西安文创下一个爆款在哪里？年轻时尚的西安正在崛起

　　如果用一个标签来形容西安，我想你一定同意是“文化”。十三朝古都绵延的文脉，是这个城市吸引世界目光的独特魅力。当下各个城市都在着力打造文创产业，西安也要赶上这波潮流。但是与丰厚资源相比，西安文创的产品还是太少了，下一个爆款又在哪里呢?

资源：有IP更要有创意

　　从西安的文化资源来看，恐怕国内任何城市都难以望其项背。西安有3100多年的建城史和1100多年的建都史，汉未央宫遗址、唐城大明宫遗址、大雁塔、小雁塔等入列世界文化遗产名录。历史文化，正是西安文创的IP源泉。

　　美好生活的理想境界是艺术生活化、生活艺术化。而实现这一理想就要借由文创来实现。文创往小里说可以是创意集市、旅游景点的小商品，往大里说，它可以形成一个城市的精气神，渗透到我们生活的方方面面。

　　在西安向国际化大都市华丽迈进时，历史与时尚的缠绕羁绊是绕不开的话题。外界对西安的印象，多年来停留在厚重、呆板甚至土气上，而这实际上与我们当代西安人的生活面貌也不匹配。细究原因，西安长久以来对文化资源的开发、利用、转化还欠缺许多。

内涵：有审美还得讲故事

　　故宫的文创产品一年都卖10个亿了，来看看我们到西安旅游能买点啥?随便去个文化景点，总会被“老陕审美”丑哭：各类仿制青铜器、陶土兵马俑N件套，还有和西安关系不明的中国结、葫芦、有机玻璃昆虫……掏完钱就后悔：我为什么买这些?拿回家里放在哪?

　　文创产品，除了要审美跟得上潮流、兼顾实用与创意之外，最核心的是内涵。无论迪士尼的造梦、故宫文创开发成功，首先都依托于讲好故事，让人们接受其内在文化价值，再赋予具有当代审美的创意。

　　西安旅游设计研究院院长邵振宇接受媒体采访曾表示：“西安厚重的历史与文物，普通游客很难一眼看懂。通过看文物让游客对此有所认知，通过听故事让游客对文物所负载的文化达到认同，最后才是通过文创商品实现购买。”从大文创的视角来看，西安已经通过“西安年·最中国”“春满中国·醉西安”等城市营销给“西安故事”开了个好头。接下来还得靠龙头企业去运作，带动产业链整体发展。

突破：有产品还得会营销

　　城市实力靠经济，城市品位靠文化。互联网时代文化经济浪潮下，中国的文创行业迎来了一次新的黄金年代。“实施文化强市，打造丝路文化高地”被写进了2017年的西安市政府工作报告。西安的文创产业也迎来新的布局，文化到商业转化这一路子也露出一些发展眉目。

　　这一年来，西安人非常明显地感受到生活的变化。曲江现代唐人街刷爆了朋友圈;到新开发的创业街区喝咖啡、逛小店，成为时尚的度周末方式。年初，西安市旅发委与抖音签订了全面战略合作协议，西安成为网红城市，让我们看到营销对一件产品、一个产业、一座城市的巨大助推作用。

　　坐拥得天独厚的文化资源，具有雄厚的科技力量，不乏创意满满的人才，文创之于西安，正当时。 华商报记者 路洁

西安文创IP

城墙根下 复兴一座城市的辉煌

　　作为世界现存历史最悠久、规模最宏大、保存最完整古代城防建筑——西安城墙，是陕西文化的一个重要符号。如果说江南水乡可以在桥上做文章，那么西安可以深挖的文创大IP，城墙是首屈一指的。

　　西安城墙主题旅游文创产品的开发起步较早，联合台湾专业文创开发设计团队，陆续开发出古城专属印记的文创产品。其中城墙书法云壶、城墙剪影烛台等还曾作为礼品赠送给多国政要。

　　此外，城墙品牌文化演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》是世界唯一的以盛唐礼仪文化为主题的文化演出;西安城墙新春灯会自1984年开始以来成功举办31届，与陕西特色的民俗产品体验融为一体，已成为西安知名文化旅游活动之一;西安城墙国际马拉松自1993年创办以来，已成功举办25届，成为西安最知名的体育大赛之一。

　　文创先锋眼：西安城墙IP品牌仍待提升

　　据华商报记者从西安城墙管委会了解到，尽管西安城墙的文创产品种类繁多，名气不小，但站在打造世界级精品旅游景区的新起点，几大拳头产品仍需探索更大的提升空间。《梦长安——大唐迎宾盛礼》后续将持续对硬件设施设备及演员阵容进一步升级，改编舞段，进一步提升演出品质。演出中的IP形象，还将开发系列人物衍生品。城墙新春灯会未来将与科技、热点话题结合，对城墙灯会品牌进行全面提升。2018年起，城墙国际马拉松赛事拟将于每年春季、秋季举办两场，结合当代科技与时尚，打造国际化城市赛事。

　　而顺城巷日益浓厚的文化氛围，也给我们留下了几分对城墙根下文创发展的遐想。 华商报记者 赵蔚林

文博文创 读出一座城市的厚度

　　文博爱好者小李特别喜欢陕西历史博物馆的官网，下载了陕西历史博物馆推出的二十四节气手机屏保。“这组文创产品简直美呆了!”小李直言，陕历博的二十四节气屏保的每一张图都是馆藏珍贵文物，比如立春用的是上过央视《国宝档案》的唐代葡萄花鸟纹银香囊;惊蛰用的是西汉·彩绘雁鱼铜灯……其实，这仅仅是近一两年陕西博物馆文创迈步大发展的典型例子之一。早在去年12月，陕历博的重磅文创产品《陕博日历》的火爆，在某种程度上彰显了陕西博物馆文创产品的厚重潜力。在西安打造博物馆之城的大背景下，依托丰富的博物馆资源，陕西的文博文创产品正在以火箭般的速度，有望成为博物馆经济的重要支柱。

文创先锋眼：陕西文博文创不缺“底子”，缺啥？

　　华商报记者走访发现，陕西各大博物馆的文创产业虽然也有一些亮点，但整体上还处于起步阶段，缺乏创新。

　　“缺乏资金，同时，懂设计、懂文物又懂市场的复合型人才太少了。”西安博物馆相关负责人在接受记者采访时坦言，陕西各大博物馆的文创产品不缺“底子”，但缺钱、缺人却是事实。不过，在采访中，许多博物馆的负责人也坦陈，这些问题正在多方努力下，慢慢得到解决，尤其是借助外力，来搭建文创队伍，以及解决创研、推广资金，比如，《陕博日历》就是陕历博和和陕西文化产业投资控股集团开展深度合作，并陕西华夏文化创意有限责任公司联手，并聘请了《故宫日历》原班人马悉心设计打造。“水晶大雁塔，陶制兵马俑，造型简单呆板的冰箱贴……即将成为过去式。”评论家闫西平表示。 华商报记者 吴成贵

秦腔体验 吼出一座城市的精神

　　秦腔作为国家级非遗代表之一，是陕西文化和陕西精神的象征，绝对堪称陕西文创的大IP。

　　秦腔与其他地方剧种一样，传承与创新一直是个艰难前行的过程。怎样创新才能让秦腔传承者感到不至于丢了传统?同时进行什么样的包装、传播、衍生品开发，才能让秦腔得以让年轻人、外地人喜欢?

　　与此同时，秦腔作为文创大IP，目前和普通人依然存在距离，很多人认为秦腔不好听，或许源于体验的缺失和认识的偏执或误区。此前华商报《我和大师一起唱秦腔》节目进行了一些尝试，让票友有机会向秦腔表演艺术家学唱。湖南卫视综艺节目《我们来了》带明星到易俗社体验也打开了一点思路。

文创先锋眼：必须让秦腔艺术不再窄众

　　著名秦腔表演艺术家李小锋是一位秦腔艺术的探索者，他主演的数字电影《周仁回府》已播出5万多场，同时，他又创作了歌曲《“新”周仁回府》，甚至还跨界演绎了秦腔摇滚歌曲《折腾》。

　　李小锋对华商报记者表示，秦腔一定要与时俱进，“对一些像秦腔这样的传统戏，先继承，后创新发展，要根据时代要求来创新，融入流行的、数字化时代的东西，这样可以吸引年轻群体，再通过流行的东西回照传统。让传统再度发扬光大，这就是我理解的秦腔文创。”

　　对于秦腔和普通人距离的问题，李小锋认为，这还是一个传承问题，必须让更多人认识到秦腔的可能性和可塑性，“现在的传承，缺的是正确引导和传播。未来的发展方面，只有跨界融合路子才能宽广。” 华商报记者 赵蔚林

影视演出 标记一座城市的地理

　　大红网剧《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》热播时，很多西安人都在议论，如果拍一部《西安女子图鉴》会是什么样?人们这才惊觉，还没有一部影视作品展示出西安时尚的一面。

　　通过影视作品而走红的陕西元素不是没有，从《三枪拍案惊奇》到《白鹿原》，油泼面在全国人脑子里留下深刻烙印。电视剧《白鹿原》的热播，让白鹿原乡村游风光一时，但最近传出吸引力下降，因为除了“吃”几乎没有卖点。长安大学长安文化产业研究中心主任、教授刘吉发接受华商报记者采访时表示：“影视是带动作用，后续的文化产业链、文化艺术品的打造应该是着力点，如果跟不上，前期的宣传都是空的。”

　　还有很多文化项目也是城市营销的利器，《长恨歌》已经成为骊山旅游的金字招牌，2017年陕西人艺版话剧《白鹿原》开启全年驻场演出，让西安多了一个文艺青年追随的标签。第五届“丝绸之路电影节”今年将在西安举行，届时又是一场星光熠熠。此外，曾经培养了中国电影中坚力量的西部电影制片厂，正在酝酿一场蝶变，这里将变成“电影圈子·西影电影产业集聚区”，据悉里面涵盖了五大电影主题文化广场。

文创先锋眼：谁来发掘西安的都市时尚面

　　“假如有一些外地的或者国外的电影人，想要来西安拍摄，除了兵马俑和一些文物古迹、小吃，可能就没有什么了。关于西安当代城市的定位其实还是不太清晰。”西安文理学院戏剧影视文学专业教研室主任、中央戏剧学院博士马娜表示：“西安的一些特色街区的挖掘还是不够。如果把这些和故事串联好，会对西安城市形象有很好的营销。” 华商报记者 罗媛媛