解码“夜长安”:文化消费成提振消费“新引擎”

游客身着汉服在大唐不夜城拍照留念。 (记者 王旭东 摄 资料图片)

　　6月30日，2023年中国城市夜间经济发展峰会召开了“夜间消费创新论坛”“商业街区建设暨文商旅融合发展论坛”，与会嘉宾围绕夜间消费创新、西安的文商旅融合经验展开积极讨论。

　　夜间经济尚是“蓝海”

　　本次峰会的“夜间消费创新论坛”以“消费创新”为主题，广邀各城市代表、夜经济领域专家、知名企业和街区代表、投融资大咖建言献策。

　　“全球范围内或者全国范围内早已诞生了日间消费的头部公司，但在夜间消费场景里，头部还是空白。”穆棉资本、内向基金合伙人孙婷婷在演讲中提出，目前她所属的投资机构及周围的投资人均非常看好夜间经济的发展，夜经济是一个已经存在、快速发展、但是显而易见仍然有非常多的需求没有被满足的“蓝海”。

　　南方周末研究院副秘书长、城市(区域)研究中心主任戴春晨同样对夜间消费场景充满期待，夜间消费比起日间消费更重文化内涵，更重社交，它不仅是一个消费品牌的问题，更多指涉的是一个城市品牌的“能见度”，也就是一个城市的流量。在他看来，实现网红城市传播有三个关键渠道，影视、视频与节庆，“诗歌之城”可能是西安未来最大的城市品牌抓手。

　　夜间消费创新除了需要文化引领，也需要强大的“后端”。COMMUNE首席品牌官、联合创始人范夏萌认为，目前国内已走到了第三消费时代向第四消费时代过渡的阶段，消费者并不是一味地追求价格上的合理，而是在价格合理的基础上是否提供了超出预期的体验。

　　无论是年初的《狂飙》带火江门，烧烤带火淄博，还是西安大唐不夜城、大唐芙蓉园等夜间消费街区的持续火热，无不释放了一个信号，谁占领了消费创新的高地，谁掌握了文化服务消费的密码，谁就占领了未来。

　　文商旅融合大势所趋

　　夜间经济是特色经济，城市特色文化是发展夜经济的富矿，而西安的文商旅融合与西安汉唐之都的城市底蕴息息相关。

　　在峰会的商业街区建设暨文商旅融合论坛上，西安商圈商业街联合会正式成立，全国沉浸式文旅项目代表和知名专家齐聚，就助力西安国际消费中心城市建设、文商旅融合、城市商业体系构建等话题开启了定向研讨。

　　西安市商务局党组成员、副局长陈建锋介绍了西安近年来的商业街区的建设与发展境况，西安目前在商业街区建设方面已基本实现了从街到街区的转变，全市现有综合性商业街区30条，融合性文商旅街区20条，特色主题街区30条。

　　“早在2018年公司运营的时候就成立了专业的艺术团队，拥有200多名演职人员。我们还会不定期邀请行业和知名人士为演出编创建言献策，创新演出内容，把内容做到极致。”曲江大唐不夜城文旅发展有限公司副总经理魏慧宁说，其实大唐不夜城的网红IP，主要模式就是：融合演绎+文创演绎+休闲，演绎+游艺，演绎+美食。

　　西安唐时良辰文化旅游发展有限公司董事长、陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰在分享了长安十二时辰破圈经验时，也提到了西安的独特文化。“长安不仅仅是传统文学上的意象，更是承载了人们对唐朝盛世的向往，承载着中国人，更是中华民族群体共同的历史文化记忆。” 邹林丰说，这是长安十二时辰能吸引游客纷至沓来的原因。

　　值得一提的是，峰会期间，来自西安、南京、长沙的近五十家企业，在中国城市夜间经济发展峰会组委会的对接下，曾开启了一场为期三天的深度接触，从夜间消费场景、模式到品牌的创新，从文商旅融合中，如何挖掘本地文化、如何开展沉浸式演绎、如何实现人流消费转化等，企业代表与专家学者围绕前沿话题展开激烈探讨，切中实际，成果丰硕。

　　尽管峰会告一段落，但行动才刚刚开始。无论是大唐不夜城的盛世繁华，还是周至水街的小家碧玉，文商旅融合毫无疑问已经是大势所趋，如何用文化服务消费，文化提振消费，不仅是企业思考的问题，更应该是未来城市发展思考的问题。(首席记者 轩辕杨子)