□ 记者 赵婧

“一颗荔枝，牵起跨越千年的粤陕情缘！”5 月 21 日，"长安的荔枝・高州来"2026 广东高州荔枝西安专场品牌推介活动在西安大唐不夜城启动。当岭南佳果奔赴盛唐长安，历史典故化作了舌尖上的鲜活滋味。

高州是享誉全国的 "荔枝之乡"，荔枝种植面积达 59.11 万亩，全球每十颗荔枝就有一颗产自这里。当地已构建起种植、加工、仓储、物流、销售、出口及文旅开发、品牌打造于一体的完整产业链，2025 年全产业链产值达 123.1 亿元。依托现代冷链物流与成熟产业体系，高州荔枝实现从产地到舌尖的高效直达。

高州市人民政府副市长熊辉武表示，西安与高州，因一颗荔枝结下千年情缘。"一骑红尘妃子笑" 的甜蜜源头正是我们广东高州。今天，我们以 "长安的荔枝・高州来" 为主题相聚于此，续写这份跨越时空的甜蜜之约。我们高州荔枝将化身连接粤陕两地、贯通古今的 "文化信使"，带给陕西和西北的消费者岭南的 "甜" 和 "新鲜"，一种穿越时空的体验。

"从历史多维度考证，杨贵妃吃的荔枝 99% 来自高州。" 陕西师范大学教授、《长安的荔枝》历史顾问于赓哲登台，以古籍记载、唐诗典故权威考证高州荔枝作为唐代贡荔的历史渊源，让高州荔枝的 "贡品" 身份不再是营销话术，而是可考的历史事实。

"我们带来的不是寻常水果，而是一份迟到了 1220 年的唐代信物。" 高州市荔枝协会执行会长梁津源的这句话，精准概括了今年品牌叙事的升级。高州荔枝不再是一个 "外来者"，而是以 "归乡人" 的身份重返长安。

西安雨润西安农副产品全球采购中心车载业态经理汪洋表示，高州是他在国内见过的最成熟、最有底蕴、最有诚意的荔枝产区，西安雨润与高州荔枝的合作已升级为 "基于信任与品质的深度携手"。

"去年线上卖出 40 万单荔枝，高州荔枝的客户反馈非常好。" 延安自然搭档农业发展有限公司潘霞说。西安个个鲜果业董事长王峰分享了经销高州荔枝的一个细节：门店试销高州荔枝时，回头客特别多，顾客说 "这里的荔枝甜而不腻，香气足"。王峰说，今年将在西安百家门店设立高州荔枝专柜，让更多西安消费者品尝到高州荔枝。

启动仪式上，高州市重磅发布三项赋能荔枝销售举措：发布高州助 "荔" 十条、高州荔枝采购手册和采购小程序同步上线，从产业政策、B 端精准对接、C 端品质溯源等方面构建全链路服务体系，为经销商与消费者提供坚实保障。

现场还举行了产销合作签约，延安自然搭档、西安个个鲜、大唐现代农业、菁心优选等陕西多家果业企业与高州荔枝企业达成合作意向，合作覆盖电商、连锁零售等领域，进一步畅通销售渠道。

记者了解到，推介活动期间，高州市还将组织荔枝生产企业西安水果批发市场考察对接，与经销商面的面对接产销；组织 52100 盒高州荔枝全城派送活动，为领证新人、大唐不夜城中外游客献 "荔"；开展 "献荔一线" 暖心行动，将定制荔枝礼盒送往消防大队、交警执勤点、社区服务中心、医院、环卫站点等一线岗位，传递荔枝的甜蜜和 "好心茂名" 善意。此外，5 月 20 日至 31 日，西安丰巢快递柜还变身 "荔" 柜，市民扫码即可领取优惠券、便捷购买，让岭南甜蜜触手可及。

"对于西安这样一个历史底蕴深厚的消费市场，中外游客聚集，文化共鸣的转化力尤为显著，大唐不夜城的游客们一边吃着高州荔枝，一边看着仿唐建筑，很容易产生一种 ' 我在吃杨贵妃同款 ' 的代入感 —— 这种情感连接，是任何促销广告都无法替代的。"《南方农村报》品牌与数字农业事业部主任董玉表示，去年高州荔枝借势《长安的荔枝》热播剧在西安推介后的走红，今年高州荔枝西安专场品牌推介活动，深度融入了西安的历史文化，明确了高州荔枝的历史定位，喊出了 "长安的荔枝・高州来"，完成了从借势 IP 到自有文化品牌的跃迁，将进一步助力高州荔枝品牌知名度提升和产品销售。