“跨年经济”为消费市场注入新动能

　　记者 李彦伶

　　跨年夜，西安处处张灯结彩，大街小巷欢声笑语，文旅景区推出了形式多样的精彩演出，为市民带来了一场文化“盛宴”。随着文化跨年、旅游跨年等跨年形式不断“上新”，“跨年经济”热潮涌动。

　　跨年体验形式多样

　　2024年12月31日晚，西安钟楼灯火辉煌，齐聚在一起的市民游客放飞气球，许下新一年的愿望，在欢呼雀跃中拍照记录美好时刻。当天，大唐不夜城游人如织，彩车巡游、花车斗彩轮番上演，游客与演员互动交流，切身感受唐朝文化的独特魅力。

　　元旦当天，“与乐童行——2025西安亲子新年音乐会”在西安浐灞保利大剧院举行，市民王先生早早带孩子到场等候，《胡桃夹子组曲》等经典曲目吸引了上千名观众前来欣赏。

　　在岁末新旧交叠之际，长安十二时辰主题街区携手中央广播电视总台英语环球节目中心(CGTN)联合举办了“国风无界夜”跨年嘉年华活动，这是街区2024年的压轴大秀。

　　“这场古今齐奏、东西交融的跨年盛典，以中文、英语、法语、西班牙语及阿拉伯语五种语言面向全球实况转播，跨越语言界限将中华优秀传统文化远播海外，让世界聆听中国声音。”长安十二时辰主题街区的负责人邹林丰说，跨年夜活动带动了街区的客流与收入，街区接待量同比增长13%，收入同比增长17.5%。

　　山西游客郭敬说：“这次来西安旅游恰逢跨年，感受了三秦厚重的历史文化底蕴，为亲友购置了伴手礼，还体验了西安的民风民俗。”

　　“跨年经济”持续火热

　　“街上的人明显比平时多了，吃饭需要排队等位，临近午夜时虽然温度很低，但大家都兴奋地等待那一刻的到来。”“90后”女孩王露说，自己的两个朋友早早预订了酒店，专程从外地赶来西安跨年，感受热闹喜庆的氛围。

　　携程数据显示，2024年12月31日晚，国内酒店预订量环比上周同期增长超150%，其中，含温泉标签、影音房标签的酒店预订量均增长超50%，来自“90后”和“00后”的跨年酒店订单占比近60%。

　　“来西安可以看美景、品美食，还可以滑雪。”成都游客孙乐特意请假2天到西安游玩，还在铜川照金国际滑雪场来了一场冰雪之旅。

　　飞猪发布的《2025元旦假期出游风向标》显示，高品质旅游消费需求持续增长，以酒店为例，在飞猪开展直营的高星酒店品牌预订量同比增长超30%，出境游在2024年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比增长超80%。

　　游玩期间，游客也不忘挑选喜爱的蛇年特色新年礼物和文创产品，遇见长安系列定制盲盒、不倒翁小姐姐定制手办文创产品深受广大游客青睐。

　　“蛇年我们上新了30余款文创产品，摆件、冰箱贴等反响非常好，深受大家喜爱。”西安斑点城市文化创意设计有限公司运营总监权少峰说。

　　探索情绪消费体验

　　陕西省社会科学院社会学研究所助理研究员李沙表示，情绪消费的本质是在购买活动中达到精神愉悦的情感体验，人们越来越乐意为“情绪价值”买单，这是消费升级的具体体现。

　　“商家应重视挖掘消费者在功能性消费基础上的情感需求，精准把握消费群体的心理与偏好，深入探索产品和服务内容的潜力，提供更多满足‘心灵按摩’的产品与服务。”李沙建议，企业在营销过程中，应关注情感体验，赋予产品情感内涵，提升产品的情感附加值，引发消费者共鸣。“情绪经济”为产业融合提供了机遇，应通过文旅与餐饮、零售等跨界整合，以新场景、新业态带来全新的情绪消费体验。

　　“跨年经济新潮涌动，推动了旅游业、娱乐业等行业的消费热潮，也为其他相关行业提供了增长契机。”西安交通大学公共政策与管理学院副教授章芬说，新的消费习惯促使市场推出更多定制化、体验式的产品与服务，进一步带动了传统商品市场的转型升级。

　　“应加强精准营销与情感连接，不断创新产品和服务设计，注重社交平台的互动与口碑传播。”章芬表示，企业只有洞察消费者的情感需求，并进一步探索创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位，刺激消费增长，激发经济活力。