指尖公益”引领“大众慈善” 从0元到19亿元，陕西是怎么做到的

省慈善协会在西安市商场户外大屏宣传2023年“乡村振兴·陕西专场”慈善公益网络众筹活动。

　　“你关注的‘幸福家园爱心餐’项目有了新进展。你的捐赠让5位老人吃上了爱心餐……”6月20日，西安市民杨喜明收到腾讯公益发来的消息。

　　这个信息，源自不久前的一次捐赠。5月29日至31日，2023年“乡村振兴·陕西专场”慈善公益网络众筹活动在三秦大地火热开展，吸引了273.299万人次参与，杨喜明是其中一员。活动中，大家轻触手机屏幕，就可以为乡村建设、就业帮扶、慈善助学、大病救助、人才振兴等多个项目捐赠善款，为助力乡村振兴贡献爱与力量。

　　互联网日益成为公众参与公益慈善的重要空间，“人人公益”“随手公益”成为趋势。7年来，陕西省慈善协会联合全省慈善组织及公益伙伴在多个互联网公益平台推介慈善公益项目，累计网络筹款19亿元，用“指尖公益”引领了陕西“大众慈善”。

　　一场互联网公益大实践

　　累计筹款3.1亿元!

　　随着2023年“乡村振兴·陕西专场”慈善公益网络众筹活动落下帷幕，一份亮眼的成绩单出现。

　　这背后，是一场社会各界广泛参与的互联网公益大实践——

　　充分调研、积极动员。省慈善协会以帮扶困难群体、建设美丽乡村为重点，以农户和产业合作社为主要帮扶对象，联合全省90多个慈善组织充分调研论证，共推介村社幸福家园建设、乡村振兴计划等266个项目参与专场活动，还组建宣讲小组深入全省各地进行动员培训，累计培训群众40万人，让数字慈善在基层进一步深耕。

　　党委领导、政府支持。专场活动启动后，各级党委、政府把其作为动员社会力量参与乡村振兴的抓手，组织民政、乡村振兴、退役军人事务部门，以及工商联合会、慈善组织等主体共同发动社会各界积极参与，党员干部带头捐赠，爱心人士广泛参与，凝聚了一股社会正能量。

　　形式多样、内容丰富。专场活动期间，腾讯公益投放公益广告、拍摄宣传视频，累计吸引近亿人次观看;省慈善协会联合市级慈善组织在西安大唐不夜城、延安宝塔山等显著地标设置灯光秀和LED大屏，邀请公益宣传人为活动代言;各级慈善协会印发专场活动募集倡议书、挂横幅、投放宣传视频100多万份(次)，在全社会形成了“人人心怀慈善，人人参与慈善”的浓厚氛围。

　　“这次活动党政部门推动力度大、社会参与人数多、项目帮扶精准，公益生态健康，得到了腾讯公益慈善基金会的好评。”省慈善协会副会长赵浩义表示，接下来将依法依规执行筹款项目，确保资金使用公开透明，让捐赠者放心、受助者满意，让这场互联网公益大实践在三秦大地开花结果、造福群众。

　　吸引数千万人一起做好事

　　4月22日，在西藏阿里地区噶尔县，陕西省第十批援藏干部人才和爱心企业代表一起种下3000株班公柳，为这里添了一抹新绿。

　　这得益于我省一项网络公益项目。

　　今年3月，省慈善协会与省农业农村厅、省文化和旅游厅、西藏阿里地区行政公署等单位共同发起“天上阿里 群星陕烁——我为西藏阿里种棵树”公益活动，线上开启腾讯公益捐款渠道。仅一个多月时间，活动就筹集善款35万元。在阿里地区林业和草原局组织下，“种棵树”的深厚情谊转化为了“一片绿”的工作成效。

　　近年来，网络慈善以“小额大众、跨越时空、异地支付”的优势将救助需求与社会爱心互联互通，催生了数字慈善新业态。如何把慈善与娱乐、生活、社交融为一体，带动大家用“指尖”做公益?省慈善协会不停探索。

　　举办“小红花爱心市集”活动，免费开放腾讯公益、小红花系列IP等，通过公益产品义卖、公益项目路演、互动游戏吸引年轻用户参与，线上线下带动群众支持慈善公益事业;“外婆的礼物”公益项目把“以买代捐”公益模式和电商扶贫结合起来，帮助大山里的农特产品入驻10多个电商平台，销往全国200多个城市;携手腾讯公益发起“延安有我一棵苹果树”项目，帮助当地果农创收，助力延安苹果产业持续发展……

　　据统计，省慈善协会入驻腾讯公益、支付宝公益等多个网络平台，策划公众乐于参与的众筹项目5000多个，通过落实企业配捐资金、发布网络众筹倡议书、深入各地巡回宣讲等形式，吸引数千万人一块做好事，线上众筹善款19亿元。

　　让大家“随手献爱心”

　　捐走路步数、捐阅读时长、捐积分，看似微不足道，也许就能为农村老人提供一餐饭、在戈壁滩种下一棵树。在互联网时代，公益慈善已不是简单的捐款捐物，一系列新颖的公益慈善形式不断涌现，吸引更多人参与。

　　如何借助网络公益平台，让大家“随手献爱心”?

　　近年来，省慈善协会不断创新慈善募集方式，在每年“99公益日”期间，借助腾讯公益推出全民共创公益交互机制，定向发动民营企业家和党政机关、企事业单位干部等群体，联合工会、共青团、妇联等组织社会志愿者进行劝募，积极号召广大爱心人士通过捐款、捐步、答题等公益行为获得小红花，再捐出小红花帮助有困难的人。

　　与此同时，省慈善协会不断加强慈善志愿服务队伍建设，借助8089支志愿服务队伍、67万余名志愿者积极宣传动员广大群众参与公益事业。志愿者们身穿红马甲，走进社区、走进乡村，号召爱心企业和爱心人士在重要节日、时间节点和重大事件面前参与志愿服务活动、积极捐款捐物，在日常生活中打开手机、动动手指，随手做好事，推动互联网公益慈善新模式不断拓展，引导互联网公益慈善活动规范发展，持续提升公众参与公益事业的热情。

　　“现在，公益项目、公益行动的网络化、数字化潜力正在被不断挖掘出来，为公益慈善事业带来新的发展机遇，极大提升了社会影响力和公众参与度。我们将继续借助互联网公益平台推介慈善公益项目，带动更多爱心人士参与慈善事业，让慈善活动更丰富、更普惠，温暖更多人。”赵浩义说。(记者 刘枫文/图)