秦评 | 让传统节日成为消费增长永恒节拍

　　孙萍

　　西安楼观生态文化旅游景区推出了亲子奇妙游线路;咸阳袁家村准备了划旱龙舟比赛;韩城党家村举办了投壶竞技活动……端午节来临，各地以特色活动吸引客流，激发消费新活力。

　　将文化资源转化为经济价值。有的商家升级香囊，除了装入艾草、苍术等中药材，还植入智能温控芯片，使香囊兼具驱蚊与健康监测功能。这种“文化+科技”的融合，让消费市场“热”起来。值得关注的是，有的地方打造“艾草认养、手工制作、文化研学”链条，可以带动周边村子发展庭院经济。这种尝试，打破了“节日消费=短期促销”的固有认知，形成了“文化赋能、产业增值、民生改善”的良性循环。

　　消费场景重构，展现传统与现代的共振效应。有的商家摒弃简单的服饰租赁，推出沉浸式汉服体验。游客通过“投壶算账”“飞花令解谜”等环节赚取“开元通宝”，解锁唐风美食及手作体验。这种文化互动带来的不仅是客流量的增长，参与深度体验的消费者复购率也在大幅提升。更关键的是，当消费者为“穿越式体验”付费时，他们购买的不仅是商品，还是对本土文化的价值认同。

　　政策引导精准发力，为消费振兴注入持续动能。某地发放消费券时，采取“绿色消费+民俗传承”的创新模式。消费者购买新能源汽车可兑换“艾草种植体验券”，既能促进新能源汽车销售，又能带动周边农户种植艾草。这种“政策工具+文化场景”的叠加效应，既避免了消费券的边际效益递减，又通过场景创新增强了市场活力。

　　感受传统文化的浸润，领略古老非遗的魅力。当消费券不再是对消费者的简单补贴，而是成为文化传承的媒介;当商品不再是被消费的客体，而是承载集体记忆的载体，市场才能真正实现量的增长和质的跃升，培育出抵御周期波动的消费韧性，让传统节日成为经济高质量发展的永恒节拍。