创新“文旅+”模式 打好产业融合特色牌——汉中市政协委员建言描绘文旅融合“新图景”

　　□ 记者 满淑涵 谢昊天 康斌

　　北依秦岭、南屏巴山，优渥的生态环境赋予了汉中独具魅力的自然风光。凭借“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”等标签的加持，近年来，汉中加快推进文旅融合发展，以文化塑造旅游的“灵”和“魂”，让旅游成为文化的“形”和“体”。

　　后疫情时代，汉中文旅如何融出“新图景”?在汉中市政协六届二次会议上，多位委员围绕做强做优“文旅+”模式，衍生新模式、新业态，推动地方经济高质量发展谋良策、聚共识。

　　“目前，汉中旅游产业结构单一，过度依赖自然风光，淡旺季差异性大，缺乏多元化旅游产品和服务。”赵浩翔委员建议，除依靠历史文化和自然资源，还可以通过文化创意和科技创新，运用人工智能等现代科技手段，加强对旅游业的数字化和智能化赋能。“例如建设智能导游、智慧互联、智慧景区等，提升旅游体验和服务质量，打造智慧旅游IP，提供更加便捷、智能化的旅游服务。”

　　汉中市政府工作报告在部署今年重点工作时明确，要推动文旅产业跨越发展，并细化推动农商旅融合发展，加快景区提档升级，谋划打造精品旅游线路，策划四季旅游产品等措施，为打造知名旅游目的地城市加码添力。

　　“就目前来看，汉中大多数旅游景区仍然以门票收入作为主要盈利方式，不利于长远发展。”杨帆委员建议，发行惠民旅游年票，整合优质旅游资源和服务资源，带动全域旅游，推动旅游业从门票经济向产业经济转变、从单一景点景区向综合旅游目的地转变。

　　文化因素作为全域旅游的重要连接纽带，对于增加旅游时间、提高旅游质量、提升客单价都有明显作用。

　　如何依托文化积淀盘活旅游资源?刘志勇委员建议，应在汉中全面打造建设汉文化项目，坚持政府引导、全民参与，加快推进汉文化要素深挖，创新文化旅游全要素深度融合，推动文创产品从点、线、面向多点、多级、多彩聚集，串珠成链。

　　“可以通过承办知名度高、有特色的文化、娱乐、体育赛事，进一步提升汉中知名度。”针对龙头带动不足、旅游产品欠缺、项目同质化等问题，康凯委员建议，加快文化旅游产业顶层设计，突出汉风汉韵，设计有代表性、识别度高的LOGO，让游客在汉中既有视觉感知，又不乏文化体验。

　　近年来，文化旅游与乡村产业跨界融合发展，成为提振农村经济的重要方向之一。农文旅产业的强大活力，为全面推进乡村振兴注入了强劲动能。

　　“随着人们生活水平的提高，越来越多的游客青睐自驾出游，但部分乡村游景点缺少停车场、充电桩等配套设施，民宿、农家乐等住宿条件不尽如人意，导致许多游客体验度大打折扣，匆匆而来、匆匆而去。”李俊燕委员建议，全面完善基础设施，打造绿色生态停车场，在符合条件的场所设立充电桩，根据市场需求推出不同类型的吃住游服务，设立乡村旅游景点电子导视图，吸引游客“留下来”。

　　油菜制种产业是汉中乡村振兴的支柱产业，也是市委、市政府提出“最强产业、最优种业、最美花海”发展举措的重中之重。

　　“汉中已举办13届的中国最美油菜花海活动日趋成熟，对外影响日益扩大，已成为一张响亮的文化旅游名片，对全市旅游业的带动作用不可小觑。”陈倩委员发现，制种油菜生长在浅山丘陵区，开花比平川地带延迟15天左右，从而延长了汉中油菜花观赏期，观花效果更佳。她建议，应构建制种油菜花海观光带，把旅游观光与油菜制种产业有机结合，进一步促进农业与旅游的深度融合。

　　黎彦波委员调研发现，目前，汉中乡村旅游项目大多以“花”“果”为媒，乡村特色不突出，民风民俗、山水特性、农耕文化、农家生活等知识性、互动性、体验性项目偏少，乡村旅游向文化、商贸、养老等相关产业的延伸度不够，尚未形成完整的产业链。“此外，还缺少文化IP及引发共鸣的故事线。”她建议，以本地特色效益农业项目为切入点，采取“适度规模、连片发展、抱团经营”方式，科学规划布局乡村旅游项目，促进一二三产业融合发展，延长产业链，提高附加值。