有一种年味儿叫赶大集

[摘要]进腊月，各地年货市集纷纷开启，热气腾腾的风味小吃、琳琅满目的年货、红红火火的春联……让这里充满了浓浓的烟火气，洋溢着“年”的味道。...

　　进了腊月门，年味铺满集。

　　一进腊月，各地年货市集纷纷开启，热气腾腾的风味小吃、琳琅满目的年货、红红火火的春联……让这里充满了浓浓的烟火气，洋溢着“年”的味道。

　　“土”里“土”气的大集为啥如此人气爆棚?赶大集“赶”的又是什么?

　　(一)

　　“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。”《木兰诗》中的词句，描绘出古人在集市上“淘货”的热闹景象。

　　赶大集是我国老百姓古已有之的传统习俗，也是传统文化的重要组成部分。据考证，我国集市大约起源于殷商时期。战国时出现定期集市，或三日一集或五日一集。明代《五杂俎》记载：“岭南之市谓之虚”“西蜀谓之亥”“山东人谓之集。每集则百货俱陈，四远竞凑……谓之赶集”。尽管不同地方对集市的称呼不同，但流淌在文化血脉里的赶集基因却一脉相承，一方土地的往昔与当下，风物与民俗，皆浓缩其中。

　　大集是货物的汇聚之地，不管是丘陵山区还是海滨半岛，有人聚集的地方就有大集的存在。南宋《梦粱录》记载：“卖花者以马头竹篮盛之，歌叫于市，买者纷然。”元代诗人王元鼎的《醉太平·寒食》中有“觉来红日上窗纱，听街头卖杏花”的诗句;《水浒传》这样描述，燕青掩盖身份装作走街串巷的卖货郎时，“一手拈串鼓，一手打板，唱出货郎太平歌，与山东人不差分毫来去”。恍然间，我们仿佛看见了繁荣千年的商贸集市，叫卖声、吆喝声、讨价声萦绕耳际，一幅乡村版的“清明上河图”映入眼帘。

　　历经千年，大集在东秦大地依然热度不减，或三六九，或二五八，临渭千年古镇下邽大集，华州赤水大集，韩城西庄大集……每到赶集之日，尤其是“年集”之时，各个乡镇街道人潮涌动，吃的、喝的、玩的应有尽有，过年的氛围感在这喜庆的海洋中被“拉满”。

　　(二)

　　赶大集是乡愁也是幸福，是民间最隆重而欢快的迎新春仪式。地道的民风民俗在这里闪闪发光，过去的光阴与当下的时光、乡愁韵味和现代魅力在这里交汇。乡亲们在这里相遇、交流、交易，共同编织着一幅热闹非凡的市井画卷。

　　赶得是乡土情。赶大集是很多人童年难忘的“集团记忆”，既有“回忆杀”，也有新鲜度，有抹不去、忘不掉的美好记忆。遇到久未见面的熟人，说上几句暖心的话，健谈的摊主，卖一件货物能和你谝一大通……乡情、亲情、人情交织在一起，大集聚拢起让人最熟悉的“味道”。尤其对于常年在外打拼的游子来说，赶大集无疑是体会乡情、品味乡愁的好去处。

　　赶得是烟火气。集市上，一个摊位挨着一个摊位，从街头摆到了街尾，吸引着人们从四面八方涌入。刚出炉冒着热气的炸串、新鲜果蔬肉类、服装鞋帽、日用百货等商品一应俱全、物美价廉，让人目不暇接。只要超市有的，这里都有，超市里没有的这里也有，如草锅盖、笸箩等这些只有老辈人才熟悉的物品。对很多人而言，即使不买点什么，走走逛逛，就是看个稀奇、图个热闹，感受热气腾腾的生活。

　　赶得是松弛感。对于乡亲们来说，赶大集是一件充满乐趣和活力的事情。在这里，蜜桔论袋、青菜按堆、干果论兜……买卖有商量，价格可商谈，处处透着乡亲们的质朴和温暖，就算是陌生人也能因为一个摊位、一件商品聊得火热。尤其对于年轻人来说，在这里可以找回那份人与人之间的亲切感，无论你有多大的压力，在大集上走一走、逛一逛，可以觅得内心的平静与安宁。

　　(三)

　　在某平台搜索“赶集”这个关键词，可以找到100多万篇笔记，其中也不乏北上广深、苏州、成都、长沙等城市的热门集市。由此不难看出，“赶集”正渐渐从传统的民俗活动上升成一种新兴的城市生活方式，并得到了年轻人的追捧。那么，如何让赶大集这股热潮持续，为区域发展提供新引擎?

　　新鲜元素不可少。当下，很多大集早已不只是“以物易物”，而是正成为公共活动、文化交汇的平台。要想大集有人气，就得有“新玩法”。比如，苏州本色东西桥市集以苏州本色美术馆为依托，以国风穿越和匠心情调为主题，充满了文艺复古的氛围，游客可以寻找到匠心好物、手作精品;比如，宁波西门城楼下的沉浸式古风市集，集古风体验、非遗展示、互动演艺于一体，成为了当地文旅融合的典范;比如，临渭区将市集搬进广场商圈，以非遗作媒，吸引了众多游客前来体验和打卡……

　　文化注入新灵魂。乡土文化是乡村集市的鲜明标签，也是乡村集市得以生生不息的“基因密码”。因此，还需把乡村文化融入传统大集，让老集市焕发出新活力。比如，可将临渭草编、华州皮影、合阳提线木偶等传统非遗技艺嵌入大集，让“赶”大集变为“逛”大集。也可结合本地特点，策划举办民俗活动，让乡亲们在赶大集中体验到家乡传统文化的魅力。出圈传播跟得上。短视频平台上密集出现赶集Vlog，社交网站不时刷屏的赶集日志，吸引越来越多的人去赶集。不妨借助现代传播渠道，把实惠农特产、特色民俗风情注入其中，获得流量密码，着力讲好大集生动可感、易引发网友共鸣的故事。还可通过网络直播方式，让新农人等群体走到屏幕前，让热气腾腾的年味年俗“飘”进直播间，让全国网友隔着屏幕都能看到“不一样”的大集。