“票根经济”升温 激发文旅消费新活力

　　实习记者 杨小妹 记者 赵婧

　　凭电影票免费游景区、听演唱会送“三秦套餐”、看话剧领旅游优惠券……近年来，“票根经济”持续升温，观众凭演出、电影、观光等门票票根，换取餐饮、景区联票、交通出行等多重优惠，平时随手扔掉的票根变成了“万能钥匙”，展现出“小纸片”撬动“大消费”的无穷潜力。

　　今年春节档，现象级电影《哪吒之魔童闹海》(下文简称《哪吒2》)以破纪录的票房成绩掀起全民“哪吒热”，省内多个景区也顺势推出凭《哪吒2》票根免费游览的活动。

　　西安市民刘女士趁“五一”假期带着家人去宝鸡九龙山旅游，没想到过年期间看过的电影票居然派上了大用场。她说：“五一热门景区游客太多，计划着错峰出行，所以选择了人流量相对较小的九龙山。凭《哪吒2》电影票根免门票，既欣赏了风景，又品尝了当地特色农家乐，旅行体验很好。”

　　省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，“票根经济”是目前文旅发展的一个新趋势，这一模式打破了演艺、旅游、商业等不同领域的壁垒，过去单一的“以旅游景点为中心”的消费场景正逐渐呈现融合发展态势。

　　“通过《哪吒2》这样的热门电影带动相对冷门景区的旅游市场，既对景区有宣传作用，又在假日期间起到分流疏导游客的作用，还带动了周边的餐饮、住宿，这是票根经济发挥积极作用的典型案例。”张燕说。

　　除了电影市场，近年来，全国各地演唱会市场火热复苏。根据未来智库发布的《2025年中国演唱会市场分析报告》，随着消费个性化、多样化需求增长，演出带来的聚集效应正拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，形成良性循环。

　　西安作为文化名城，一直是文艺演出首选目的地。据了解，西安市今年预计将举办大型营业性演出50多场。一场演唱会能短时聚集海量客流，而“票根+文旅”可以实现“流量”变“留量”，为城市持续创造经济效应。

　　“我经常来西安看演出，一方面是距离近;另一方面是因为西安文旅每次都特别贴心地准备礼物，从吃的喝的到纪念品应有尽有。”从河南来西安看歌手毛不易演唱会的小夏，不仅用演唱会票根在长安大排档免费品尝了一顿“三秦套餐”，还以五折的优惠折扣参观了钟楼景区。

　　在推动票根经济发展方面，政策支持发挥了重要作用。今年4月，西安市印发《2025年西安市大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，通过西安站礼遇、歌迷友好酒店、优选热门景区、歌迷美食专场、网红打卡路线、特色旅游路线六大板块，让远道而来看演唱会的歌迷享受到贯通演艺、景区、住宿、餐饮、文创等消费场景的多项优惠措施。

　　陕西大剧院一直以优质的剧目演出和贴心的服务在全国戏剧迷中有着很高的口碑。去年开始，陕西大剧院每个季度都会推出“看演出来西安”——外省观众跨省追剧礼包，包括代金券、文创周边、特色美食、汉服体验、景点住宿交通优惠等多个礼券。据陕西大剧院工作人员介绍，去年有超过5000位外省游客领取了礼包权益卡，今年他们期待更多的外省游客在看戏的同时，感受千年古都西安的独特魅力。

　　“票根经济”是一种通过交通、旅游、文体演出等场景的票务凭证为纽带，以一张票根串联起餐饮、住宿、购物、交通等后续消费，形成“消费链”的上下延伸，从而刺激更多消费行为的新型消费模式。

　　虽然票根经济热度正高，但是要真正实现扩大内需、延长消费链条的目的，在实际操作上还存在一定的难度。

　　“陕西文旅资源丰富，地理上相对密集，尤其适合发展票根经济。”张燕建议，可以采取地区联盟的形式，由地区政府、文旅部门等相关单位出面协调，在政策方面给予一定的优惠，提高相关商家参与的积极性，从小范围合作开始，逐渐发展壮大。“比如，《长恨歌》是西安文旅演出市场的金字招牌，兵马俑、华清池也都在临潼区，那么这些距离较近的热门演出、热门景点可以和周边的餐饮、住宿、交通等生态结成联盟，通过提供一系列的折扣优惠让游客留下来，也就达到了丰富消费场景、延长消费链的目的。”