朋友圈学习打卡越来越少 用户对知识付费渐趋理性

　　原标题：用户对知识付费渐趋理性

　　朋友圈打卡学古诗词、学财经，发英语流利说……前几年知识付费火爆一时，但近期趋冷。

　　“花一笔小钱买课程，就能填充碎片时间，提升职场竞争力。”西安上班族小罗说，不过他发现，最近在朋友圈卖课的人越来越少了。他刚开始勉强能学点，接下来就是在朋友圈打卡，查看朋友评论，然后开始聊天……在起初的新鲜劲过后，发现各类信息太多，无法专注下来系统学习。跟他类似，在一轮尝鲜的热潮过去以后一些年轻人不愿掏腰包买课程了。

　　“学知识长能力是自己的事，真正勤奋的人不用晒照片，感觉自我陶醉，假装勤奋。”90后陈潇这样总结自己近两年的知识付费经历。他发现，9.9元的课程主要是为了前期揽客，以低价课吸引流量让你加群加粉，如果学硬货需要报名付费参加高价课。他说，朋友圈晒图、打卡是让别人看的，更多属于自我安慰。

　　在知识付费兴起后，许多工具类平台应运而生。同时，部分平台内容质量参差不齐引发批判。随着市场趋冷，部分平台或关联项目趋冷。据媒体报道，宝宝树年中报亏损0.98亿元，背后是广告、电商及知识付费业务放缓。

　　贩卖焦虑还无效果，以罗胖为代表的“罗辑思维”等知识付费平台或项目受冷落。有报道称“李翔知识内参”专栏订阅量一直在下降，团队宣布解散，多款以知识付费为主要盈利渠道的项目停更或选择转型。据暨南大学新传学院发布的一份《2018年知识付费研究报告》显示，用户复购率下降和使用时长缩水已经造成行业营收开始下降。近日，一份《2018-2019中国数字出版产业年度报告》也显示，用户对知识付费产品选择更理性，未来情感类热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

　　“主要还是财务自由等词汇引发了年轻人的焦虑心态。”西安财经评论人士王建红对华商报记者分析，知识付费确实火爆了一阵，主要是诗词大会等节目吸引了不少人学习诗词。按理说，利用碎片化时间、通过社群方式学习是一种比较好的方式，但不少年轻人发现“看上去很美”，但效果并不理想。

　　电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾分析，知识付费把知识变成产品或服务以实现商业价值有一定创意，但需要克服弊端，真正线上线下互补，探索智能化、系统化的学习新模式。目前进入冷静期，相关平台进入分化期。 华商报记者 黄涛