下好发展“先手棋”抢占创新“制高点”——专家代表共话疫情下文化实景演艺创新发展

　　□ 记者 李荣

　　“疫情下文化实景演艺如何创新突破?”“疫情之下，旅游演艺市场如何转型升级?”……12月3日，作为第七届丝绸之路国际艺术节的组成部分，由陕西省文化和旅游厅、陕西旅游集团有限公司主办的“疫情下丝路文化实景演艺创新发展论坛”在西安举行，会上行业专家、业界代表踊跃发言，就疫情下文化实景演艺如何创新突破进行深入探讨。

　　陕西省文化和旅游厅一级巡视员陈梦榆在回顾文旅演艺发展历程时说，文旅演艺作为社会生活的呈现载体、文化传播的重要渠道、繁荣经济的新型产业，正成为拉动地区旅游经济发展和提升文化品牌的重要抓手。“疫情之下对实景演艺的冲击显而易见，研讨交流后疫情时代实景演艺的突破与创新，是非常有必要的。”

　　陕西旅游集团有限公司总经理任公正表示，面对行业困境，要临危思变不能坐以待毙，保持对文旅行业和旅游演艺市场发展的长远信心，积极采取应对措施，探寻特殊时期的生存之道。

　　“我们依托白鹿原这个平台开启数字化转型之路，在这个过程中产生了很多新的文旅产品，扩大了文化旅游的边界，传统文旅有了更高质量的发展。”陕西旅游集团有限公司副总经理金哲楠表示，未来集团将借助数字化转型，重新调整战略和体验模式，实现可持续高质量发展。

　　在数字技术推动产业变革与创新的今天，数字技术正在与文化产业的方方面面产生“化学反应”。蚂蚁科技集团智能科技事业群副总裁邹亮说，未来蚂蚁集团将与陕西旅游集团以数字技术为支撑，通过搭建文化旅游数字产业平台，让文旅资源“活起来”，推动陕西文旅产业数字化和文旅数字产业化一体发展，激发陕西千年历史文化积淀，激活百亿数字文旅产业创新发展。

　　西安作为西北旅游业发展的代表城市及网红标杆，成功塑造了“西安年 最中国”“大唐芙蓉园、西安城墙、华清宫三大品牌灯会”等旅游品牌项目，但当下却受到疫情防控、淡季客源不足等因素影响。

　　如何积极应对?陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣介绍，为开创北方冬季旅游体验新方式，打破北方冬季实景演艺行业休眠局面，陕旅集团打破常规，推出冰火《长恨歌》，从舞美、演员、技术等方面进行升级，变“冷资源”为“热经济”，努力唱响北方文旅“四季歌”。

　　近年来，沉浸式旅游演艺市场广受欢迎。“沉浸式演艺市场呈现出单体小场景朝大规模区域化发展，项目沉浸走向区域沉浸。”道略文旅科技集团创始人、总裁毛修炳认为，未来沉浸式演艺发展空间巨大，沉浸式产品应作为文旅行业配套项目出现，将部分景区或城市的部分区域打造成沉浸式主题区，可以更好地刺激消费，吸引更多的游客。

　　疫情常态化防控下，文旅产业在面临危机的同时也带来了潜在的机遇。“未来发展市场，线上与线下演艺必将相互融合，形成新的演出方式和商业模式。”中国战略与管理研究会丝绸之路战略委员会执行主任姜浩扬指出，无论是大型实景演出项目实践，还是为打造“文旅之都”筑底，都需要结合“走出去”发展战略，开创出新兴业态形式。

　　本次论坛，“创新”“转型升级”成为大家共同的呼声。

　　“陕西历史悠久、文化灿烂，为实景演艺事业蓬勃发展提供了丰沃的土壤。”陈梦榆表示，希望以本次论坛为契机，广纳真知灼见，开拓视野大胆创新，加强实景演艺理论研究，把握发展规律与趋势，克服疫情影响，下好发展“先手棋”，抢占创新“制高点”。