以品牌赋能展现“商洛之美”— —省政协医卫体委推进健身康养旅游产业发展调研小记

　　□ 记者 殷博华

　　近年来，依托自然、人文和环境优势，商洛大力发展文旅产业，拉动经济增长、乡村振兴和共同富裕的引擎。

　　4月19日至21日，省政协医药卫生体育委员会组织委员、专家到商洛市丹凤县、山阳县和柞水县进行调研，围绕促进商洛文旅产业高质量发展献计出力。

　　“打造品牌效应，是带动文旅产业‘开花结果’、推动城市经济高质量发展的重要途径。”省政协医药卫生体育委员会主任刘勤社在调研中了解到，商洛森林覆盖率高达69.56%，有适生中药材1119种，空气质量优良天数连续多年位居全省第一，并留有大量文化历史遗迹。

　　刘勤社建议，依托资源优势，开发自然景区，如丹凤县棣花古镇、柞水县终南山寨、山阳县漫川古镇等，用青山绿水打造商洛文旅品牌。加快产业融合，利用特色产品提高品牌附加值。

　　陕西东凤酒庄有限公司是丹凤县重点打造的一家文旅产业龙头企业，罐装生产线可日产葡萄酒2.5万瓶。通过土地租赁、劳务用工和定向回购等方式，公司直接带动辖区750余户脱贫户实现稳定增收，为县域经济发展注入了新动能。

　　“目前，产品已覆盖陕西省内市场，远销北京、上海、深圳等地，每年可为丹凤县吸引游客15万余人。”公司运营部经理王越说。

　　比起陕西东凤酒庄有限公司生产的红酒，山阳县、柞水县各景区售卖的产品缺乏特色、亮点不足。

　　省政协委员、陕西康利医药控股集团有限公司董事长刘峰在调研中发现，景区虽然依靠山水人文吸引了大量游客，但所售卖的产品大多是传统工艺品和儿童玩具，凉粉、腊肉等也多为初加工产品，购买的游客并不多。

　　刘峰建议，应提高产品深加工能力，在包装上印制宣传图片，进一步彰显文旅特色。加大传统工艺产品的创新力度，植入独一无二的创新理念，做出实用性强的文创产品，借鉴兵马俑文创产品的打造经验，形成独特的“商洛制造”。

　　“不仅要开发出优质产品，还要让产品走出去，面向更大市场。”省政协委员、陕西三八妇乐科技股份有限公司董事长袁晓峰说。

　　袁晓峰建议，要明确产品定位，了解消费群体和市场，借助区域、资源、文化优势，打造突出商洛山水人文特色的优质产品。政府要加强引导和帮扶，制定相关政策，共同打造宣传平台，利用直销和新零售等方式，切实打通销售渠道。

　　省政协委员、西安科技大学材料科学与工程学院院长张涛建议，在各项目规划审批上，政府应加强对申报项目与当地特色结合情况的研判和论证，统筹规划申报建设项目的特色、分类和引导建议，避免同质化和复制式建设，确保项目具有吸引力和生命力，实现高质量可持续发展。在自然资源开发上，要着重保护好原有生态资源和环境，避免危害生态资源和污染自然环境，让“青山绿水”更好地塑造“商洛之美”。