你的“喜欢”为何如此值钱“可爱经济”解锁消费新场景

　　有西安本土特色的“萌物”摆满货架。

　　在十五运会赛场内外，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”凭借呆萌造型被网友戏称为“大湾鸡”，靠“发癫撞栏杆”“摇摇摆摆求摸头”的魔性互动圈粉无数，相关周边“一鸡难求”，二手市场甚至出现溢价现象，让“可爱经济”再次成为人们关注的焦点。

　　在西安，一众有着本土特色的“萌物”也同样吸引着年轻人的目光——从大雁塔文创“塔宝”的持续热销，到第八届进博会上火爆的肉夹馍玩偶“绒馍馍”，传统文化焕发出新的商业活力。

　　情感价值转化的潜力

　　“可爱经济”的核心是情感价值的消费转化，“大湾鸡”的成功正是抓住了这一关键。

　　40名武校少年身着8公斤重的皮套，每天表演四五个小时，用活力让静态IP变得鲜活立体。截至11月14日，“大湾鸡”的相关短视频播放量突破3.7亿次，社交平台浏览量近8000万。

　　这一案例并非个例，此前上海迪士尼全球首发的IP“玲娜贝儿”，充分展现了情感价值转化的潜力。

　　这只粉色小狐狸没有复杂官方剧情，却凭借契合大众审美的可爱外形，搭配乐园扮演者蹦跳互动、亲切回应的鲜活演绎，让静态玩偶“活了”，大批粉丝排长队只为和其合影。

　　“玲娜贝儿”上线仅一个月就32次登上微博热搜，相关话题阅读量超5.6亿次，短视频播放量突破16亿次。粉丝不仅是消费者，更主动参与IP共创，赋予其“川沙妲己”等昵称，通过二创表情包、玩偶改造等形式丰富角色内涵，形成“发布—抢购—炫耀—种草”的传播闭环，印证了情感共鸣背后的巨大商业价值。

　　IP背后是“文化+社交”双重属性

　　这种“人格化演绎”的思路，在西安文创IP的打造中同样可见成效。

　　11月14日中午，位于大雁塔景区的文创商店内，游客郝艳红正拿着手机对着货架拍照。“早就刷到过‘塔宝’的视频，今天特意来打卡，这个斜眼表情太有戏了，必须买一个当纪念。”

　　她手中的“塔宝”以大雁塔为原型，经过6次打版改进，圆润的身形搭配“八百个心眼”的呆萌表情，松软的材质还设计了背带，既是摆件也是穿搭单品。

　　数据显示，两年时间，“塔宝”就已经销售超过10万个，以“塔宝”“显眼包”和基础挂件为主的形象超过十几款，衍生品开发市场预估近2000万。

　　同样出圈的还有“绒馍馍”。在刚刚结束的第八届进博会陕西展区，这款“还原”肉夹馍的毛绒玩偶展位前始终围着不少参观者，工作人员现场演示的“制作”“打包”互动更是引来阵阵欢笑。

　　参观者边亚拿着玩偶端详：“没想到肉夹馍能做成这么可爱的玩具，既能当摆设又能挂在包上，果断入手两个，一个自己留着，另一个送给朋友当伴手礼。”展区工作人员介绍，进博会期间不少采购商当场表达了合作意向，成为陕西展区的“人气黑马”。

　　业内观点认为，“可爱”作为极具感染力的视觉符号，既能快速唤醒人们的正面情绪、刺激购买冲动，其自带的社交属性，也让年轻人多了一个彰显个性的表达载体。

　　“可爱经济”激活陕西文创市场

　　“文化符号+萌系表达”的模式，让历史及特色小吃既满足了年轻人的情感慰藉需求，也为传统文化传播开辟了新路径。

　　数据显示，截至今年6月，全省共有文创企业5800余家，数量位居全国前列，坚实的产业基础为“可爱经济”的发展提供了有力支撑。

　　陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示：“陕西有独一无二的文化资源禀赋，关键是要做好‘文化转化’与‘产业落地’两篇文章。”她认为，首先要深挖文化IP富矿，系统性梳理秦岭生态、特色美食、非遗技艺等未被充分开发的资源，打造差异化的萌系IP矩阵;其次要借鉴“大湾鸡”“玲娜贝儿”的运营逻辑，推动IP“人格化、场景化”发展，通过景区互动演绎、短视频内容创作、节庆活动植入等方式，让静态的文创产品拥有鲜活的情感内核，增强消费者的代入感与认同感。

　　文/图 记者 石喻涵