委员说｜寻找“陕墩墩”——打造头部IP，让陕西文创“火”起来

　　“一墩难求”，在北京冬奥会上，吉祥物冰墩墩成功“出圈”走红，一跃成为万众热捧的国潮文创。纵观近年来我国文创产业发展大势，融合了民族文化和时尚设计感的文创产品一次次“破圈”，不仅创造了巨大的商业价值，还成为我国优秀传统文化的传播载体。

　　作为华夏文化重要发祥地之一，陕西拥有悠久的历史和丰富的文化积淀。如何借助“国潮”势头，结合我省特色优势，打造具有广泛影响力的陕西文创IP，从而推动全省文化产业创新发展?近日，省政协委员李俞兵、杨远、唐皓晨接受了记者采访，围绕陕西文创IP话题建言献策。

保持文创IP的创新活力

　　“文创产品‘爆火’不会一蹴而就，需要多方因素的配合，关键核心是文化效应的产生、惊喜法则的‘加持’。”省政协委员、艾特文化创意公司董事长李俞兵分析，冰敦敦既是北京冬奥会吉祥物，也代表了独特的中国文化，加之外形设计呆萌可爱，应用形式灵活广泛，又具有很强的科技感和互动性，很容易受到消费者的青睐。

　　IP是文创产业的核心竞争力。而陕西的文创IP元素应如何提取?李俞兵认为，应从兵马俑、大雁塔、金丝猴等大家耳熟能详的形象素材中选择，“文创IP首先应贴近消费者的情感共鸣，这样才能真正让这个IP立起来”。

　　有了良好的IP形象打底，接下来就是对IP的二次“创作”。“要打破外界一贯给陕西定义的‘黄土高坡’印象，在色彩搭配、形象设计上，要注重结合运用文化、美学、流行等元素，使产品更具活力和现代感。”李俞兵表示。

　　从挂件、玩偶到衣服、鞋帽，冰墩墩从一个人人喜爱的IP流行符号，华丽变身为处处皆可“墩”的文创产品，李俞兵认为，除了借鉴其新颖的设计形式，还应考虑文创IP衍生品的功能性和实用性。“把文创IP从抽象‘符号’变为具象产品，让群众看得上、买得起、用得着，才能永葆文创IP的创新活力。”

挖掘文创IP的故事性

　　回溯冰墩墩走红的起因，不得不提及两个故事：北京冬奥会开幕前夕，一名日本记者在赴京途中遗落了外套，在心情沮丧时偶遇冰墩墩并被吸引“治愈”，此后他多次在报道中推荐“代言”，相关新闻阅读量达上亿次，引发冰墩墩“种草”“带货”热潮。

　　另一个被传为佳话的是摩纳哥阿尔贝亲王与冰墩墩的故事。亲王在人民大会堂体验面塑冰墩墩制作时被“圈粉”，为了家中的龙凤胎，请求制作两个冰墩墩，这一细节得到国家主席习近平的点赞关注。在随后的会见中，习近平主席请阿尔贝亲王“选一对心爱的冰墩墩带回去给孩子们”。

　　“产品是物质与文化的综合体，消费者购买的不应只是一件物品，还要有一个与之关联的好故事。”省政协委员、省台联秘书长杨远认为，文创产品是文化传播的创新载体，应通过一个个或生动有趣、或温情感人的故事拉近产品与消费者之间的距离。

　　“除了要讲好产品的来历，还应赋予其深层美好寓意。比如说，一个文创骑射兵马俑，能不能寓意为‘一举夺魁’?一对文创铜镜能不能寓意为‘白头偕老’……”杨远建议，设计者应在文创IP中传递积极向上的生活态度，让消费者体味传统文化的深厚内涵。

以多元化形式推广文创IP

　　唐葡萄花鸟纹镂空香囊配饰、Q版不倒翁小姐姐、小雁塔巧克力……近日，记者在走访陕西历史博物馆、曲江大唐不夜城、西安博物院等景区时发现，这些设计巧妙、富有创意的文创产品受到游客的普遍欢迎，但由于地域限制，文创IP的知名度、覆盖率仍不高。

　　“‘忒色’的文创产品也是陕西文化形象的展示‘窗口’。”作为土生土长的陕西人，省政协委员、西安云景智维科技有限公司首席执行官唐皓晨对陕西深厚的历史文化底蕴倍感自豪，留学归国创业后，他一直致力于推动我省数字文旅产业发展。

　　“在发达国家，旅游纪念品的销售利润占到旅游经济的40%。而国内旅游纪念品在旅游产业收入中所占的比重与经济发达国家相比还有较大差距。”唐皓晨表示，文创IP的吸引力和用户流量不足，影响了文创产品的创新和转化，也间接导致文创产业发展后继乏力。

　　“坚定文化自信，弘扬新时代文化魅力。”唐皓晨建议，通过举办高质量的文创博览会、产业论坛等方式，聚集资深人才、优秀项目和社会资本。同时，可通过文学作品、短视频、动漫、影视剧等多元化宣传方式，推广打造头部文创IP，让我省文创产品真正“活”起来、“火”起来。

　　各界导报记者 赵婧

　　(图片来自网络)