【各界经济观察】“村光大道”何以吸睛又吸金？

　　记者 冯倩楠

　　没有专业演员，没有商业广告，没有营销造势和新闻发布，仅在县城中心搭块台子;台上是“土味”“村味”表演，台下是人头攒动，欢呼呐喊不断……一场看上去并不专业也不高端的“村光大道”文艺比赛却极具感染力。

　　“现场氛围真的太赞了!”9月26日，安康市宁陕县“村光大道”年度总决赛在滨河公园群众大舞台上演，带着一家五口专程从西安赶来的王莎莎在人声鼎沸中高呼。

　　今年5月以来，这场由当地政府组织的“村光大道”一开演，就吸引了十里八乡的群众前来围观。一场场“周赛”“月赛”因热烈的氛围火爆出圈，导致比赛一票难求，带动了周边餐饮、住宿、景点吸金。凭借“村光大道”这股“东风”，宁陕县也借力走出了一条以“农文体旅商”融合创新促进乡村振兴的发展之路。

　　“座位加了再加”

　　9月26日晚7点，雨后。戚女士带着86岁的母亲坐在露台上，等待即将开始的“村光大道”。为了满足老母亲“周周要看表演”的心愿，戚女士每周想尽办法抢票。

　　票有多难抢?线上小程序定时放票，次次都是“秒空”;线下定时排队，大家提前几小时拿小板凳排队，仿佛回到计划经济时代排队买肉的场景。

　　等到演出开始，场内人山人海、座无虚席，台阶两边的人行道上也站满了人。为了让更多人能看到节目，主舞台座位从1200个增加到2100个，还在县城分会场——城内另一广场的电子屏下，设置了几百个座位。

　　一些村民从家里带来铁锅、铁盆等为场上的演员加油助威，表演到高潮处，四处传来铁器撞击的欢呼声响。

　　整场节目持续90分钟，展现的均是庄稼人熟知的劳作场景、民俗风情。比赛获胜者的奖品全是田间地头的“农家宝贝”：一头900斤的牛、一头生态黑猪、一只跑山羊……从头到尾“村”味十足。

　　据宁陕县政府统计，5个月的时间，共有21万人次到现场观看，超百万人次收看直播，相关话题4次荣登抖音热榜、微博热榜、安康榜榜首。总决赛前，“村光大道”的网络话题曝光率已经超8亿次，引发广泛关注。

　　总决赛结束，宁陕县委书记周锦政现场给出了“村光大道”的成绩单：全县共接待游客158万人次，单周接待游客最高15.33万人次，实现旅游花费7.71亿元，单周接待游客人次和旅游花费分别同比增长39.05%、51.9%。

　　火爆并非偶然

　　“村光大道”总决赛进行到一半时，评委、相声演员苗阜受邀登台。他上台时，天空飘起小雨，几分钟的相声表演结束后，全场观众已齐刷刷地穿上了雨衣。这些雨衣由志愿者和执勤公安临时发放，全程组织有序、有条不紊。

　　横跨5个月、呈现22场主题之夜，1000余名农民和干部群众登台……这场组织性极强的活动“出圈”的背后，是宁陕县委、县政府对代表性文化活动IP的不懈追求和持续打造，以及全县9个部门、11个乡镇、各村、各社区的全面配合。

　　活动开始之初，要求每个镇举办“村光大道”专场。如何发动村民?“村干部先带头。”龙王镇永红村副主任罗自兵说，挨家挨户先鼓动有才艺的、平时喜欢唱歌跳舞的村民，再找些刚毕业的年轻人和暑期回来的大学生，一支老少都有的队伍就组织起来了。

　　编排节目也有讲究，活动坚持“群众当主角、山乡即舞台”理念，突出村味农味、土味原味，不追求“高大上”，只展现“原生态”。宁陕县生态旅游发展中心副主任李青山介绍：“我们引导编创接地气的乡土节目，把宁陕的好山好水、劳作场景、老旧物件、孝义新风、非遗文化搬上舞台，既彰显宁陕乡土文化特色，又唤起观众网友情感共鸣。”

　　决赛中，永红村村民表演了舞蹈“开缸庆丰收”。“我们龙王镇有酒厂，村民每年也会酿制苞谷酒，围绕这一酿酒风俗编排了这个节目。”罗自兵说。

　　为了支持“村光大道”，宁陕各部门合力赋能，“扶上马”更“送一程”：文旅部门统筹协调“村光大道”全民文旅活动的组织筹办;宣传部门联系做好传播工作;公安部门负责交通、安保;乡镇干部化身“后勤部长”;社区、村支“两委”发动群众，美化乡村，解决游客吃、住、玩等系列问题，系统化支持让草根舞台拥有了专业底色。

　　“周六这天，基本一周或两周轮一次岗，负责安保执勤工作。”自“村光大道”启动后，宁陕县公安局森林警察大队大队长徐志刚经常“加班”，却始终干劲满满。“游客能有好体验比啥都强。”他说。

　　全民炒火“热经济”

　　“周六一天的收入比周内5天加起来还多。”在距离“村光大道”舞台仅几十米的夜市摊位前，卖烤肠、土豆和手抓饼的王师傅感叹道。

　　文化搭台、经济唱戏。周锦政说，宁陕县按照以文兴旅、以旅促销、以销兴农的思路，找准“村光大道”活动和生态旅游的对接点，带动文旅商农城深度融合，全方位激发市场需求、释放消费潜能，促进文化事业和经济发展交融共兴，努力将活动流量转化为游客数量、经济总量和发展能量。

　　9月26日下午，在“村光大道”舞台外，来自新场镇的余大姐正在调试直播设备。余大姐的抖音ID为“大山里的养蜂人余大姐”，在此之前，她已经过镇上安排，接受了两轮直播培训，运营过两个粉丝超过5000人的抖音账号。

　　“村光大道”活动以来，宁陕县构建起“11+100+N”新媒体矩阵，即组织11个镇开设文旅账号，招募培育100余名网络达人，发动群众开设自媒体账号2000余个，围绕“大美宁陕、好客宁陕、物优宁陕”“宁陕山珍、宁陕味道”等，制作发布热点视频、美图、旅游软文、旅游攻略，助力宁陕生态旅游、特色产业和农林水产品“出圈”，提升县域品牌影响力。

　　“村光大道”将网络流量转化为经济增量，还源于宁陕县对文旅环境的持续优化。李青山说，为了延长游客停留时间，宁陕县积极培育“旅游+”“+旅游”产业新业态，推出了“精品民宿体验游、名品民宿深度游、优品民宿沉浸游”三大主题旅游线路，系统谋划全县旅游产品业态提升，突出沉浸式、参与感、互动性体验，开发了“康养游、乡村游、自驾游、观光游”等新型农村旅游产品，通过“白天游山水+晚上看演出+夜间逛市集”模式，统筹抓好文化民俗、精品民宿、景区景点、特色美食宣传推介，推动宁陕旅游由“一时火”向“长期火”转变。

　　今年6月，宁陕县精神文明建设办公室向全体宁陕干部群众发出倡议书，“这一场展现宁陕多彩乡村风貌与厚重文化底蕴的嘉年华，是擘画宁陕形象、助推文旅腾飞的关键机遇!”“要展现宁陕人民文明素养，向身边人传递‘来到宁陕都是客’‘来宁陕我们宠你’的服务理念。”

　　向游客让票、向游客让路，各单位、企业、小区全面向游客开放停车场……在全民努力下，全县宾馆、酒店、民宿周内平均入住率达到76.26%，周末平均入住率达到92.58%;重点监测餐饮企业销售额同比增长3倍，农产品销售增长49.4%，线上消费品零售总额增长24%。

　　“当前，宁陕秋冬文化活动已经开启，诚邀大家一起体验金秋宁陕、冰雪宁陕的独特魅力，让你感受全年不打烊、四季乐不停的宁陕热情。”周锦政说。