西安文旅亮相魔都 邀请上海市民领略千年中国

　　“浦江碧水映骄阳，两岸葱林溢翠香”。2023年3月22日，由西安市文化和旅游局主办的“千年中国看西安”西安(上海)文化旅游推介活动在上海龙之梦大酒店圆满举办。来自上海市、西安市两地文化和旅游局、西安市人民政府驻上海办事处、13个兄弟城市驻沪办、上海市各大旅行批发商和新闻媒体代表150余人参加了此次营销推介会，感受千年古都的独特魅力。

　　文化汇聚 展示文旅新活力

　　西安是古丝绸之路起点，是华夏文明的重要发祥地之一，厚重的文化底蕴，极具特色的民俗风情，让这座城市成为文明礼仪之邦，秦风唐韵之乡。

　　本次推介现场，主办方精心组织了多项独具西安特色的国家级、省级非物质文化遗产、老字号美食、文创。陕西面塑、终南山和香制作技艺、老字号美食同盛祥、西安博物院文创、八路军西安办事处展览馆文创等让嘉宾不仅可以近距离地观赏非遗传承人的精彩技艺，更能体验到古人创造智慧的结晶。

　　精彩纷呈 感受千年古都新魅力

　　“一座长安城，半部华夏史”，在近1.5小时的营销推介中，西安文化旅游推广大使围绕培育“三都四城”城市品牌，与大家共赴一场“常来长安”精彩旅程，让彰显中华文明的“历史文化之都”、引领潮流风尚的“时尚购物之都”、传古承今的“国际美食之都”和“国际旅游名城”“国际教育名城”“国际会展名城”“世界赛事名城”成为新西安的代名词。

　　来自西安市的西咸新区、西安咸阳国际机场股份有限公司、长安十二时辰主题街区等文旅资源区域、企业代表分别作了精彩分享和推介，向与会嘉宾推出了西安文旅的新热点、新场景和新地标，展示文化西安、时尚西安、创意西安的活力形象。

　　舞蹈《鼓上舞》精彩绝伦、《惊鸿舞》至纯至美……多彩多姿的特色演出向上海来宾展现了西安丰富的旅游资源和独特文化魅力。

　　本次营销推介活动，采取线下推介+线上直播及媒体宣传的方式，全方位推介了西安的文化旅游资源，推介活动除传统的线下推介会以外，还通过西安文旅之声、央视移动网平台同步现场直播，为上海的旅行社和市民网友们带来了一场沉浸式的独特体验，让古都新貌在这座东方“魔都”绽放出崭新魅力。

　　春节期间西安多项旅游数据全国排名第一

　　推介会现场，携程集团发布的《全面解读西安文旅趋势数据报告》显示，今年春节，西安旅游订单量同比增长481%，旅游人次同比增长729%，旅游交易额同比增长865%。机票、酒店、景区订单量同比均有大幅增长。

　　值得一提的是，春节期间西安机票、酒店订单量同比增幅在全国排名第一，景区门票订单量同比增幅在全国排名第五，其中酒店订单量同比增长高达1135%。从游客画像来看，西安整体游客呈现年轻多元趋势，80、90后占比超过60%，成为出行主力军，00后、10后的Z世代正在崛起，整体占比约20%，超过了70后。

　　从游客来源来看，西安的省外核心客源城市分别为北京、上海、成都、深圳、天津、广州、杭州、重庆、兰州、南京，客源结构持续优化，西安对中远程，一线、新一线客

　　“就在刚刚过去的一周，携程中国(温州)旅行者大会现场，发布了2023携程春季旅行趋势榜，其中西安凭借深厚的文化底蕴和丰富的夜生活，上榜人文历史主题榜及夜间消费主题榜，使得千年古都焕发勃勃生机，网红西安越夜越迷人。”携程集团相关负责人表示，在过去的一年，西安还荣登，诸如国内赏花胜地、年度热门目的地、亲子游热门城市等各类榜单。充分释放了西安的旅游活力，展现出了强劲的旅游发展潜力。

　　共话合作 推动两地文旅新发展

　　近年来，西安围绕国家中心城市建设，聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，顺应转型发展新趋势，以推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费为工作思路，深入挖掘西安文化旅游资源禀赋和产业优势，推动产品、场景、技术创新，构建特色化、品质化、现代化的文化和旅游消费格局，不断彰显西安新活力，新魅力，新价值。同时大力实施“文化+”“旅游+”发展战略，不断改善旅游环境、优化产品结构、提升服务品质。今年春节、元宵节期间，以“西安年”为代表的文旅活动不仅成为国内“顶流”年文化IP，还在海外制造出一波又一波热度，“流光溢彩长安夜”受到海内外主流媒体持续聚焦，“西引力”强势输出。

　　上海和西安，一个是21世纪海上丝绸之路的重要窗口，一个是陆上丝绸之路的起点，“一带一路”为两座城市带来了更多发展机遇。西安市文旅局副局长余亚军在致辞中指出希望通过此次推介活动，让两座城市借助资源禀赋、时间空间的优势和特点，错位发展，优势互补，努力推进信息互通、资源互换、促进两地文化旅游的大发展大繁荣，共同书写丝绸之路的文化魅力。（文/图  记者 杨明）