构建慈善大宣传格局 激发慈善公益新动能——省慈善协会实践探索慈善宣传工作纪实

　　全省慈善宣传暨通讯员培训会现场记者 张璐 摄

　　□ 记者 张璐 通讯员 赵浩义

　　在中国式现代化建设中，作为党领导下的社会工作重要组成部分的慈善事业，如何发挥第三次分配主渠道作用，巩固脱贫成果，促进共同富裕?如何参与社会治理，助力乡村振兴?

　　省慈善协会会长吴前进对此深有体会。他指出，新时代慈善工作的着力点在两个方面：一是发挥慈善组织公募资质作用和广泛联系社会各界慈善资源的优势，动员有意愿、有能力的企业、经济成功人士参与慈善公益事业，践行第三次分配，补充民生保障，改善社会收入和分配格局，实现共同富裕。二是传播慈善文化，以中华民族的传统美德促进社会精神文明建设，践行互助、友爱的社会主义核心价值观，弃恶扬善、崇德向善，参与社会治理。为此，他提出陕西慈善工作要进行三个突破，建立三大机制，实现三大转变：一是突破单纯物质救助的慈善模式，建立社会救助与社会治理并驾齐驱的现代慈善机制，实现慈善行为的转变。二是突破单纯线下动员的募集模式，建立线上线下双线联动的募集机制，打造慈善募集新业态，实现募集方式的转变。三是突破少数人做慈善的状况，建立激发大众慈善动能新机制，实现“精英慈善”与大众慈善共同发展的转变。

　　围绕实现这三大转变的目标任务，省慈善协会积极探索与新时代慈善使命相适应的慈善宣传工作路径与模式，以新思路谋划，新技术助阵，构建慈善大宣传格局，不断激发慈善公益新动能。

　　新思路谋划开创大宣传格局

　　新时代慈善工作要承担社会救助与参与社会治理相结合的双重任务。慈善募集依靠线下与线上两个渠道，要广泛动员社会力量，激发大众慈善动能，推动慈善事业高质量发展。这就要求我们贯彻新发展理念，开创新发展格局。新发展格局的基础工作是传播慈善文化，弘扬慈行善举，培育慈善意识，建设慈善公益社会环境，不断激发社会慈善热情与活力。

　　为此，省慈善协会印发了创新慈善宣传工作的实施意见，阐述了“宣传就是生产力”的观点，构建了募集宣传、项目宣传、网络慈善宣传的“三位一体”工作格局。连续两年的“乡村振兴·陕西专场”活动，动员629万人次爱心捐赠5.48亿元，7年来，线上筹款达19.2亿元，8000多万人次爱心捐赠，之所以能够取得如此佳绩，各种形式的慈善宣传起到了很大作用，宣传已成为陕西慈善事业的“发动机”，慈善工作的“动力源”。

　　新技术助阵构建融媒体宣传矩阵

　　现代社会已进入了大众自媒体时代，现代慈善是“眼球慈善”，要以真实的场景、鲜活的人物、生动的画面体现慈善活动的真实性，尤其是慈善项目的推介，要以视频形式展现，更能体现慈善需求的真实性、救助的紧迫性。

　　因此，省慈善协会在创办《善天下》杂志、《陕慈快讯》、协会官网、微博、微信公众号的基础上，加强了与主流媒体、社会媒体、新媒体的合作，形成了融媒体宣传矩阵。与此同时，省慈善协会每年都要举办市县慈善会通讯员培训班，邀请专家、学者讲解慈善宣传写作知识和短视频的创意策划和制作，运用新媒体技术提升慈善宣传手段和能力。

　　形成三级联动慈善宣传机制

　　推动全省慈善事业整体高质量发展，仅靠省慈善协会的宣传活动是不够的，必须建立起省市县(区)三级联动的宣传机制。因此，近年来，省慈善协会积极倡导辖区市慈善会设立宣传部，县(区)设立宣传网信部，配备专职宣传信息员，并建立了省市县三级慈善组织的通讯员队伍。同时，建立了慈善宣传信息工作考核机制与量化标准，实行目标管理机制。

　　每年，省慈善协会召开慈善宣传工作会议，表彰宣传工作先进单位、个人，评选优秀稿件。宣传工作先进单位的评选表彰不需要逐级上报，而是依据数据说话，市、县慈善会每年在省会平台播发了多少条信息，发表了多少稿件，宣传部依据统计数据进行表彰，再视稿件质量进行评优。

　　形象展示打造陕西慈善品牌

　　同时，省慈善协会还以“抓工程、打战役”，提高宣传质量，“聚主题、展亮点、树形象”，打造陕西慈善品牌，通过实施“八大工程”开辟慈善文化传播新路径，展示陕西慈善新气象。

　　据了解，近年来，省慈善协会围绕中心工作、重点项目、大型活动和慈善典型采取抓工程、打战役的方式开展慈善宣传，体现了慈善宣传的前瞻性、主动性，产生了社会效应，提升了宣传效果。

　　脱贫攻坚时期，围绕设施扶贫、产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫、消费扶贫、关爱留守儿童和退役军人、农民工等策划了数十个重点报道工程，集中宣传了“慈安桥”“三节救助”“大病救助”、儿童之家、慈善老年大学、关爱退役军人、创建慈善社区等一批重点项目。

　　乡村振兴阶段，又集中开展了慈善抗疫、“慈善幸福家园”建设、县(区)召开“慈善大会”、数字慈善发展、爱心企业人士宣传、“组织建设年”“工作到基层，联动抓落实”的宣传报道。

　　近几年，省慈善协会几乎每月都有一篇有份量的稿件在《慈善公益报》《慈善》等杂志报刊刊发。这些稿件既有实践的总结，又有理论上的创新，具有可读性、借鉴性，在全国引起了较大的反响。去年以来，先后有十多个省、市到省慈善协会考察交流慈善工作。

　　传播慈善文化是建设社会慈善环境，培育全民慈善意识的奠基工程。近年来，省慈善协会实施了中小学慈善教育工程、阳光行动——慈善文化进大学、慈善文化社会工程、慈善文艺宣传工程、慈善文化养老工程、慈善文化理论研究、举办慈善高峰论坛以及开展中华慈善日主题活动等八大工程，开辟了慈善文化传播新路径。