让三秦品牌在全国叫得更响——2019第三届中国品牌日陕西峰会主题论坛侧记

　　□ 记者 张宝勤

　　5月10日，以“陕西品牌，世界共享”为主题，2019第三届中国品牌日陕西峰会在西安举行。作为峰会最引人瞩目的环节，围绕“品牌引领促进行业标志性健康发展”主题，圆桌论坛现场气氛热烈，与会嘉宾踊跃建言。

　　打造三秦品牌时不我待

　　围绕品牌建设，陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成在发言时表示：“品牌建设乃当务之急，品牌强国号角已经吹响，打造三秦品牌时不我待。”

　　陕西省决策咨询委改革组组长冯钧平认为，品牌经济时代已经到来，品牌建设、品牌企业、品牌产品越来越引起各界关注。中国品牌世界共享，三秦品牌也应该世界共享。

　　冯钧平用一组数据提醒大家：“我们应该看到，2018年世界500强中美国有200多家，中国只有37家，可见我们的品牌建设任重道远。”

　　省政协委员、省律师协会知识产权委员会主任雷西萍深有同感地说：“陕西是科技、文化大省，世界500强中陕西仅占3个席位，陕西的品牌建设工作必须快马加鞭。”

　　“品牌包括品位、品相、品质等多个方面。”省林业局重点工程管理中心副主任范彪认为，陕西具有区位优势，坐标位居大地原点，便于向四周辐射;具有文化优势，底蕴深厚，历久弥新。完全有理由、有信心、有能力让三秦品牌在全国叫得更响。

　　酒香也怕巷子深

　　“品牌就是产品的灵魂，打造三秦品牌最根本的是要靠产品质量。”陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇表示。

　　陕西省家具协会会长、福乐集团总裁靳喜凤以自家床垫为例，认为“福乐”床垫之所以家喻户晓，是源自品牌效应和品牌威力。

　　在听完两位企业家经验之谈后，雷西萍认为，“酒香也怕巷子深”。她说，陕西好产品这么多，苹果、冬枣、富硒茶、中草药等数不胜数，为什么品牌叫得响的并不多?这说明打造品牌不仅靠产品质量，还要注重宣传、包装和推广。

　　“陕西的品牌建设相对滞后，这是压力，应把它变为动力。”冯钧平为企业鼓劲。靳喜凤也表示，在品牌建设上，陕西应加大发展民族企业、民族品牌、民族产品的力度。

　　“陕西经济落后，关键是企业活力不足，产品竞争力弱，知名品牌太少。应把打造三秦品牌作为引领新常态、追赶超越的重大战略。”省政府参事、陕西省城市经济文化研究会会长张宝通表示。

　　在创新、质量、品牌上引领新常态

　　“品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源，加强品牌建设意义重大。”谈及应对措施，李俊成认为，应凝聚社会共识，营造良好氛围，搭建交流平台，提高自主品牌的影响力和认知度。

　　冯钧平表示，品牌建设离不开政府的大力推动引导，离不开社会组织的参与协调，离不开相关企业的实干作为，也离不开各界人士的鼎力支持。大家要更加关注、关心品牌建设，为新时代陕西追赶超越作出新的贡献。

　　雷西萍认为，在打造更多陕西品牌时，不能贪大求全，摊子不能铺得太大，要一个品牌一个品牌扎扎实实地做工作。

　　“陕西处在‘一带一路’核心区，要充分认识打造三秦品牌对引领新常态、追赶超越的意义。”张宝通认为，陕西企业应把打造三秦品牌作为奋斗目标，在创新、质量、品牌上引领新常态，实现追赶超越。

　　李俊成表示，下一步三秦品牌发展促进中心将更好地搭建政企桥梁，举办一系列品牌推广活动，比如建立二维码系统、打造发布平台、全面普查品牌等，通过提高人们对品牌建设的认识，加强与国际企业交流合作，让三秦品牌更好、更多地“走出去”，实现品牌价值最大化。