数量全国第一！ 西安今年新增汉服相关企业上千家

　　“远赴人间惊鸿宴，一睹大唐盛世颜”，一生总要来一趟西安，总要体验一趟沉浸式穿越吧。国庆假期，不少来西安旅游的游客将“汉服体验”作为一项必打卡项目。

　　企查查数据显示，截至10月初，国内汉服相关现存企业达5391家，其中西安汉服相关企业现存量共1263家，居全国第一，占比达23.43%。从注册量来看，西安汉服相关企业多注册于今年。今年前9月，西安汉服相关企业新注册量达1131家，是去年同期的26倍。在本地资讯平台搜索“汉服体验”，相关话题高达6万9千多条。能成为“汉服第一城”，不仅仅是因为西安拥有众多的“汉服体验馆”，更是得益于近些年来西安着手打造的以沉浸式体验、多元业态融合为代表的西安文旅新场景。在网上，西安有着“汉服最适配城市”的称号。网友表示，“在西安穿汉服丝毫不违和，走在街上我感觉很自然”，“西安对汉服爱好者真是太友好了，不但有超多体验馆，衣服多到我挑花眼，造型也都非常完备漂亮，重点是还不贵”。

　　记者探访发现，汉服体验套餐价格集中在95-299不等，其中包含一套汉服租赁和与之配套的妆造，服装租赁时间为24小时。游客们做好妆造后，可以前往多个地点打卡拍照。部分300元以上的套餐增加了写真拍摄业务，力求让消费者体验到服装、妆造、摄影一条龙服务。汉服体验的爆火也催生了汉服体验馆如雨后春笋般开店。这其中既有多年的汉服爱好者从玩家变店主，也不乏将此看为一项充满前景生意的投资者。

　　唐娜是许鹤子美妆馆的店主，她的店就开在长安十二时辰主题街区的一楼。谈起入行经历，唐娜感言是因为热爱。开店前她做过3年的古风摄影师，本身也是汉服爱好者。说起店里的汉服，唐娜如数家珍：“这一件是汉制的，最明显就是交领，宽袖。这一件是唐制的，唐制它其实分为好几个时期，服装的设计也有一些差别，但基本都是大袖襦裙为主。一般顾客来了之后选唐制的多一些，主要是包容性比较高，后面这件就是明制的，领口偏小，有袄裙衫裙这些，明制的衣服比较挑人，相对选择的顾客少。”

　　说到汉服体验的爆火，唐娜认为，一方面是因为当下年轻人对传统文化的接受度提高，对国潮文化的推崇热情日益高涨;另一方面也离不开近些年来西安对汉唐IP的打造，不少来店里体验汉服的顾客都是因为在网上刷到了各位“娘娘、仙子漫游西安”的视频。对于市场前景唐娜持乐观态度：“目前我们店一天能接待50-60位顾客，虽然汉服馆很多，也有一些汉服馆在打价格战，但我觉得最终大家还是会选择服务和品质更好的店。”

　　与唐娜出于热爱选择深耕行业不同的是，张先生来西安开汉服馆是看好市场前景。在这之前，他与合伙人曾经在西双版纳开了一家傣装体验馆。“版纳那边现在市场太饱和了，西安的市场刚开始，正处于一个上升期。”张先生的店今年6月份刚刚开业，彼时西安的汉服体验馆正在大量扩张，除去大唐不夜城周边外，钟楼、小寨等热门商圈均有汉服工作室开张。其中，大唐不夜城周边的汉服馆竞争堪称激烈。不夜城两边街道有不少被业内人士称为“小蜜蜂”的人在替位置不在主街道的汉服馆招揽客人。“这些‘小蜜蜂’就在这拉人，商家给他个底价，卖多钱他自己定，有一些商家为了揽客，价格低得害怕。”

　　虽然看好西安的汉服体验馆市场前景，但张先生也希望能有相关机构可以对市场进行规范。“来这肯定都是冲着西安的历史文化和美景，有些商家为了低价引客导致服务品质下降。顾客有了不好的体验，这对市场也是伤害。”

　　类似张先生一样从外地来西安开汉服体验馆的还有李女士。她是河南人，选择来西安开店正是看中了西安作为十三朝古都的历史文化底蕴和朝气蓬勃的旅游市场。采访过程中，记者发现，汉服体验馆规模大小不一，每家店主对于店铺的运营都有着自己的想法，有主营线上销售的预约制店铺，也有专心线下口碑推广的门面店铺。既有月入过百万的，也有门店经营不善考虑转让的。正如诸位店主所说“大浪淘沙始见金，等风潮过去，专注品质和服务的店才会走的更长远。”

　　“薄纱轻裳抚心弦，古韵美如画中仙”，来西安重现华服之美，体验汉唐文化，已经是游客的必打卡项目之一。乘着历史文化的东风，以小汉服带动大产业，未来围绕历史文化沉浸式体验，势必会衍生出更大的生态圈，汉服制造、国风展览、主题公园等项目都蓄势待发，西安正在打造汉唐文化沉浸式体验上迸发新的活力。(记者 王欢)