厚植文化优势 赋能文旅产业高质量发展——省政协文化文史和学习委员会专题调研小记

　　□ 记者 刘凡銆

　　随着疫情防控较快平稳转段，曾受到冲击的文旅行业也迎来复苏。新形势新格局下，文旅行业如何实现高质量发展，抓住时机乘势而上，成为新时代我省文旅行业发展面临的重要命题。

　　3月31日，围绕“发挥文化资源优势加快打造万亿级文旅产业”议题，省政协文化文史和学习委员会联合省民进，组织部分委员和专家学者实地调研“长安十二时辰”等项目，共同把脉文旅产业发展新动向。

　　身着飘逸华服的唐代仕女，表演着霓裳羽衣舞;“李白”手持酒盅，豪情万丈地吟诵《将进酒》;腰挎短刀的“张小敬”，在喧闹街巷中巡游……这样的景象每日都在“长安十二时辰”主题街区上演。主题街区通过追溯盛唐市井风貌，让游客在此“做一回唐朝人”。

　　开业以来，“长安十二时辰”主题街区全网总曝光量达102亿，多次登上微博全国热榜TOP1、抖音全国热榜TOP1。作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，“长安十二时辰”从同名影视剧中提炼IP内容，以沉浸式体验唐代市井文化为宗旨，让游客“一步入唐”，已成为西安乃至全国最热门的文旅景区之一。

　　“我们想要打造一个小而精的室内唐文化景区，满足游客对唐文化深度体验的向往。”西安唐时良辰文化旅游发展有限公司董事长邹林丰说，“长安十二时辰”的核心优势就是“沉浸式体验”，不同于常见的户外景区，室内“小体量”空间更有利于场景构建，打造真实的“小长安”，让游客置身于千年之前的长安街巷，实现可沉浸、可触摸、可消费的文旅新体验。

　　“如今，越来越多的人不再满足于‘走马观花’式的观光，转而追寻更具有文化内涵，更有代入感的旅行体验。”省政协委员、西安广播电视台播音部主任孙维对“长安十二时辰”的创新做法给予高度评价。她认为，旅游是一场文化体验，旅游消费本质上是文化符号消费，“长安十二时辰”的火爆正是缘于在“沉浸式体验”中与游客文化诉求紧密融合，唤醒游客的文化认同。

　　孙维建议，要以“长安十二时辰”为行业样板，打造更多与人们文化记忆紧密相连的文旅项目，以沉浸式体验传统文化为特色，在生活化场景中拉近游客与传统文化之间的心理距离，提升景区在游客心中的辨识度，让游客深切感受西安这座城市的文化魅力。

　　当日，调研组还实地考察了“大秦”演艺、“丝路欢乐世界”两项重点文旅项目，深入了解项目在推进文旅融合发展方面的创新举措以及面临的困难，对项目发展理念、项目规划给予了充分肯定。

　　“‘大秦’演艺项目和‘丝路欢乐世界’项目都是将文化资源转化为文旅优势的典范，通过把故事与技术融合，让游客沉浸在充满趣味的体验中，开启一场梦幻之旅。”省政协委员、省民族乐团首席马头琴演奏员朝鲁门说。

　　“目前，国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，沉浸式文旅是现阶段文旅产业发展的新风口，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了年轻消费者需求。”朝鲁门说，“大秦”演艺项目和“丝路欢乐世界”项目都有文化氛围浓、参与性强的特点，通过营造身临其境的完美体验，满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的心理，强化了游客的旅游体验和记忆。

　　“文旅发展要在高质量上下功夫。”省政协委员、陕西民乐团团长沙莎期待涌现更多高端、个性、年轻化的文旅项目。她建议，要加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，在互动性上不断探索新方式，把文化与体验、旅游与生活相结合，形成全新的文旅消费空间。以“文旅+”的方式推动跨产业融合发展，提供丰富优质的文旅产品，让游客有更多高颜值、高感官体验，推进文旅产业迈向新高度、实现新突破。

　　“陕西丰厚的文化沃土始终是支撑文旅发展的根基。”委员们建议，未来我省的文旅产业发展要以讲好陕西故事为着力点，深度挖掘传统文化精髓，加大对陕西特色文化的挖掘力度，凸显我省厚重的历史积淀和文化资源，注重运用新技术弘扬中华优秀传统文化，把其中蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素相结合，在加强故事情节设计上下功夫，打造独特的文化IP，绘就诗与远方相交织的美丽画卷。