品牌建设助力农产品升级发展

　　□　记者 李荣

　　11月5日，随着第25届杨凌农高会的开幕，来自全国各地的农产品齐聚杨凌农高会各大馆内，其中，在一些独具特色的品牌农产品展位前，更是人气高涨，受到不少参展者青睐。不少参展商认为，随着农业国际化进程的加快，农产品的品牌建设越来越重要，更成为农民脱贫致富的“好帮手”。

　　借助农高会提升品牌效应

　　11月5日，在杨凌农高会C馆二楼东区的“地理标志商标助推精准扶贫展”上。来自延安市黄陵县的一款翡翠梨一亮相，就吸引了参观者围观。

　　“太好吃了，水分很大。”“这是我吃过最好吃的梨!”……参观者对翡翠梨赞不绝口。

　　这款“黄陵翡翠梨”产自黄陵县，因为品质优良、皮如翡翠、细腻无渣、耐贮藏、品相极佳，具备成为高端水果的潜力和条件。

　　“黄陵翡翠梨销售非常火爆，年年都是供不应求，我们现在要做的就是带领群众扩大种植规模，让大家都能致富”。参展商杨育龙说，近年来，他们公司把翡翠梨作为打造地域特色品牌和群众脱贫致富的特色优势产品，不断加快黄陵翡翠梨的规模化、标准化、产业化、品牌化进程，2007年，“黄陵翡翠梨”在国家工商总局成功核准注册地理标志证明商标。今年，他们形成“公司+基地+委托种植户+高校”为特色的黄陵翡翠梨产业化示范体系，带动周边农户及贫困户发展种植黄陵翡翠梨2000余亩，部分种植户已挂果并产生效益。

　　在农高会C馆的陕西省3+X特色现代农业展上，来自西乡县的南山茶深受参观者欢迎。

　　“南山村”牌汉中仙毫为陕西名牌产品，先后在北京、上海、西安、兰州、武汉等地建立了138处销售网点。

　　“我们一直采用线上线下同步销售。”王姓参展商说，虽然茶叶销量不错，但品牌效应还不够大，希望借助农高会，让“南山村”茶走向全世界。

　　农业品牌引领产品升级

　　记者从省工商局了解到，截至目前，全省农产品商标已达5.38万件，已注册地理标志商标112件，较2016年底增加38件，增幅51%，涵盖全省12个市(区)。

　　地理标志商标，也曾引起省政协常委高建民的关注。“陕西农业要发展必须走特色农业之路，走品牌农业发展之路。”省政协常委高建民说，我省地理标志产品认证与保护工作取得了一定的成效，但产品的发掘、培育、深层次应用方面，还存在地理标志保护意识弱、品牌建设水平低、地理标志投入力度不够等问题。

　　今年省两会上，高建民提出《加大对地理标志保护产品的财政投入，实现特色农业和品牌农业发展》的提案，建议我省强化地标产品的产业提升作用，实现标准化生产的全覆盖和全过程质量监管，最终实现形成特色农业、品牌农业、科技农业;要全面扩大地理标志产品的知名度和影响力;建立地理标志产品的激励和培育机制，使地理标志产品成为推动农产品品牌发展，实现农产品供给侧质量提升的有力抓手。

　　“就目前情况来看，我省农产品品牌种类杂、精细化少，缺乏占市场龙头的深加工品牌产品，对全省农业均衡发展和农民增收都极为不利。”省政协委员蒋彬凤说，当前，我省普遍存在对农产品品牌认识不到位，品牌建设投入资金不足，品牌宣传不够，对外宣传局面没有打开，没有建立抓农产品品牌建设的长效机制，致使农业品牌一直走不出去。

　　今年省两会上，蒋彬凤《关于加快我省农业品牌化发展的建议》的提案，建议我省对现有农产品制定统一标准化生产细则、标准，完善品牌保护机制，加强农产品质量安全监管体系建设，加大对品牌农产品的宣传力度。

　　本届农高会上，一个个品牌农产品，共同组成我国品牌农业发展的烙印。正如《丰收中国》歌词里说的：你看那大江南北瓜果在飘香，蟹肥菊黄稻菽卷起千重浪，五彩的田园美如画廊，丰收中国是最美的乐章。