最传统的专业坚守。

  浙江广电坚持“亲眼看到、亲身感受”，云南日报俯身挖掘“聚光灯外”的故事，背后是“在场、真实、深度”的专业本质。湖南日报通过解开曾在延安与毛泽东合影的美国人威廉·泰勒的身份之谜，聚焦跨国救援的人道主义光辉，展现内容创新的巧思。

  与会者普遍认为，技术、算法会变，但人们对真实信息的需求、情感联结的渴望、价值引领的期待并未改变。内容创新的核心，始终是对品质的坚守、对真实的尊重。

  “与其追着算法跑，不如回到我们真正擅长的地方，把内容做好。对于主流媒体来说，内容不是靠噱头博眼球、赚短期‘流量’，而是要靠信任赢得长期‘留量’。”安徽广播电视台新媒体中心副总监吴薇说。

  赋能：用新技术为内容传播插上翅膀

  在芒果TV自主研发的跨语种智能译制平台上，屏幕左侧播放《左宗棠收复新疆》中文视频，右侧点击“转换为阿拉伯语”，短短时间，平台便能显示相应语言字幕，并自动生成与原视频音色相近的配音，缩短了不同语种受众的认知距离。

  “平台基于自研多模态大模型技术，融合语境感知字幕翻译、情感化语音复刻、生成式嘴型同步三大核心能力，支持多个语种转化。”芒果TV技术研发人员张超介绍，这个平台已全面应用于芒果TV国际端，让中国故事更高效、更生动地远播世界各地。

  这恰是智能时代媒体的发展路径——以内容为王立本，用技术创新赋能，让优质内容在更广阔的舞台上传递价值。

  多位参会人士认为，从铅与火到光与电，从数与网到云与智，科学技术的每一次跃迁都催发媒介形态的迭代升级，带来传播方式的创新突破。

  湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长龚政文表示，信息技术日新月异，人工智能即将迎来真正的爆发，媒体要积极投入文化和科技融合发展，实施“人工智能+视听”行动，以“文化+科技”双前锋重构发展基因，将人工智能、虚拟现实、超高清等新技术作为底层架构，打造功能强大的数智基座。

  责任：靠价值引领在信息洪流中筑牢根基

  新技术的迅猛发展，为媒体履行社会责任提供了强大工具和广阔空间，也成为媒体发展的关键驱动力。

  由湖南省委网信办、省司法厅指导，红网自主研发的“问法湖南”5G智慧精准普法平台，为媒体履行社会责任写下生动注脚。

  “借助5G、云计算与人工智能技术，通过‘点单+派单’匹配和‘律师认领制’，平台实现湖南省2047个行政村法律服务全覆盖。”湖南红网新媒体集团董事长贺永祥说。

  微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜说，数智时代，虚假信息已成为全球性风险。在此背景下，主流媒体的“压舱石”作用愈发关键。作为权威信源，主流媒体及时介入舆论监督，能挤压谣言空间，稳定社会情绪、凝聚共识。

  南方报业传媒集团（南方日报社）副社长黄灿认为，信息爆炸时代，真相易被噪音淹没，媒体不能随波逐流，而更应做好信息“校准者”、舆论“定盘星”。如今，在价值引领与技术驱动下，主流媒体、商业媒体与自媒体正集结发力，让社会责任在实践中落地生根。