浅谈农村网络自媒体激增对乡村文化的影响

　　□ 王栋

　　据最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模已达9.89亿。其中农村地区网民规模3.09亿，约占网民整体的31.3%。

　　随着互联网络的普及，互联网多元文化表达的触手已深入广大农村地区，但因教育程度、年龄、收入水平以及地域文化的巨大差异，文化价值冲突和碰撞也显得愈发激烈和尖锐，尤为值得关注。

　　一、新基建带动农村网络自媒体激增

　　一是农村群众自发参与媒体文化内容创作、传播的主动性不断增强。网络的高度普及，为传统意义上缺少思想表达渠道的农村群众，提供了多样化、展示性、交互性的平台。数字化时代，以互联网为平台的自媒体已经彻底颠覆了传统文化内容的生产条件限制，门槛越来越低，呈现出平民化、个性化、碎片化、多样化的文化内容传播新特点，特别是抖音、快手、微视等视频类互联网APP的普及，为广大农村群众通过自媒体进行思想表达提供了平台，特别是为流媒体文化内容创作提供了极大便利。

　　二是文化已成为广大农村群众的重要社会需求。随着全面建成小康社会，在物质生活相对丰裕的新时代，广大农村群众的文化需要也日益增强。随着网络基础设施不断增强，网络费用不断降低，广大农村群众利用移动互联网满足文化需求、了解多元网络文化内容、提升对外界的认知、了解国际国内时事政治等需求日益高涨，通过网络表达个人认知、提出个人诉求的行为也愈发多元。参与文化创作已成为创作者参与社交、自我表达、寻求认同的重要手段。

　　三是网络的便捷性、开放性和低门槛，为农村群众自媒体传播内容剧增提供了新契机。基于移动互联网为依托的文化创作，打破了以往乡土文化传播的时空限制，交流将更加便捷。据不完全了解，各种由农村群众自发建立的网络自媒体，在全市各涉农区县已呈井喷式增长，创作者仅需一部手机，即可在几分钟内生产出网络剧、表演、歌曲、舞蹈、演说等形式多样的网络作品，因其创作形式群众喜闻乐见、内容贴近农村生活而短时间内爆红，做网红、拍VLOG已成为农村群众特别是农村年轻人追捧的潮流。

　　二、对网络伦理、网络文化的冲突和碰撞

　　一是对大众思想文化产生的深刻影响。在社会快速转型和城镇化进程中，广大农村群众对于文化的需求，特别是文化娱乐需求愈发强烈。但内容生产的个性化、碎片化、平民化，在为农村群体提供思想表达和展示自我平台的同时，也为谣言、恶俗、低俗、伪科学等不良信息的滋生和传播提供了温床。

　　二是文化内容监管的难度增大。因为技术快速发展和进入门槛的降低，任何会使用的个体，都可以在未经审核的情况下轻松上传，海量的网络文化内容随之产生，并迅速在互联网上传播。相对于此，区县政府审核监管部门人员队伍和工作量完全不能与之相匹配，故而使许多违规内容不能得到第一时间审核。同时，仅靠创作者的自律和自觉以及平台监管，约束力和管制力甚微，不良文化内容传播很难得到有效监管。

　　三是部分UP主缺乏对传统文化价值的敬畏。因过度追求流量，迎合低俗趣味，部分UP主发布的内容，多带有庸俗、浮夸、炫富等违背主流价值观的传播基调，甚至带有明显的地域标签。有些甚至以网红身份公开出席一些社会活动，很大程度上影响了所在地城市的对外形象。

　　四是个性化算法的短板。基于大数据技术与深度学习算法相结合的精准推送逻辑，可以为受众推送精准化、定制化、个性化的自媒体内容。个性化的算法推送，可以让广大网民看到自己愿意看、希望看的内容，但也会使得受众的视野越来越窄，久而久之，对于大众的普遍认知和集体认同，特别是主流价值观的传导不利。

　　三、对营造农村良好网络环境的几点建议

　　一是区县宣传、网信部门，要加强主流意识形态内容建设，发挥好区县融媒体中心的阵地作用，组织引导正能量内容生产。培育一批积极、向上、拥有正能量、符合主旋律的农村自媒体创作者。给他们提供设备、技术、素材以及流量引导等方面的支持，加大培训力度，使他们的话语内容能够紧跟时代发展，紧贴农村群众生活，反映农村社会实际，用趣味、乐观、通俗的生活化语言，占领区域内广大农村群众的手机屏幕，在农村群众中发挥带动引领作用。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，不断增强主流意识形态的吸引力。

　　二是积极依靠村(社区)党组织，主动引导和培养辖区内农村网络自媒体从业者围绕主旋律，弘扬社会主义核心价值观，积极发布乡村振兴、田园生态、农村生产生活方式、风情民俗、传统技艺、特色小吃等内容的作品，聚合群众，凝聚力量，树立各有特性的乡村良好形象。

　　三是建立农村自媒体从业者自律协会，充分发挥协会引导自律、第三方监督的作用，教育引导从业者把遵守公序良俗的基本网络伦理作为底线原则，发挥农村网络文化内容审核监督的重要作用。

　　四是强化网络发布平台的责任意识。信息发布平台在网络内容治理中的作用非常关键，相关部门要积极与平台方建立沟通机制，引导平台建立责任意识与制度规范，不断加大审查专业队伍，特别是因方言俚语、风俗不同等因素，积极吸收带有地域性素质较高的农村群众加入审查队伍，过滤不良文化内容传播。对于不良的自媒体从业者，要敢于亮剑，及时报告上级业务主管部门和平台方，该关停的关停，该限流的限流，彻底阻断低俗、恶俗、糟粕内容的传播渠道。

　　(作者单位：西安市政协宣传信息处)