联名款文创月饼线上热销

　　距离中秋节剩下20多天，月饼市场已悄然升温。记者昨日走访超市、便利店并搜索线上平台发现，各大品牌月饼陆续“上新”。今年月饼在口味创新、文化赋能和包装设计方面呈现新趋势，尤其受到年轻消费者青睐。

　　记者在永辉超市中贸店看到，一摞摞月饼礼盒整齐堆叠，十余个品牌、数十种口味琳琅满目，涵盖传统五仁、豆沙，流行款流心奶黄、苏式鲜肉，以及具有地方特色的陕北老月饼等。价格集中在50元至200元之间，满足不同消费层次需求，吸引不少市民驻足咨询选购。

　　随后，记者在多家超市和便利店了解到，以往常见的“披金带银”式豪华包装明显减少，取而代之的是简约环保的纸盒、棉麻布袋等包装形式。一位销售人员表示，许多品牌在包装中融入传统文化元素，既降低成本，又提升审美品位，契合绿色消费理念。

　　记者在淘宝等电商平台搜索发现，文化联名款月饼成为今年市场一大亮点。一家店铺客服人员介绍，“博物馆奇妙夜”礼盒为长安大排档与陕西历史博物馆联名款，内含油泼辣子蛋黄Q心饼、荔枝玫瑰Q心饼、坚果紫薯饼、臻品牛肉饼等多种创意口味。其中，油泼辣子作为陕西特色风味入馅，打造出独特口感，引发消费者尝鲜热情。礼盒还搭配虎符香挂，部分月饼设计成皇后玉玺、青铜器等造型，兼具趣味性与收藏价值。另一家店铺内，联名款月饼销量超100单，客服表示，该款月饼采用手工揉圆渐变工艺，口味涵盖细沙玫瑰、豆乳芝士等，外观精致，为大唐令与西安博物院联名推出的月饼礼盒。

　　“既有文物元素，又有陕西地道小吃风味，现在的月饼越来越有内涵了。”市民赵先生表示。多位买家评价称，“有文化气息”“口味大胆但好吃”“送人特别有新意”。

　　业内人士指出，今年月饼市场呈现出“轻包装、重内容、强文化”的趋势。品牌通过跨界联名、非遗融合、地域风味创新等方式，不仅满足消费者对个性化与体验感的追求，也为传统文化注入了新活力。

　　(记者 姬娜)