商州：探索文创产业“三圈”路径 激活文旅发展新动能

　　近年来，商洛市商州区将文创产业作为推动文旅深度融合、赋能区域高质量发展的重要引擎，积极探索创新驱动、融合发展的改革路径。通过构建“三圈”发展模式(产品矩阵破圈、产业融合融圈、品牌影响出圈)，商州区有效盘活了地域文化资源，激发了市场活力，为区域文旅产业注入了强劲新动能。

　　产品创新：深挖特色资源，构建多元矩阵“破圈”

　　改革的核心在于立足本地资源禀赋，推动文创产品从单一化、同质化向特色化、系列化转型。商州区深度梳理“秦岭山水”“红色记忆”“甜蜜产业(蜂业)”“民俗非遗”四大核心文化IP，精准打造差异化产品矩阵。

　　江山景区以“秦岭山水”为主题，开发动植物造型玩偶、山水画衍生品、生态科普读物等，其萌趣玩偶深受游客喜爱，带动景区衍生品消费率高达32%。蟒岭绿道融入“红色记忆”元素，设计开发主题徽章、纪念画册、革命故事文创包等，“红色记忆”系列年销售额突破80万元。花想蜂企业依托当地蜂产业优势，创新研发蜂蜡蜡烛、蜂巢皂、蜜源化妆品等“甜蜜文创”，上半年销售额达85万元。民俗非遗企业对商州剪纸、泥塑、狗娃咪等传统技艺和商州民歌、花鼓等民间曲艺非遗项目进行现代化演绎，开发生活用品、装饰摆件、互动体验包等，上半年销售额达66万元。

　　产业联动：创新融合模式，激活全域消费“融圈”

　　改革的关键在于打破产业边界，构建“文创+”的深度融合生态圈。商州区创新模式，推动文创与旅游、商业、体育等产业无缝衔接。

　　“文创+景区(民宿)”融合。在全区18个重点景区、精品民宿设立文创产品展销专区或主题空间，实现场景化销售与沉浸式体验。2025年景区文创即时消费收入同比增长47%，有效拉动了二次消费。“文创+市集(活动)”引流。常态化举办各类文创市集、非遗技艺体验活动共计23场，累计吸引参与人次超12万次，成为聚集人气、传播文化、促进消费的重要平台。“文创+赛事”借势营销。巧妙利用“东坡院子单曲循环赛”“全国沙排巡回赛”等大型赛事活动契机，创新推出“商州文旅体系列惠民代金券”，将庞大的赛事观赛流量精准引导至文旅消费场景，实现了“赛事搭台、文旅唱戏、消费共赢”的深度融合效果。

　　品牌整合：聚力公用品牌，提升区域形象“出圈”

　　改革的支撑在于打造具有强大凝聚力和辨识度的区域公用品牌。商州区以“商州有礼”区域公用品牌为核心，整合文创与优质农特产品资源。

　　统一形象输出。所有授权文创及农特产品统一使用“商州有礼”标识和视觉体系，强化品牌识别度和信任感。多维宣传推广。积极“走出去”，累计参加省际及以上文旅展会11次，自主举办专场推介会4场，有效拓展了市场半径。多个文创产品在省级评比中斩获荣誉，提升了品牌美誉度。线上声量放大。依托新媒体矩阵进行品牌故事传播和产品营销，品牌相关网络曝光量已突破500万次，持续提升品牌在更广阔地域的影响力。

　　开放拓展：拥抱国际市场，推动文化“出海”升级

　　改革的深化在于以开放姿态推动文化“走出去”，提升国际影响力。商州区积极支持本土文创企业参与国际交流与合作。

　　搭建出海平台。鼓励并协助企业参与国际性展会、文化交流活动。代表性企业花想蜂文创已成功亮相哈萨克斯坦、迪拜等国际展会。非遗绽放。通过国际舞台，向世界展示商州独特的蜂蜡工艺、民俗非遗等文化魅力，让承载着商州文化基因的文创产品成为讲好中国故事、陕西故事的生动载体，实现了从“区域知名”向“国际亮相”的跨越式升级。

　　商州区通过系统性、创新性的“三圈”改革实践，成功探索出一条依托文化资源、激活创意设计、促进产业融合、塑造品牌价值的文创产业发展新路，为县域经济转型升级和文旅产业高质量发展提供了可借鉴的“商州样本”。(来源：商州融媒)