旅游大数据分析 “西马”拉动城市旅游经济

　　西安新闻网讯(西安报业全媒体记者 张杨)“2019西安国际马拉松赛”即将鸣枪开跑，近日，作为国内最大的在线旅游平台，携程从交通、酒店、出游三大维度对“西马”期间的西安旅游进行了大数据解读。通过连续三年的数据显示，文旅融合让“西马”已从单纯的体育运动呈现出“一人参赛全家旅游”的良性态势，对城市经济的拉动效应愈加显现。

　　交通、住宿热度连年上涨

　　2017年10月28日，西安国际马拉松赛开跑。连续三年，比赛的量级不仅在专业届持续升级，更是在广大跑友中建立了良好的声誉，让大家从全国乃至海外前往西安。

　　携程数据显示，西马作为国内马拉松重要赛事，吸引了全国各地的跑步爱好者前来征战，连续三年来西马举办期间的机票搜索量与销量持续增长。在该赛事带动下，赴西安旅游出现了一个小高峰。由于西马期间正值传统旅游淡季，各地前往西安的机票价格也比较亲民。在携程平台上，10月17日至19日前往西安的机票搜索量同比增40%。

　　记者还了解到，今年西马期间，西安热门商圈酒店预订量，比去年高出约35%。大明宫国家遗址公园、永宁门、钟鼓楼、回民街、大雁塔附近高星酒店成热选。酒店预订者中，男女比例为7:3，男性跑者占据开房人群大多数。除陕西本省外，北京、上海、广东、成都、山西酒店住客，在西安马拉松时间段及区域内，酒店预订热度最高。

　　携程酒店大数据显示，2019年西马举办期间，80后为酒店预订主力人群，30至39岁酒店住客成为消费主力军，占比近4成。90后占比超过3成。随着跑马逐渐成为一种习惯，今年的70后酒店预订者占比接近30%，且消费能力更高。。

　　旅游+体育效应逐步显现

　　如今，马拉松已经成为全民参与度最高的运动。越来越多的参赛者以家庭为单位参与跑步，以跑步的名义去旅游的模式更让马拉松比赛“跑”出一片旅游市场。携程数据显示，2019年“西马”举办期间，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品前往西安的五大客源省份依次是上海、江苏、四川、广东、和浙江，五大客源地城市为北京、上海、成都、深圳、重庆。西安国际马拉松对于北京、深圳等一线城市人群吸引人持续增强。

　　携程旅游大数据专家魏黎民告诉记者，“现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身，有越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩，‘一人参赛，全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式。而西安地区得天独厚的旅游资源与日益强劲的文旅融合能力，让体育旅游的经济效应日趋明显。”