乐游神州 让银发族畅享“诗意远方”— —老年旅游市场观察

　　□ 记者 刘凡銆 实习记者 马尤翼 李济朴

　　“说走就走”早已不是年轻人的专利。现如今，越来越多的老年人不再拘束于居家养老，而是加入“旅游大军”，热衷于饱览祖国的大好河山，乐享幸福旅程。

　　据中国旅游研究院测算，到“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元，市场潜力巨大。老年游客旅游喜好有哪些?如何满足老年游客需求?如何推动老年旅游健康发展?连日来，记者采访了多位老年游客和多家旅游机构，以了解老年旅游市场的发展现状和趋势。

　　徒步登山、篝火晚会、丛林木屋、海滨烧烤……入夏以来，63岁的西安市民王栋开启“避暑游”模式。最近一个时期，他与老伴旅行过云南、新疆、青海、甘肃等地，在村庄品尝特色农家乐，在海滩观赏日出日落，在山间露营畅享闲暇时光……探索大自然的美妙，感受夏日的清凉自在。

　　“相较于在空调房中躲避暑热，我们更青睐到环境适宜的地方避暑旅居，寻找惬意与清凉。”旅行的愿望在王栋心里很早就扎下了根，但由于年轻时要疲于工作和家庭，出游计划总是一再被搁浅，现在退休了，他决定“遵从内心”，多来几趟“说走就走的旅行”。畅游在依山傍水、景色宜人的地方，一种超然世外的美妙感觉在他的心中油然而生。

　　“在城市生活久了，我反而越来越怀念和向往自然风光。”王栋向来不喜欢城市的喧嚣和快节奏的生活，在他看来，通过旅行可以感受不一样的生活，在领略大自然无穷魅力的同时，又能让人找到久违的归宿感，“纵情于田野山水之中，能够让身心得到充分的放松和愉悦。”

　　自拍杆、充电宝、“一人食”电饭锅，在61岁的旅游达人吕鑫的行李包里，这三样物品是她出行必不可少的宝贝。自从退休后，“结伴游”成了吕鑫的心头好，多年来，她和同伴去过天安门看升旗，在胡同里走街串巷，到广州吃过早茶，欣赏过珠江新城夜景，还游览过敦煌莫高窟，一起光着脚在沙漠上奔跑。

　　“在家闲着也是闲着，还不如和朋友一起外出旅行，世界那么大，我们想去看看。”吕鑫说，她的旅游同伴都是关系好的邻居、老同事、老同学，每年她都要和同伴固定出去旅行两三次，时间一般控制在10天左右，“大家一般会提前规划好旅行路线，通过地图软件和旅游预订软件在网上查看相关旅游攻略，提前预约好酒店，有时还会约上跟拍摄影师，为整个旅行留下精彩瞬间”。

　　“结伴出游相当于为我们老年人培养了一个兴趣爱好，能与志同道合的好友相互交流感情，增进友谊，有利于我们保持快乐的好心情。”退休之后，吕鑫很长一段时间都无事可做，觉得自己渐渐与社会脱节了，生活变得无趣无味，直到有一次同学聚会，在老同学们的提议下，这群老伙伴开始尝试结伴游，在一次次的旅程中，她感觉自己对生活重新有了期盼。

　　“现如今，老年游客崇尚走出家门，活出自我，追求高品质的旅行体验。”携程旅游西安东大街门店负责人马晓玉观察到，近年来，避暑游、结伴游、康养游成为越来越多老年人热衷的旅游方式，老年客群以55岁—65岁的老人为主，他们身体状况好、有一定的积蓄，消费观念新、消费能力强，不仅熟悉社交媒体，对于想去的目的地有主观想法，还会主动搜索了解热门景区，青睐打卡网红景点，在旅游行程体验中有更多元化和品质化的需求。

　　记者采访西安多家旅行社后了解到，目前，各旅行社针对老年客群的服务比较完备，均有为老年人专门设计的旅游方案，精心安排游玩路线及景点，尽可能将具有代表性的景点全都安排在行程中，为老年游客提供专业的导游服务、辅助设备服务等，提高服务体验，最大限度满足老年群体的旅游需求。此外，还会依据中老年群体的个性化需求，从餐饮、住宿、交通、游玩等多个方面提供贴心服务，配备随团医生，尽量避免长途旅行，更好地保障老年人旅行安全。

　　西安和爱实业董事长肖海清介绍，目前该公司在全国自建了十多个养老基地，选址在全国具有一定特色的5A级景区旁、康养酒店等地，实现了健康管理和娱乐周边游全覆盖，尽力满足老年人对“不限时间、不限地域”的舒适康养环境的需求。

　　相较于对经济和自由更高要求的“长候鸟式”养老，还有许多养老服务机构正在探索一种更适合大多数老年人的“短候鸟式”养老体验。

　　西安市鄠邑区天颐之家日间照料服务中心总经理李小清近日刚从贵州六盘水调研回来，她计划本月底组织照料中心的老人们去六盘水“避暑康养”，并组织开展“旗袍秀”活动。

　　“许多老年人只有几天时间出去旅行，但一般的旅行团行程紧，老人们体力跟不上，难有很好的旅游体验。”李小清说，他们确定的每条旅居线路都是完全遵从老人意愿，老人们可以根据自身的经济实力、身体状况、兴趣爱好等因素进行综合考量，从而对每天的行程安排随意选择。

　　“‘短候鸟式’旅居的价格更加实惠，行程也更自由，再加上配备有适合老年人的社交活动，会被更偏向传统的老年人所青睐。”李小清说。

　　活到老学到老。近年来，游学热潮在银发市场中悄然兴起，旅游学习作为一种生活方式已渐渐融入更多老年人生活。在采访中，多数老年人表示，他们非常赞同这种老年教育的创新方式，并渴望在旅游中感受文化之美，满足终身学习的愿望和对高质量生活的期盼。

　　今年以来，西安市雁塔区国英老年大学已经组织了3次长线游，带领学员先后到泸沽湖、长江三峡等地开展“游学之旅”。该项目以深度慢游为主，在旅途中，通过组织学员进行才艺展示、聆听讲解、开展手工实践等，让老年人深刻体验当地的人文风情，提升老年人的体验感。

　　“老年游学突破了传统的课堂教学，将教室转换成自然风光、名胜古迹、工厂车间等，以‘游’的形式吸引老年人参与学习，让老年人在实地、实景、实物的教学过程中掌握新的知识和技能，保持对外界的好奇心，是一种崭新的养老方式。”西安市雁塔区国英老年大学校长夏风表示。