让优秀传统文化“活”起来 腾讯以“数”牵引绘就陕西文旅产业新画卷

　　一个地方的文化底蕴，一定会让这个地方的旅游业生动起来。

　　作为文化旅游大省，近年来，陕西文化旅游产业积极顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，与腾讯合作共同打造了《寻迹始皇陵》、《你好兵马俑》、《数字秦陵》等25个科技+文化项目，合作项目总体验人次超1.6亿。

　　合作中，腾讯以科技和文创力量深入挖掘陕西文化时代价值，利用数字技术传承优秀传统文化，讲述了近百件国宝级文物的“前世今生”。数字经济正成为陕西省文旅产业高质量发展的新引擎，助推陕西文旅高质量发展。

　　众多“科技+文化”项目在陕落地

　　“数字秦陵”让古遗迹焕发新活力

　　2017年4月，秦始皇帝陵博物院与腾讯联合签署战略合作协议，正式开启合作。

　　2019年9月24日，在秦兵马俑发现45年暨秦始皇帝陵博物院建院40年大会上，秦陵博物院与腾讯宣布将携手共建“数字秦陵”，探索新文创模式下秦陵故事的多元化表达。

　　“数字秦陵”小程序是秦陵全方位旅行服务平台，结合了“综合导览”与“趣味文创”两大功能，不仅为游客提供参观预约、导览讲解等优质服务，还创新性地融合了秦文化科普、VR全景与音频故事等新文创体验。

　　除此之外，双方还共同打造了《你好兵马俑》、“寻迹始皇陵”智慧导览小程序等科技+文化项目，将真实世界的秦陵博物院客观如实地还原到数字地图中，大幅提升秦陵游客观览体验。

　　腾讯与秦陵博物院合作的系列互动体验与产品，以其丰富的服务功能、新颖的传播方式在文博界产生了不小的影响，让秦陵文化遗产保护利用在新媒体时代焕发出新的活力。

　　深挖陕西文化时代价值

　　讲述百件国宝级文物的“前世今生”

　　忘记历史，意味着背叛。

　　2012年腾讯集团发起了面向青年的文化符号打造计划——NextIdea腾讯新文创大赛，致力于以新文创的方式活化传统文化，将千年文化创新地传承到下一个千年。

　　2019年，腾讯以NextIdea腾讯新文创大赛为基础，携手陕西历史博物馆等九大国家一级博物馆，号召年轻人为家乡文物代言传播。以浅显易懂的方式展示文物背后故事，以史上最具创意的“古的”(Good)Idea，激发青年的NextIdea!该赛事收获17万件创意作品，其中为陕西历史博物馆产出的创意小程序，深受大众的喜爱，并获国家文物局邀请，在智博会、国家文物局授权峰会等官方会议上作为数字项目代表展示。

　　陕西历史博物馆副馆长庞雅妮在采访中表示，“希望这次科技和文化共同赋能文创产品和服务，能给大家带来更多的惊喜和体验。”

　　一路前行，科技赋能文创产品不断结出硕果。2020年，由国家文物局指导，腾讯主办，陕西历史博物馆等国内11家文博单位合作支持的“互联网+中华文明”数字体验展在首都博物馆成功举办。

　　此次展览邀请多位文博行业专家学者共同参与策划，经过1年4个月的打磨，开创了以数字文物作为核心展项的先河，结合科技手段呈现近百件国宝级文物的文化价值和审美价值。

　　展览以“文物的时空漫游”为主题，结合丰富的创意互动玩法和沉浸式体验，讲述近百件国宝级文物的“前世今生”，获得了多方的关注和良好口碑。

　　博物馆文创产品频频出圈

　　年轻人纷纷“种草”秦文化

　　一直以来，以数字化为载体，腾讯为打造更多陕西文化旅游IP，凝聚了更多的心血和智慧。

　　在新文创部分，腾讯结合微信和QQ等社交场景，创意定制秦小篆字体字库，打造字体文化故事;联动《秦时明月》手游，向游戏爱好者群体传递秦帝国历史、秦代服饰、建筑、军事等考古科研成果;结合微视，用创意有趣且热门的短视频呈现兵马俑“千人千面”等有趣知识点。

　　同时，微信视频号、腾讯广告与陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安博物院、宝鸡青铜器博物院等文博单位共同联动，通过“文博探秘”直播讲述兵马俑从被发现到出土后的文物保护故事，人性化展现考古工作的艰辛，再现古代文明的厚重文化底蕴。

　　发展中，腾讯始终把受众目光更多地投向年轻群体，发挥自身优势，联动腾讯微信、QQ、王者荣耀、腾讯动漫、阅文集团、QQ音乐等超过60个核心业务共同参与，以不同的新文创将中国传统文化有机融合进当代年轻人所喜爱的领域，形成连接青年与传统文化的科普教育桥梁。

　　据了解，未来腾讯还将携手陕西省博物馆，提供博物馆智慧化建设，免费打造博物馆小程序;提供博物馆视频号名片打造及直播服务支持;提供IP品牌建设服务等。

　　让躺着的文物“站”起来，让优秀传统文化“活”起来，腾讯以“数”为媒，勾勒出了陕西文旅产业发展新画卷。(记者张永宁)