“盛唐密盒”的流量密码

　　“陛下说，让你我二人乘坐时光机，去一个物华天宝、人杰地灵之处，去招揽些贤才。”

　　“到地方了，你看看外面，这大概就是几百年之后了，你我二人先打个招呼吧。”

　　“诸位，我等从远方而来，在下唐朝人房玄龄。”

　　“在下杜如晦。”

　　“有礼了，我们今日来此地，是奉了圣上的诏令来招贤纳士，圣上给了我们一件至宝，顺带出了几道问题，说是倘若有人能答对其中3道问题，便将那件至宝赠与那位朋友。”

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　　近日，大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”表演频频出圈，该表演活动由两名 “房玄龄”和“杜如晦”的扮演者出题， 随机挑选游客上台参与答题。表演中，“房谋杜断”组合配合默契，与游客进行沉浸式互动，使得整个表演爆梗不断，充满了乐趣。“盛唐密盒”视频通过互联网产生裂变效应，一时火遍网络。人们不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密码到底是什么呢?

　　沉浸式演艺新探索

　　“盛唐密盒”每晚进行四场演出，每场时长约为10分钟。“盛唐密盒”的两位主人公“房玄龄”和“杜如晦”对每位上台的游客抛出三个问题，涵盖地理、历史、文学、数学、国学等常识，答题游客拥有两次试错机会，无论游客何种回答，“房玄龄”“杜如晦”都能完美接梗。

　　在《旧唐书》中，房玄龄与杜如晦的传记是合在一起的——房玄龄擅长给唐太宗出主意进行谋划，杜如晦擅长为唐太宗选择决断。唐太宗经常让二人通力合作，由房玄龄提出建议，杜如晦确定方向，二人相互配合，同心同德，故称“房谋杜断”，成为美谈。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出现场。 记者 李静茹摄

　　“盛唐密盒”以古人的扮相融入现代的“脱口秀”表演形式，让观众零距离沉浸式体验到唐朝“大人物”们的风采和气度，更加直观地感受到中国文化的魅力。

　　“房玄龄”的扮演者出生于2000年，名叫王泽，“杜如晦”的扮演者出生于1997年，名叫陈育飞。“房玄龄”身高一米八，穿上演出特制的靴子足有两米多，“杜如晦”没他个子高，也要穿上20厘米左右的靴子。“这是为了让后排更多的观众能看到我们表演。”王泽说。

　　“有游客说，我们怎么‘年纪轻轻长得一把年纪’，我们觉得这对我们来说是一种夸赞，说明我们演得很好，很有代入感，沉浸式进入了两位大人的时代。”陈育飞说。

　　“盛唐密盒”节目早在去年已经开始演出，一开始是以情景剧的形式表演，后来经过开发和创新变成了不仅仅是一个以知识为基础的节目，而是与游客互动性更强的节目，比如拍照、聊天、玩游戏和赠送礼物。

　　“我们最初的版本和现在的版本还是有不一样的地方，在演出过程中觉得只和游客聊天太‘干’了，增加了一些好玩儿的游戏，再备一些小礼物。其实很多东西都是即兴的，第一次送电池是因为兜里刚刚好有一块电池，把它当作一份‘神秘大礼’送给观众。”王泽说。

　　从“不倒翁小姐姐”到“李白对唐诗”，再到“盛唐密盒”，充满盛唐风韵的沉浸式表演在大唐不夜城街区不断上演，这种沉浸式的旅游体验，不仅让游客获得了参与感，更给城市旅游推广提供了新的思路和方式。

　　反差感提升吸引力

　　“孟母三迁，第二迁，迁到了哪里?”

　　“‘四面楚歌’先生听过吗?怎么唱的?”

　　“古人常说的‘荆州’，是现在的哪个城市?”

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　　“盛唐密盒”的演员预先设置一些人们比较熟知但是比较细节的问题，即兴表演和互动深度融合了中国的历史文化知识，让观众在互动答题的同时，也普及了传统文化知识。

　　“面对观众突如其来、意想不到的回答，要控场，我们就会随机应变把它圆回来。比如，鸡柳是鸡的哪个部位?观众回答：鸡的刘海。我们会告诉他一个正确答案，然后再进行下一个。或者遇到游客的回答与实际答案差距特别大，我们就不能只给他一个‘台阶’了，要给他一个‘扶梯’，把他拉回来，或者在他耳边悄悄给他说答案，让大家轻松、快乐地参与游戏。”王泽幽默地说。

　　对于好不容易答对三个问题的游客，会得到二位主人公提前准备的“神秘大奖”，这份“神秘大奖”可能是棉签、电池、美食券等。无论从问题的设置，还是最后的奖励，极度的反差感提升了整场演出的吸引力。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出现场。 记者 李静茹摄

　　尤其是最后那句“来，拍照”已经成为一个爆“梗” 。而在社交媒体上，因为两人脱口秀似的甩包袱和渊博的知识储备，“盛唐密盒”同样收获了万千网友的认可，不少人也给出了他们对语言类节目的最高评价——“感觉他们在说一种新的相声、脱口秀，春晚没他俩我不看!”

　　“刚开始演出的时候是没有观众上台，现在是没有观众下台，我们要做的就是让参与到节目中的每一位游客开开心心上台，开开心心下台。”王泽调侃道。

　　许多游客从全国各地赶来“应战”，还有细心的网友整理了一份“盛唐密盒”题库，观众与演员的良性互动让演出更加“沉浸式”，游客也有了十足的参与感，获得了很好的游戏体验。

　　“我们每天都会准备新的问题，老问题早被观众扒完了，从内容方面来说我们有海量的选择，但是，如果想把它变成一个有趣的问题的话，这个是需要精心设计的。设置的问题需要听起来又幽默，又有记忆点。”陈育飞说。

　　植根盛唐文化土壤

　　“唐朝有很多历史人物，我们也是经过反复研讨，才确定的房杜，我们希望他们能从千年前穿越到现代，带给游客更多不一样的唐朝文化体验。”曲江文旅股份演艺中心“盛唐密盒”节目编导张璇子说。

　　目前，“盛唐密盒”每一次表演现场观众人满为患，演出晚上19点开始，有部分游客下午17点多已经在演出场地等待，就是为了更近距离地观看表演，以及获得上台参与答题的机会。而“盛唐密盒”抖音账号粉丝已经突破150万。

　　其实，如同“盛唐密盒”的文化IP，大唐不夜城一直在持续不断地推陈出新，打造更多丰富多彩的文化IP和多元业态。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出现场。记者 李静茹摄

　　一直以来，IP打造都是大唐不夜城运营重点所在，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，从“不倒翁小姐姐”，到“李白”，再到爆梗不断的“房玄龄”与“杜如晦”，大唐不夜城IP通过差异化打造，形成了独特的记忆点，将各大IP打通，形成大唐不夜城独有的“大唐宇宙”。

　　这条2.1公里长的步行街区，七大演艺类别，每日精彩不断，重大节点迭代升级的各类演出，也为大唐不夜城大大提升了游客关注度和到达率。自2022年至今，大唐不夜城上新不断，《盛唐密盒》《旋转的胡旋》《雁塔题名》等演艺均收获一众好评。

　　唐风氛围的营造，不仅在于街区各大主题雕塑，建筑外观设计，也在于光影装置的助力。“诗意长安”灯组通过链接传统唐诗文化，焕新传统文化的现代表达。除此之外，穿插于街区的灯笼装置，射灯团花纹样投影等均于细节处彰显唐风魅力。

　　将唐风体验外化为具体可感的真实产品，大唐不夜城也作出了多番尝试，溯源古法的唐食坊一众美食，以大唐九大诗人和经典历史人物为原型创作的各式文创等等。

　　大唐不夜城不断推进文商旅融合，街区周边聚集的银泰、大悦城等大型商业综合体，使得步行街功能生态更加完整，促进消费升级带动产业升级，提振夜游经济。

　　大唐不夜城以盛唐文化为根，真正将文化贯穿景区始终，融入每一个产品中，落实到每一个细节上，并且景区也没有在过去的辉煌中停滞不前，而是不断创新，为游客带来新的体验，正是大唐不夜城由“网红”到“长红”的原因。

　　多维资源 助力出圈

　　除了丰富的业态，大唐不夜城的爆火之路还有着很多外因。旅游集群效应，大唐不夜城与周边景区如大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等，拥有独具特色的文化氛围，形成强势旅游集群，空间上的连片效应，也为游客游览形成了便利，旅游热点区位由此而生。

　　立足陕西，演艺、文创、装置、雕塑等多样元素不断迭代，大唐不夜城产品种类与消费体验不断得到扩充，将沉浸式文旅体验贯穿于景区整体规划之中，真正将文化旅游刻入每一处细节，可以说，大唐不夜城的频频出圈，离不开各大优势资源的汇聚。

　　有网友看了大唐不夜城的火爆视频后戏言，西安的年还没有过完。从永兴坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，从华清宫的《长恨歌》到展现唐风市井生活的长安十二时辰，从大唐芙蓉园的《寻梦芙蓉里》到大唐不夜城的《盛唐密盒》，陕西旅游植根深厚的文化沃土，在不断的推陈出新中打造出一个又一个崭新闪亮的文化ip，俘获了大众的眼球和心理，为游客带来一个又一个的惊喜。这也许正是陕西旅游近年来火爆的原因吧。

　　以文塑旅，以旅彰文，文化永远是旅游的灵魂。深度挖掘当地特色文化，利用资源和文化优势，创意打造文旅特色IP，提供一系列风格多样的文旅服务和产品，才能不断释放旅游产业动能。我们期待在将来能看到更多的景区不断深挖文化资源，打造出富有创意的、优质的文旅IP，不断增强陕西文旅的吸引力，擦亮陕西文旅的金字招牌。(记者 李卫 李静茹)