省政府工作报告指出，2025年，陕西新增11个全国县域商业领跑县,社会消费品零售总额增长6%。

“县域人口多，消费潜力大。”省政协委员、陕西福瑞特生态农业发展有限公司董事长轩洪亮说，随着农民收入的提升和消费环境的改善，县域人口对绿色优质农产品、现代家居、汽车、文化教育、健康养老等需求正加速释放，下沉市场将释放出消费“向上”潜能。

轩洪亮认为，大部分县域消费正由生存型、生产型向发展型、享受型转变，但需要注意的是，由于各地资源禀赋不同，不能照搬大城市商业发展思路进行简单的“复制粘贴”。

小县城如何撬动大市场？轩洪亮认为，可以将省政府工作报告中提出的“积极发展首发经济、夜间经济、演艺经济”与县域消费相结合。“陕西各县（市、区）各有特色，可根据各自条件选取适宜方式发展。如拥有文化旅游资源的区域，可着力发展夜间经济、演艺经济，将文化优势转化为消费动能。”

即时零售、直播电商、自建平台……眼下，数字化正为部分县域消费提质赋能。轩洪亮建议，完善县域商业基础设施，优化农村物流网络布局，打造集零售、餐饮、文化、电商、配送于一体的乡镇或城乡接合部商贸中心，推广直播带货、社群营销、即时配送等新型消费模式，实现“线上引流＋线下消费”高效联动，充分释放县域商业体系潜力，为县域经济高质量发展聚势赋能。