短视频行业进入冷静期 中老年为重度用户

　　央广网北京8月24日消息(记者 王晶)今年是“十四五”规划开局之年，规划中明确提出，要把科技自立自强作为国家发展的“战略支撑”，进一步推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合。

　　8月23日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2021)》(以下简称蓝皮书)指出，传媒产业逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。

　　同时专家表示，短视频行业在阶段性爆发期后进入冷静期，存量竞争加剧，需要更多新的竞争者再次涌入，以产生新的火花，保障行业不停地向前发展。

　　头部平台出现抢夺中老年用户的趋势

　　蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社等单位联合发布。蓝皮书称，对于短视频而言，“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量，用户规模直逼网民规模，行业竞争加剧。“由此，行业各方角色都面临着以创新带动存量加速运转的局面。”《传媒蓝皮书》主编、清华大学新闻与传播学院教授崔保国说。

　　从人群来看，近年来中老年人的互联网渗透率不断提升，且疫情加速了这一进程。QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示，截至2020年5月，银发人群成为移动活跃网民重要增量来源，且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年用户占比也提升至10.3%。

　　根据央视市场研究(CTR)以往调研，中老年在短视频端主要热衷于新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，“末那大叔”“我是田姥姥”等优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经达到头部级别。对此，中国传媒大学副教授周逵表示，说明短视频的中老年市场已经打开。

　　疫情下“宅经济”呈超常发展态势

　　根据蓝皮书课题组的统计，2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿元，同比增长6.51%，虽然增长率较2019年下跌3.3个百分点，但依然高于GDP增长率。

　　具体来看，目前，传媒细分领域呈现两极化发展态势。在崔保国看来，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。比如，受疫情期间大众“居家”行为影响，移动互联网应用需求激增，直播、视频等大流量应用场景，拉动移动互联网接入流量迅猛增长。2020年，移动互联网接入流量消费达1656亿GB，较2019年大幅增长35.7%。

　　而从发展趋势来看，蓝皮书指出，依托于人工智能、虚拟现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续转型发展的必然趋势。网络视听和社交新形态将加速传媒市场结构变化，并逐步形成了以网络和数字为基础的传媒新生态系统。

　　专家：个人信息保护法将深刻影响每一个数据个体

　　在短视频行业进入存量竞争的阶段，用户的隐私保护与数据使用的合法性亟待关注，这是崔保国在蓝皮书发布会上特别强调的一点。

　　他解释，2020年，强有力的群防群控措施使中国较好地控制住了新冠肺炎疫情，而以“二维码”密织起来的大数据“防疫网”成为疫情防控行之有效的方法。但数据分析的规模经济效应也会给不法者带来可乘之机，数据泄露、不当数据收集等现象危及公众信息安全。

　　不过，互联网时代大环境下，继数据安全法、网络安全法出台后，8月20日，十三届全国人大常委会第三十次会议表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》，该法自2021年11月1日起施行，其中明确：处理生物识别、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等敏感个人信息，应取得个人的单独同意。对违法处理个人信息的应用程序，责令暂停或者终止提供服务。“接下来，个人信息保护法带来的影响将超过我们的想象。”浙江大学社会治理研究院首席专家、研究员方兴东接受记者采访时分析，这次立法注定将深刻影响每一个数据个体。在切实监管下，数据应用将在个人信息保护、信息自由流动、社会公共利益、平台经济效益等各方面取得平衡，从而使数据实现价值最大化。