□ 记者 马尤翼 杨小妹 实习记者 杨媚

从可购买的“物”到可参与的“事”、再到可沉浸的“境”，2025年，陕西文旅消费“乘数效应”持续释放，另一直观的体现莫过于文创产品升级带来的“陕味”火爆出圈。

崔娜委员 记者 杨小妹 摄

“过去游客来陕西，买的是一件不起眼的纪念品，如今带走的是一段可触摸、可感知、可珍藏的三秦历史。”省政协委员、陕西正念商贸有限公司董事长崔娜一语道破文创产业的核心变化。而这份变化的背后，是陕西文创从“贴图式”开发到扎根文化内核的创新突破。

生动实例最具说服力：长安十二时辰主题街区获携程“2025全球旅游创新贡献奖”，《赳赳大秦》获评“陕西年度版权十大IP”，《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验展首家海外授权店落地加拿大温哥华。

在崔娜看来，过去一年，陕西大力发展“文旅＋百业”“百业＋文旅”，文旅产业边界不断得到拓展。

“除了实物文创，科技赋能让‘数字＋文创’成为产业发展新趋势，带动经济效应日益彰显。”她感慨道。

在西安碑林博物馆，游客可以临摹千古名帖，扫码带走自己的“书法记忆”；在秦始皇帝陵博物院，XR技术让游客感受到“亲手”推开秦陵地宫大门的惊喜；在延安革命纪念馆，数字文创产品以馆藏的油灯为载体，引领观众跨越时空触摸那段红色岁月……

崔娜观察到，近年来，陕西深入整合文物资源，以数字赋能，与多行业跨界合作，助推优秀传统文化融入当代生活。

“陕西文物资源丰富、博物馆众多，通过开发线上线下文创产品，一方面有利于激发文旅消费活力，另一方面可以将部分盈利用作文物保护经费，这是一件功在当代、利在千秋的好事。”她说。