2020年5月全国城市夜游人气指数TOP10发布 西安排名第五

　　6月28日，文旅产业指数实验室发布2020年5月全国城市夜游人气指数TOP10榜单，分别为上海、广州、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆、深圳、天津。

　　一、城市夜游人气指数

　　夜间旅游是夜间经济中一种重要的消费形式，更是文化和旅游行业的需求新潜力和供给新动能。相对于白天在景区游玩，夜晚的观光休闲活动能延长旅游消费时间，扩展消费项目，并给游客带来与白天不同的旅游体验。这种旅游现象的快速发展，是游客对旅游产品需求的不断提高，不仅白天要有丰富的旅游项目，夜晚也要有各具特色的旅游活动。夜游经济在自成消费内容创造价值的同时，将美食业、特产业、娱乐业、工艺品业、住宿业、零售业等不同的销售业态进行整合，不仅延展了城市经济消费的时间与空间，更展示了人们全新的生活状态，给游客带来了全新的体验。

　　城市夜游人气指数由4个一级指标和18个二级指标构成，4个一级指标分别为夜游资源、夜游管理、夜游传播和夜游品牌。夜游资源是指城市街区夜游、景区夜游、演艺类夜游和特定夜游项目的数量和质量，夜游管理则包括发展夜游经济的政策、城市夜游规划、交通等基础设施和旅游市场秩序等。

　　从2020年5月的各项夜游数据来看，城市夜游人气指数TOP10的排序为：上海、广州、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆、深圳、天津。总体来看，南方城市的夜游发展水平远远高于北方城市。

　　图1 城市夜游人气指数TOP10排序

　　2019年4月，上海市9部门联合出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个方面，打造一批夜生活集聚区，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展，打造“海派夜经济”。通过借鉴国际经验，上海建立了“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任。打造出一批地标性夜生活集聚区，实现了夜间经济的规模效应。此外，上海还丰富夜间经济业态种类，增加文化旅游项目供给，包括引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，谨慎发展深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态，积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。

　　作为休闲娱乐之都，成都一直以夜生活闻名。在城市发展过程中，成都发展出了极具特色的夜间餐饮业和酒吧业商圈。2019年8月发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，成都“夜间经济”氛围浓厚，多项指标位于全国前列。其中，成都以2294家酒吧数量超越上海，位居全国首位。2019年8月，成都发布了《成都加快建设国际消费城市行动计划》，强调要挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代新兴消费业态，打造成都夜消费地标。之后，又发布了《成都中心城区景观照明专项规划》，对中心城区区域及“东进”区域的景观照明进行了分区规划，旨在展示成都特色夜景。此外，成都还开行了14条夜间公交路线，推出了地铁、商场节假日延时服务。在一系列政策的刺激下，成都“夜经济”蓬勃发展，不仅在各个区域都有点状的商业分布，还能通过天府绿道等城市交通系统串街成片，展现丰富、生动的城市景象。

　　西安不仅有丰富的历史旅游资源，也有悠久的夜市发展史。过去几年，西安重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，在打造西安都市夜游商贸圈、建设特色风情街、推动重点景区打造夜间内容产品等方面取得了较为明显的成绩。除此以外，西安还利用现有的旅游资源，策划了更具本地特色的夜间旅游产品，并取得了不俗的成绩。2018年春节，西安精心策划了具有十三朝古都特色的“西安年”文化活动，吸引了来自海内外的众多游客。春节黄金周期间，全市旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%，几乎等同于此前4个春节黄金周旅游收入的总和。今年，西安的“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动由6月13日夜间开始持续到8月底，共涵盖“长安夜有礼”“长安夜有味”“长安夜有景”“长安夜有情”“长安夜有料”“长安夜有才”等六大主题86项精彩活动，推出了风味、风景、风采、风雅、风趣、风情长安六大系列28项夜间消费业态及西安十大夜游板块，全面激发文化旅游新消费、新动能、新活力，打造古都最热最炫的“夜游经济”。

　　二、城市夜游产品人气指数

　　夜游可以分为城市街区夜游、景区夜游、演艺类夜游和特定夜游项目。城市街区夜游的基本特征是整体上免费、经营主体收费，主要业态是餐饮、酒吧、书店、电影院、室内娱乐等。景区夜游是景区日游的延续，也叫夜场，收益方式以景区门票加价或不加价为主，也有以二销的方式单独经营。相比之下，演艺类夜游项目的内涵十分丰富，主要业态有大型实景歌舞演出、特色戏剧演出等。近年来，还兴起了一些特定的夜游项目，如光影秀、水秀、灯会、游船夜游等。光影秀，作为夜光经济中的重要组成部分，不仅有着更加创新集约的生命活力，也符合了互联网科技时代的发展步伐，满足了消费者更新迭代的审美口味和需求。而对旅游目的地来说，光影秀的出现更能让目的地从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来，形成新的经济增长点。光影秀不仅具有投资小、运维成本低、更迭快等鲜明优势，也因其时尚动感的光影、梦幻绚丽的效果和欢快跳跃的节奏，使环境空间呈现出更加迷人的景色和氛围，是非常具有潜力的新兴夜游项目。

　　从2020年5月各城市最具人气的夜游产品来看，TOP10的排序为：西安大唐不夜城、上海黄浦江夜游、成都宽窄巷子夜游、重庆洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、广州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、长沙不夜城。

　　图2 城市夜游产品人气指数TOP10排序

　　大唐不夜城位于西安大雁塔脚下，北起大雁塔南广场，南至唐城墙遗址，东起慈恩东路，西至慈恩西路，街区南北长2100米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米。大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地。

　　洪崖洞原名洪崖门，是古重庆城门之一，位于重庆市渝中区解放碑沧白路，地处长江、嘉陵江两江交汇的滨江地带，是兼具观光旅游、休闲度假等功能的综合旅游区。洪崖洞通过分层筑台、吊脚、错叠、临崖等山地建筑手法，把餐饮、娱乐、休闲、保健、酒店和特色文化购物等六大业态有机整合在一起，形成了别具一格的“立体式空中步行街”。洪崖洞巧妙地借助了千与千寻这一文化IP，将自己的形象与动漫联系在一起，把洪崖洞构建成具有魔幻色彩的神秘世界，成了网红打卡地。年轻人争相恐后地来到这里，在社交平台上晒出精心拍摄的图片或视频，从而使洪崖洞成为全国知名的夜游目的地。

　　城市夜游人气指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

　　城市夜游人气指数研究课题组成员构成如下：

　　孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

　　刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

　　班若川 中国旅游报社策划总监

　　郎清平 清博大数据CEO

　　宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

　　王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

　　郭晓波 问卷网(北京)CEO，城市文旅大数据中心主任

　　Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO