“乡村振兴·陕西专场”356万人次参与网筹3.5亿元

　　□ 赵浩义

　　由腾讯公益慈善基金会特别支持，省委文明办、省民政厅、省乡村振兴局指导，省慈善协会举办的“乡村振兴·陕西专场”网络众筹慈善公益活动落下帷幕。356万人次爱心捐赠29856万元，连同腾讯公益配捐的5000万元及省慈善协会的配捐，7月27日至29日三天网筹3.5067亿元。

　　此次“乡村振兴·陕西专场”网络众筹慈善公益活动，社会公众参与人数、众筹善款额度均创陕西历次互联网公益活动新高，是陕西慈善组织动员社会力量巩固拓展脱贫攻坚成果助力乡村振兴的联合大行动，也是一场波澜壮阔的互联网公益活动社会大实践。

　　聚焦“振兴”策划项目

　　“乡村振兴·陕西专场”是围绕乡村振兴五个方面的总体要求策划的公益众筹项目。项目帮扶领域集中在产业帮扶、就业帮助、养老帮扶、慈善助学、大病救助、疫情防控、公共设施建设以及关爱儿童、退役军人和农民工等十个领域。以产业帮扶为重点，以农户和产业合作社为主要帮扶对象，一村一业推介项目。全省127个慈善组织及省青少年发展基金会、省妇女儿童发展基金会、省老龄事业发展基金会在充分调研论证的基础上，共推介381个项目参与专场募捐活动。其中，“幸福家园爱心餐厅”“共建慈善便民桥”等项目社会关注度高。榆林市、神木市慈善协会发起的养牛、养羊等养殖项目网筹善款1262万元。旬阳市慈善协会发起的种植养殖等帮扶项目共有92402人次参与爱心捐赠，网筹资金882.01万元。大荔县慈善协会发起的大荔县乡村振兴计划项目共有75319人次参与爱心捐赠，网筹资金568.9万元。

　　深入市县 动员培训

　　线上募集相对于线下募集，既是互联网新技术的应用，更是思想上的革命。省慈善协会连续六年组建宣讲组深入全省12个市及部分县(区)动员培训，帮助市、县(区)策划项目，参训人数达3000余人。在省慈善协会培训后，市、县(区)至镇办再到村社(区)，层层动员培训，参训人数近50万人次，为专场活动打下了坚实基础。

　　争取支持 党政推动

　　省委、省政府对专场活动高度重视，在7月22日举行的“乡村振兴·陕西专场”网络众筹活动宣传周启动仪式上，副省长徐大彤作视频动员讲话，对各地各级支持专场活动提出了明确要求，并号召爱心企业在助力乡村振兴中传承美德、贡献力量，倡导社会各界奉献爱心自愿捐赠。6月17日，“乡村振兴·陕西专场”网络众筹活动启动仪式上，省慈善协会会长吴前进作动员讲话，具体部署工作任务。省民政厅、省乡村振兴局对下属部门支持推动专场活动提出了明确要求。省上动员部署后，市、县(区)党委政府积极推动支持，纷纷印发文件安排部署，召开会议组织发动。

　　重点发动“六个一起捐”

　　在各级党委政府的支持推动下，省、市、县(区)慈善协会逐级印发“乡村振兴·陕西专场”慈善募集倡议书。在广泛动员社会各界积极参与的基础上，联合乡村振兴局、工商联，结合“万企兴万村行动”召开对口帮扶企业负责人动员会，发动帮村振兴民营企业开展产业帮扶“一起捐”;联合乡镇、街办，选择产业优势明显、规模较大的村社(区)，动员“两委会”发动爱心人士为脱贫户和广大农户的产业项目开展“一起捐”;联合各级乡村振兴局召开对口帮扶党政机关、企事业单位负责人会议，动员帮扶单位干部职工为定点帮扶村项目开展“一起捐”;联合镇、街办、村、社区“两委会”，结合村社慈善幸福家园建设，倡导村社居民、民营企业家、经济成功人士为共建幸福家园开展“一起捐”;联合退役军人事务部门动员党政机关、企事业单位发动干部职工关爱困难退役军人开展“一起捐”;动员社会各界爱心人士为脱贫户、困难家庭大病救助开展“一起捐”。

　　广泛宣传 营造氛围

　　陕西专场活动得到了腾讯公益传播团队的大力支持，组织拍摄了十多个重点项目的实地采访视频，协调众多网络达人进行广泛传播，全网阅读量及公益广告投放量超一亿人次。宣传周期间，省、市、县(区)慈善协会以传统媒体与新媒体相结合的方式，采取多样化的宣传手段，集中宣传专场活动，营造了浓厚的公益氛围。据不完全统计，专场活动期间中省媒体共刊发陕西专场活动信息2000余条，浏览量达6000万人(次)，省市县媒体刊发相关宣传稿件960篇。

　　省慈善协会不仅在西安城墙、奥体中心、延安宝塔山设置了灯光秀场景宣传，还依托机场、地铁、车身、户外大屏等渠道广泛宣传;通过有线电视机顶盒开机画面为500多万用户宣传专场活动内容;邀请13位明星作为公益宣传官为专场活动代言;省慈善协会还将活动和宣传周启动仪式制作成短视频在各平台广泛传播。各级慈善协会印发募集倡议书、张贴横幅、投放宣传视频100多万份(次)。

　　据悉，互联网公益众筹已成为陕西慈善募集的新业态。7年来，省慈善协会联合全省慈善会及公益伙伴在腾讯乐捐、支付宝公益、公益宝等10多个互联网公益平台推介慈善公益项目5000多个，网络筹款15亿元，线上爱心捐赠者达到8000多万人次。

　　陕西专场活动结束后，省慈善协会将依法依规执行筹款项目，确保资金使用公开透明，让捐赠者放心，受助者满意，让“乡村振兴·陕西专场”网络众筹慈善公益活动所筹资金在乡村振兴中发挥最大的效益。

　　(作者系省慈善协会副会长)