2026年春节假期，全省文旅市场呈现出“文化年味浓、消费动能新、市场热度高、旅游经济旺、节日氛围好”的显著特点。9天假日，全省接待国内游客6776.67万人次，较去年春节假日增加1001.38万人次，同比增长17.34%；总花费471.57亿元，较去年增加81.13亿元，同比增长20.78%。

文旅盛宴尽显三秦年味

全省文化和旅游系统围绕“三秦四季 冬季来陕过大年”主题，系统策划推出“好戏连台”“烟火人间”“国潮非遗”等7大板块文旅活动1887项，让三秦大地的年味更浓。

“一市一品牌”特色鲜明。统筹关中、陕北、陕南地域文旅资源，强化全媒体联动宣传，让特色文化活动成为拉动旅游、激活消费的重要引擎。西安打造“西安年・最中国”，盛唐文化与现代节庆深度融合；咸阳推出“火红年 逛咸阳”，非遗展演、民俗体验、文旅惠民多点开花；延安举办“延安过大年”活动，红色文化与年俗融合升温；榆林举办“陕北榆林过大年”秧歌展演，38支队伍、3000余名演员参演，创新引入机器人秧歌队，实现“千年民俗＋人工智能”的奇妙碰撞；安康以“汉水欢歌・福满安康”为主题推出十大类百余项特色活动，推动“文旅＋”多业态融合。各地品牌活动串点成线、连线成面，既丰富了群众文化生活，也显著带动了景区客流与文旅消费，为假日市场注入强劲动力。

非遗民俗创新传承。全省共推出210项1400余场次非遗体验活动，包括非遗大集、社火巡游、秦腔大赛等，吸引了近500万人次参与。此外，还开展了“非遗年货购物月”活动，西安鼓乐、西秦刺绣等5项非遗项目精彩亮相央视非遗晚会。

数智赋能激活年味。大唐不夜城、西安城墙、千古情、华清宫等景区引入人形机器人，开展写福拜年、音乐派对等活动，以新颖形式提升游客参与感。榆林秧歌展演引入20台机器人同台共舞，科技与文化的深度融合成为今年春节新亮点。

公共文化活动丰富多彩

全省精心组织开展公共文化活动1.2万场次，惠及群众700余万人次。咸阳秦都区马庄街道天阁村、铜川耀州区永安广场、渭南临渭区下邽镇柳园村入选2026年全国春节“村晚”示范展示点。安康“四季村晚”、铜川春季“村晚”示范展示等活动密集上演，群众当主角、唱主场，基层公共文化阵地效能充分释放。戏曲进乡村、村歌传唱、广场舞展演、民俗展示等活动遍地开花，文化服务直达社区、乡村。

场馆服务提质增效。全省各级公共图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆严格落实免费开放及错时延时服务政策，以“服务不打烊、文化全覆盖”的暖心姿态，为三秦百姓及八方来客奉上了“陕味中国年”文化盛宴。省图书馆策划“策马迎春 阅享新年”系列活动46场，长安路馆区、高新馆区及三立堂城市书房精准划定开放时段，满足不同读者需求。省文化馆每日开放至晚上8点，策划非遗年货购物月、非遗小剧场演出、非遗文创展及研学课等60余场活动，并配备讲解员提供贴心服务。省美术博物馆精心策划“南吉北祥——陕西凤翔·苏州桃花坞木版年画新春展”“丘壑藏幽——赵益超、张明堂捐赠作品精选展”等多项特色展览，配套开展多场公教体验活动。

多元场景激活消费动能

假日期间，全省各地依托本土文化底蕴，聚焦春节民俗、文旅新消费、美食休闲、西延高铁开通等，精心推出民俗展演、冰雪文旅、红色年俗、民歌演艺等特色活动，推动多元文化交融碰撞与创新呈现。“董宇辉邀请全国游客到陕西过大年”等短视频破圈传播，持续放大陕西文旅品牌声量。

演出市场繁荣活跃。全省共举办营业性演出215项、2597场次，同比分别增长4.87%、6.47%。《长恨歌》《西安千古情》《驼铃传奇》等精品旅游演艺收入大幅提升。春节灯会璀璨绽放，西安城墙灯会、大唐芙蓉园灯会联动绽放；咸阳2026新春灯会沿渭滨公园至古渡廊桥展开；汉中2026天汉花灯会在南关正街打造非遗花灯游园会；商洛漫川古镇、诸葛古镇以“三国非遗闹新春”为主题打造灯火盛宴；延安金延安景区开启花灯映彩活动；榆林在世纪广场、五星广场等多地同步举办新春灯会。

惠民消费双向赋能。全省文旅系统以惠民举措撬动消费潜力，推出120项“暖心惠民过大年”系列措施，整合景区让利、消费补贴、业态优惠等多元福利，覆盖吃住行游购娱全链条。各地因地制宜推出门票减免、消费券发放、酒店折扣、场馆“低免开放”等务实举措，切实降低出游成本，推动惠民红利充分转化为消费动力，有效激活了假日文旅消费市场。

首席记者 李荣