省政协“发挥资源优势，打造万亿级文旅产业”专题调研报道 挖掘特色打好文旅融合牌

　　□ 记者 刘凡銆

　　今年“五一”假期，与西安旅游相关的词条频频冲上热搜，秦始皇帝陵博物院、华清宫、长安十二时辰等景区进入全国热门景点榜单，古都西安成了国内热度城市之一，我省文旅市场强劲复苏。

　　如何延续假日旅游热度，激发文旅市场新动能?6月7日至8日，围绕“发挥资源优势，打造万亿级文旅产业”议题，省政协文化文史和学习委员会组织部分委员和专家，联合西安市政协组成调研组，在西安开展专题调研，共同探索文旅融合发展新思路、新举措，为我省文旅产业高质量发展把脉定向。

　　突出文化特色 点亮“夜经济”

　　暮色渐浓，位于西安市周至县的水街生态旅游特色小镇人头攒动，地方小吃、传统手工艺、非遗文化展演吸引游客不时驻足。

　　水街生态旅游特色小镇2021年入选陕西省首批特色小镇，是“两山”理论的实践样板项目，以“北方宽窄巷、古镇不夜城”为文化标签，涵盖非遗展演、精品民宿、茶馆戏园等多个主题，累计接待游客4000万人次，自媒体浏览量达18亿次，成为新晋网红打卡地。

　　“目前，二期的周至水街·烟火青城项目正在建设中，包含西部非遗城文化体验区、沙沙河影视音乐直播基地等子项目。将以多元业态加快打造夜间文旅消费集聚区，进一步凸显地域文化特色。”周至水街文化旅游集团副总裁王莉雅说。

　　“‘夜经济’作为一种新型文旅业态，正成为扩大内需、拉动消费的又一发力点。”省政协委员、世图西安公司副总编马可为建议，要优化文旅供给，引导夜间消费品、消费场景设计和地方文化相结合，创造适合不同阶层和群体偏好的夜间消费场景，由单一业态的消费模式向产业多元、场景融合的新模式转变，全面激活文旅消费潜力。要重视文化内核，把特色民俗元素融入“夜经济”，打造具有鲜明本土特色的活动品牌，推出一批体现本土特色的文创纪念品。

　　保留乡村风貌 赋能乡村振兴

　　农民丰收时喜悦大笑的巨幅画像、静静趴在土地上的“大地之子”、直直立在田野上的麦秆雕塑……夏收时节，走进西安市鄠邑区蔡家坡村，浓厚的文艺气息扑面而来。

　　关中忙罢艺术节是西安美术学院跨媒体艺术系(原实验艺术系)师生借助传统民间节庆——忙前节、忙罢节，结合终南山自然与历史资源，把乡土变为艺术空间、田野化为展演现场，通过终南戏剧节、终南生态艺术项目、社区艺术项目等多个板块打造的乡村文旅新标杆，已成为鄠邑区最具特色和影响力的文旅IP。

　　“希望通过挖掘乡村文化艺术特质，扮靓乡村颜值，以文化赋能乡村振兴。”西安美术学院跨媒体艺术系教师崔凯敏说。

　　省政协委员、陕西强星志云科技有限公司董事长李刚建议，要在保留乡土原貌特色的基础上进行优化设计，保护当地原生态风光，保留乡村原始自然特色和古朴生活特征，在乡村文化旅游资源开发利用过程中，关注原生态环境的保护，实现乡村文化旅游业与村民日常生活和谐统一，打造出宜农、宜居、宜游、宜体验的文化旅游氛围，让乡村成为游客安顿心灵、陶冶情操的理想场所。

　　推动文旅商融合激发消费新活力

　　“老城根Gpark是个聚会和散心的好地方，夜景尤其美丽，特别适合拍照打卡。”西安大学生杨宁是老城根Gpark的常客，经常和同学相约在此。

　　绚丽的水晶立体屏幕、高24米的双环数码水帘高科技展示装置、独特的文化综合体方所……集文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐于一体的老城根Gpark商业街现已成为西安标志性文化地标、网红打卡地，年客流量达1500万人次。

　　“老城根Gpark自开业以来，坚持‘文旅商’融合发展战略，以首牌、首店、旗舰店、形象店带动为品牌招商目标，拥有国际和国内知名品牌200余个，其中40%的店铺首次进入西北五省，荣获中国‘一带一路’国际特色商业文化街区、全国夜间经济示范街区称号。”老城根集团副总裁侯娟娟说。

　　西安市政协委员、西安曲江大明宫研究院副院长范超建议，要坚持以满足游客需求、提升游客体验为目标，提高个性化、多样化、定制化服务能力，“一站式”满足游客吃、住、行、游、购、娱等需求，让游客在旅途中收获安全感与幸福感，满足游客对“诗与远方”的向往。

　　“如今，年轻群体已成为文旅消费主力，激活年轻群体旅游消费潜力正当时。”西安市政协委员、陕西青年电影制片厂有限公司董事长杨屹崐建议，要瞄准年轻人需求，挖掘时尚潮流的文旅元素，增加体验感、科技感、互动感，形成更多服务品质和文化体验并重的文旅产品，用数字化的手段、沉浸式的表达，充分发掘文旅资源，让传统旅游向智慧旅游转变，让观光经济向体验经济转变，不断加强文旅创新融合，“圈粉”年轻一代。