对加强果业品牌建设的几点建议

　　□ 武功县政协

　　为促进县委、县政府“果业品牌建设”决策部署落实，助推县域经济高质量发展，按照县政协主席会议安排，武功县政协社会法制与民族宗教委员会牵头组成专题调研组，就全县果业品牌建设情况进行了专题调研。调研组针对企业品牌意识淡薄、产业集群尚未形成、专业化发展后劲不足、标准化制度不规范、规模化种植面积较低、推介宣传营销方式相对单一等存在的突出问题，提出了针对性建议。

　　意见和建议

　　(一)提升果品质量，推进品牌建设。国家已取消了无公害农产品认证，要求所有的农产品必须达到无公害标准，坚持所有果品“二品一标一规范”，杜绝果品农残超标。因此，要切实加强对全县所有认证果品企业在生产过程中投入品的使用监管，加强科学用药技术指导、培训和示范、把好农药使用安全间隔期、采前自检、产地准出和生产档案四个环节。同时，要积极引导企业增强品牌意识，提高果品的认证，帮助和指导果品企业按照优质农产品的要求进行生产，并积极引导鼓励他们申报绿色食品和有机食品，进一步提升武功果业品牌美誉度、影响力和市场占有率。

　　(二)构建多元化格局，推进“七统一”管理。一是培育龙头企业。全力支持咸阳海升现代农业、武功县南仁健康果业专业合作社、陕西绿益隆农林发展有限公司等龙头企业，按照“规划、指导、规范、服务”的原则，加强配套产业开发，延伸果品生产、贮藏、包装、运销等产业链条，形成生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场的多元化经营格局。二是发展合作组织。采取社员入股，组织专业队管理，或者托管代管等多种模式，积极发展果品专业合作社，开展有机果品基地和绿色无公害产品认定，增强技术指导、信息传递、生产资料供应等服务功能。三是加强果品合作社七统一管理模式(即：统一生产标准、统一管控、统一购进投入品、统一操作规程、统一把持安全间隔期、统一销售、统一包装、规范商标及品牌)。

　　(三)建立标准化果园，推行规范化生产。在现有果园的基础上，按照标准化果园建设要求，抓好果园基础设施建设，大力推广应用标准化、规模化、集约化等先进的生产技术，改善外观，提高内质，生产有机、绿色、无公害产品，不符合标准的产品不准进入市场，加大果品早、中、晚抽检力度和频次，以提高市场的信誉度。

　　(四)加强政府组织引导，完善创建品牌体系。县上要成立专门机构，切实制定武功县农业品牌发展规划，督促有关部门、社会中介组织、各类经纪人和生产基地共同把培植名牌、发展名牌、保护名牌工作落到实处。要安排专项经费，对获得省级以上名牌农产品称号的有关企业、人员给予适当奖励。对申报使用绿色食品成功的企业，应采取以奖代补的办法，给予企业适当的奖励。对规模大、品质好的果品企业注册商标及农产品质量监测认证的费用应给予适当补助或扶持。

　　(五)强化自主创新意识，打造特色知名品牌。武功县著名的农产品种类很多，且多具有悠久的历史，很有地方特色，但就是生产形不成规模，市场形不成影响，其主要原因就是品牌不响、名气不大。要改变这种现状，必须重视对名牌农产品的“包装”，加大宣传力度，提高名牌农产品的知名度。在宣传工作中注重品牌文化、品牌形象的宣传，从注册商标到产品包装全过程都要注重品位、档次和预期效果，不断扩大武功名牌产品在国内外市场的影响力和知名度。要把品牌建设作为开拓市场、促进销售和实现增收的一大举措，在积极使用“陕西·果品”品牌的基础上，突出武功果品，将当地文化、绿色有机食品、标准化生产等内容融入到品牌理念中，确立市场定位，提升知名度和亲和力。支持经营果品龙头企业创新自主品牌，引导专业合作社和果农参与地方品牌建设，运用管理，为努力实现从“品牌”到“名牌”的转变，集中力量扶持、发展一批具有武功地方特色的果品名牌产品。

　　(六)加强全员培训提升，狠抓标准化体系建设。要进一步加大对果品生产企业、农民的宣传引导和培训教育力度，促使其充分认识到果业品牌建设的重要性和紧迫性，尽快提高素质、转变观念、掌握技术，改变原有粗放管理和生产方式，自觉地走果品创品牌之路。大力推行果品标准化种植生产，建立起一套规范的农产品质量标准体系，使果品产前、产中、产后都有技术标准作为技术依据，确保果品质量安全;要加快建立果品检测监督网络，使果品品种标准、质量分级、专用标准，生产技术规程、药物残留等符合安全卫生标准;大力开发好绿色资源，建好绿色基地，积极组织申报无公害农产品、绿色食品和有机食品认证，扩大无公害农产品、绿色食品、有机食品生产基地面积。

　　(七)加强部门协作互动，凝聚果业品牌建设合力。县发改局、县农业农村局、县财政局、县市场监管局、县果业服务中心等相关部门，要及时有效地提供政策服务、技术服务、信息服务。尤其要在税收、信贷、商标注册及各种管理费用收取上给予果品龙头企业一定的倾斜，为企业提供宽松的发展环境，大力推进果业品牌建设战略规划更好落实。